本文核心數(shù)據(jù)：NIKE和安踏發(fā)展歷程、產(chǎn)品布局、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
發(fā)展歷程對(duì)比：NIKE起步早
NIKE是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋龍頭企業(yè)，而安踏是中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋龍頭企業(yè)。NIKE成立于1972年，其前身是NIKE總裁菲爾·奈特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。成立當(dāng)年，奈特和鮑爾曼發(fā)明出一種鞋，并依照希臘勝利之神的名字將其命名為NIKE。經(jīng)過五十年的發(fā)展，NIKE已經(jīng)成為全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌，經(jīng)營(yíng)范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品等。
相較于NIKE，安踏起步較晚。安踏成立于1991年，它最早只是福建晉江的一家制鞋作坊，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司。
布局對(duì)比
——運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品布局：NIKE產(chǎn)品更豐富
在運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品布局上，NIKE早期主攻跑步鞋，之后通過不斷的技術(shù)積累將業(yè)務(wù)發(fā)展到了籃球鞋、足球鞋等領(lǐng)域。發(fā)展至今，NIKE的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線已十分豐富，基本覆蓋了所有運(yùn)動(dòng)類型。
安踏在運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局上則采用“以點(diǎn)擊破”的策略，目前主攻跑鞋和籃球鞋，在跑鞋輕量化和彈性中底等領(lǐng)域已經(jīng)有了一定的技術(shù)積累。
——代言推廣布局：NIKE大牌云集，安踏開拓新市場(chǎng)
在代言推廣方面，NIKE簽約了體壇多位重量級(jí)巨星，而安踏的代言人陣容則相對(duì)遜色一些。以NBA為例，在國(guó)內(nèi)有“NBA大小王”之稱的勒布朗詹姆斯和凱文杜蘭特都是NIKE旗下的簽約球星，其他簽約球星也均為各隊(duì)的當(dāng)家球星，2021-2022賽季平均薪資超過了3500萬(wàn)美元;而安踏旗下的球星除了克雷湯普森之外，其他年薪均不超過3000萬(wàn)，其中還有不少是初出茅廬的新秀球員。
除了籃球明星之外，NIKE還簽約了足球巨星C羅、網(wǎng)球巨星費(fèi)德勒等多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。而安踏近年來也開始拓展籃球領(lǐng)域以外的推廣活動(dòng)，先后簽下了歌手王一博、演員關(guān)曉彤和自由式滑雪冠軍谷愛凌來增強(qiáng)自身在休閑時(shí)尚、雪上運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的影響力。
注：氣泡越大，年薪越高。
——銷售網(wǎng)絡(luò)布局：NIKE全球布局，安踏市場(chǎng)主要在中國(guó)
在銷售網(wǎng)絡(luò)布局上，NIKE的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全球，其中北美是公司的重點(diǎn)銷售網(wǎng)絡(luò)，2022財(cái)年上半年公司在北美市場(chǎng)的營(yíng)收為93.56億美元，占總營(yíng)收的39.6%。NIKE也十分重視中國(guó)市場(chǎng)，早在1980年便布局中國(guó)市場(chǎng)，2022財(cái)年上半年NIKE在大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)營(yíng)收為38.26億美元，占總營(yíng)收的16.2%。另外，同期NIKE在EMEA(歐洲、中東和非洲)地區(qū)的營(yíng)收達(dá)到了64.49億美元，占總營(yíng)收的27.3%。
安踏的銷售網(wǎng)絡(luò)主要集中在國(guó)內(nèi)，目前在上海、河南、沈陽(yáng)、廣東等多地設(shè)立了全資子公司，在全國(guó)有9788家線下門店。公司通過DTC(分銷轉(zhuǎn)直營(yíng)模式)、電子商貿(mào)和傳統(tǒng)批發(fā)三種渠道銷售產(chǎn)品;2021年上半年，公司通過這三種渠道銷售所得收入分別占總收入的35.0%、34.1%和30.9%。
專利對(duì)比：NIKE專利數(shù)量多，價(jià)值高
從專利情況來看，NIKE鞋類總專利數(shù)量和高價(jià)值專利數(shù)均遠(yuǎn)超安踏;具體來說，NIKE專利總數(shù)達(dá)到了4534項(xiàng)，約為安踏的8倍，價(jià)值5000美元以上的專利數(shù)量達(dá)到了661項(xiàng)，約為安踏的22倍，從絕對(duì)數(shù)量和質(zhì)量上都對(duì)安踏形成了碾壓的態(tài)勢(shì)。
業(yè)績(jī)對(duì)比：NIKE規(guī)模大，但安踏逐漸拉近差距
在營(yíng)收方面，2021財(cái)年上半年，NIKE的運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)營(yíng)收約為1697.05億元，總營(yíng)收約為2454.05億元;安踏運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)營(yíng)收為127億元，總營(yíng)收為355.12億元。
整體來看，無論是運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模還是總營(yíng)收規(guī)模，NIKE均較大。但是受新疆棉花和新冠疫情等事件的影響，耐克在國(guó)內(nèi)和全球范圍內(nèi)業(yè)務(wù)均受到了一定的打擊，而安踏的運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模與總營(yíng)收規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)逐漸拉近與NIKE的差距。
注1：匯率按各年平均匯率計(jì)算，下同。
注2：耐克2020年數(shù)據(jù)為其2021財(cái)年數(shù)據(jù)，以此類推，下同。
市占有率對(duì)比：NIKE在全球和中國(guó)市占率都為第一
在市占率方面，NIKE目前是全球第一大運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，運(yùn)動(dòng)鞋全球市占率第一，2020年約為27%。并且，NIKE在中國(guó)市占率也排名第一，2020年約為25.6%。
安踏雖然為我國(guó)第一大本土運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，但是在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)占有率僅為2.13%，在中國(guó)市場(chǎng)占有率約為15.4%，排在NIKE和ADIDAS之后，位列第三。
美國(guó)NIKE V.S. 中國(guó)安踏對(duì)比總結(jié)
整體來看，NIKE較安踏處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，安踏在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)仍有很大的進(jìn)步空間。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。
