據(jù)德國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯所公布的財(cái)報(bào)可知，該公司今年第一季度大中華區(qū)收入暴跌35%。日前，阿迪達(dá)斯CEO羅思德在接受德媒《商報(bào)》采訪時(shí)談及此事，稱主要原因是受新冠疫情影響，但阿迪達(dá)斯本身也“犯了錯(cuò)誤”。
羅思德口中的錯(cuò)誤，自然是指當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的“新疆棉事件”。自西方國(guó)家以人權(quán)、宗教、強(qiáng)迫勞動(dòng)等子虛烏有的荒謬?yán)碛商羝稹吧娼眴栴}后。一群拎不清的西方品牌秉持“政治正確”的理念紛紛站隊(duì)表態(tài)，其中又以H&M集團(tuán)率先“以身試法”，一紙抵制新疆棉花的聲明，在國(guó)內(nèi)激起軒然大波，引起了我國(guó)民眾的極度反感與憤慨。
彼時(shí)風(fēng)波尚未平息，來自美國(guó)的耐克便緊隨其后地發(fā)布聲明，聲稱對(duì)于新疆所謂的“強(qiáng)迫勞動(dòng)”問題深表關(guān)切，不僅要抵制新疆產(chǎn)品，同時(shí)停止聘用新疆地區(qū)的員工。
耐克過后，阿迪達(dá)斯也不甘示弱地出具了一份關(guān)于新疆地區(qū)“人權(quán)”與“勞工”的報(bào)告，聲稱該公司早已停止采購(gòu)新疆棉紗，往后也不會(huì)對(duì)來自新疆的產(chǎn)品予以認(rèn)證。
上述品牌不辨是非黑白的惡意舉動(dòng)，極大地傷害了我國(guó)群眾的民族感情，致使國(guó)內(nèi)掀起鋪天蓋地的抵制浪潮，以安踏、李寧為代表的一系列國(guó)產(chǎn)品牌受益良多。時(shí)至今日，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的H&M已是江河日下，門前凋敝，而耐克與阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市占率與營(yíng)銷額也受到不同程度的打擊。
事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，國(guó)際品牌不應(yīng)該摻和地緣政治，我國(guó)愿秉持公正客觀的立場(chǎng)，竭力維護(hù)在華外企的合法權(quán)益，打造安定、優(yōu)越的經(jīng)商環(huán)境。但正所謂在商言商，在中國(guó)投資發(fā)展，就必須尊重中國(guó)的主權(quán)以及民族感情，那種端起碗吃飯，放下筷子罵娘的事情，中國(guó)人民絕對(duì)不會(huì)允許。
阿迪達(dá)斯受到教訓(xùn)后，羅思德終于承認(rèn)在中國(guó)所犯下的錯(cuò)誤，但他的措辭卻又極其晦澀地避重就輕，聲稱中國(guó)消費(fèi)者更加偏好帶有“中國(guó)感覺”的產(chǎn)品，而公司不太了解消費(fèi)者的這種傾向，從而為中國(guó)國(guó)內(nèi)商家留下競(jìng)爭(zhēng)空間。
羅思德這番話也盡顯歐洲老白男的傲慢與虛偽，阿迪達(dá)斯早在1997年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，二十余年的布局發(fā)展，對(duì)于中國(guó)即便談不上知根知底，那也應(yīng)是心中有數(shù)，所謂“不了解消費(fèi)者”，只不過是為自己愚蠢行徑所找的托辭。
羅思德還頗為樂觀地表示，所有世界品牌都會(huì)遭遇類似的麻煩，但他堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)最終會(huì)回來，并且看好其增長(zhǎng)前景。
羅思德固然有其道理，畢竟我國(guó)政府學(xué)不來“西式民主”，不會(huì)刻意對(duì)外企加以遏制打壓，就耐克與阿迪達(dá)斯這種國(guó)際性品牌而言，只要基本盤還在，就永遠(yuǎn)也不會(huì)喪失中國(guó)市場(chǎng)。但對(duì)于我國(guó)民眾而言，民族感情并非能夠輕易彌合，且運(yùn)動(dòng)品牌具有很強(qiáng)的可替代性，耐克與阿迪達(dá)斯注定不再是他們眼中的優(yōu)選，其市占率與營(yíng)業(yè)額幾乎不可能恢復(fù)到以往水平。
就對(duì)待“涉疆”問題而言，同為德國(guó)企業(yè)的大眾就交出了一份“標(biāo)準(zhǔn)答案”。自西方就“涉疆”問題生事以來，大眾集團(tuán)承受來自德國(guó)經(jīng)濟(jì)部以及國(guó)內(nèi)輿論的壓力，始終拒絕關(guān)閉新疆工廠，并屢次在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，這就是在商言商的典范。
鑒于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)潛力與前景，坦率地承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值，并非什么值得羞恥的事情。相反，打著所謂“民主”、“自由”、“人權(quán)”的旗號(hào)，出于政治目的干涉經(jīng)貿(mào)行為，才是與全球化浪潮相悖的可恥行為。中國(guó)永遠(yuǎn)歡迎外企來華投資，但也絕不容忍任何外資對(duì)我國(guó)內(nèi)政說三道四。
