美，本身就是一種力量。

競(jìng)技體育，常有追求技藝與體魄、挑戰(zhàn)人類極限的比賽類目，以肌肉與技巧呈現(xiàn)出令人血脈僨張的特殊美感，讓人沉浸在人體極限的特殊美學(xué)感受中。

除此之外，還有一類體育類目，以精致的儀容儀表配合蘊(yùn)藏著律動(dòng)與藝術(shù)之美的體育動(dòng)作，完成力與美的融匯，為觀者提供別樣的競(jìng)技觀賽體驗(yàn)。被譽(yù)為“水上芭蕾”的花樣游泳，就是其中一種。

作為歐美優(yōu)勢(shì)類目，長(zhǎng)期以來(lái)花樣游泳的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上少見中國(guó)人的影子。而在7月剛結(jié)束的布達(dá)佩斯游泳世錦賽上，中國(guó)花樣游泳迎來(lái)高光時(shí)刻，拿下了4金2銅，在所有參賽項(xiàng)目上均創(chuàng)造了隊(duì)史最佳戰(zhàn)績(jī)，特別是在集體和雙人這兩個(gè)奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目上，中國(guó)隊(duì)均首次奪得了世錦賽的金牌。

中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)

中國(guó)姑娘贏得精彩，風(fēng)姿同樣備受贊譽(yù)。賽場(chǎng)上和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)花樣游泳隊(duì)的隊(duì)員們，帶“妝”上陣，身體力行地展示出東方韻味的美感風(fēng)尚，讓東方美在新舞臺(tái)綻放新魅力。

而這份東方美站在國(guó)際頒獎(jiǎng)臺(tái)的背后，除了國(guó)家花樣游泳隊(duì)員日以繼夜的付出與堅(jiān)持，還有一位同樣在堅(jiān)守用東方美學(xué)理念來(lái)傳遞時(shí)尚表達(dá)的化妝師，毛戈平。

01. 國(guó)貨美妝，氣蘊(yùn)東方

東方美在妝造屆的表征，一度被毛戈平所代指。

在通過一系列影視劇、舞臺(tái)劇化妝造型作品被大眾所熟知后，毛戈平“手下”的臉，被普遍認(rèn)可為是東方美的現(xiàn)實(shí)具象，驗(yàn)證著大眾關(guān)于東方傳統(tǒng)美學(xué)在新時(shí)代的審美想象。

對(duì)于東方女性臉部的了解，和對(duì)東方美學(xué)理念鞭辟入里的詮釋，成為毛戈平創(chuàng)辦個(gè)人品牌的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)基底。

這也是毛戈平美妝作為美妝品牌的文化模因——通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、東方美學(xué)與西方工業(yè)的深度融合，讓毛戈平美妝的產(chǎn)品不僅是只有功能價(jià)值的美妝工具，更是具備文化氣韻的藝術(shù)作品，真正讓其想要表達(dá)的東方風(fēng)尚有了實(shí)際的物質(zhì)載體。

“光影美學(xué)理念”，是毛戈平老師作為化妝師的技藝關(guān)鍵詞。也是毛戈平作為美妝品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。明暗之間，既有針對(duì)東方審美關(guān)于“皮相”與“骨相”的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，又有深埋品牌理念內(nèi)生傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊(yùn)氣質(zhì)的產(chǎn)品敘事。

關(guān)于用美妝產(chǎn)品演繹東方美學(xué)，毛戈平美妝早已駕輕就熟。此前引爆社交媒體關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化討論的“氣蘊(yùn)東方”系列產(chǎn)品，緊扣故宮、宋風(fēng)雅韻等不同主題，打造出的立體浮雕蟠龍口紅、點(diǎn)翠眼影幾番斷貨，融合了宋徽宗《草書千字文》和《白頭叢竹圖》元素的高光盤深受追捧，真正在挖掘中國(guó)文化中關(guān)于美的部分，將之作為毛戈平美妝品牌的價(jià)值錨定點(diǎn)，成為這個(gè)美妝品牌的“骨相”，進(jìn)而由內(nèi)而外展示出真正擁有大眾認(rèn)可、市場(chǎng)接受、文化傳承多重屬性的品牌風(fēng)貌。

毛戈平“氣蘊(yùn)東方·亞運(yùn)禮獻(xiàn)”系列產(chǎn)品

事實(shí)上，毛戈平與毛戈平美妝形成的市場(chǎng)認(rèn)知，已經(jīng)基本錨定。

一方面，毛戈平美妝作為國(guó)貨，是業(yè)內(nèi)少有的高端美妝品牌。其本身在品質(zhì)、藝術(shù)、理念上的創(chuàng)新與認(rèn)可，本就代表東方美學(xué)在行業(yè)端、市場(chǎng)端的接受度。伴隨著市場(chǎng)反響與用戶口碑的積累，東方氣韻和毛戈平美妝的已經(jīng)完成了商業(yè)敘事上的強(qiáng)綁定。

另一方面，東方審美的“骨相”造就不一樣的品牌心智“皮相”，中國(guó)文化藝術(shù)與現(xiàn)代美妝產(chǎn)業(yè)碰撞下產(chǎn)生的“東方氣質(zhì)”，成為現(xiàn)代人隔空向傳統(tǒng)氣韻吐露心扉的共振觸點(diǎn)。

某種意義上而言，毛戈平美妝，本身也是一種帶有東方美的東方力量。

02. 帶妝上場(chǎng)，東方力量

世錦賽上花樣游泳的奪冠，是東方美上又一次被看到、被認(rèn)可的跨維佐證，也是真正競(jìng)技賽場(chǎng)上的專業(yè)認(rèn)可。

花樣游泳不同類目評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中，藝術(shù)印象分比重不低。如自由自選比賽中，藝術(shù)印象分占比40%，其中，妝容設(shè)計(jì)是藝術(shù)印象分里直觀且點(diǎn)睛的一環(huán)。

此前，中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)并無(wú)官方贊助彩妝品牌，運(yùn)動(dòng)員的妝容設(shè)計(jì)均由自己完成，且選用的化妝產(chǎn)品也是參差不齊。直到此次世錦賽與毛戈平的合作，妝容這項(xiàng)比賽中的專業(yè)內(nèi)容，有了專業(yè)人士的助力。

此外，花游項(xiàng)目的特殊性，決定了其使用的化妝產(chǎn)品需要具備防水特性。許多國(guó)際上頂尖的花游國(guó)家隊(duì)都有品牌專門為之研發(fā)的防水化妝品，而中國(guó)花游隊(duì)卻只能用普通產(chǎn)品，總會(huì)出現(xiàn)一出水就要趕緊去補(bǔ)妝的情況。

針對(duì)這種情況，毛戈平美妝全新打造“輕妝美顏運(yùn)動(dòng)套裝”，成為花游隊(duì)員“專供”防水產(chǎn)品。具備最低帶妝時(shí)間要達(dá)4個(gè)小時(shí)以上，顏色濃郁、妝效持久、上妝無(wú)黏膩，同時(shí)具有極強(qiáng)成膜性和抗水性的產(chǎn)品特點(diǎn)，助力花游姑娘賽場(chǎng)發(fā)揮。

毛戈平“輕妝美顏運(yùn)動(dòng)套裝”

8月10日，毛戈平美妝“花漾·美力共生”國(guó)家花樣游泳隊(duì)授權(quán)儀式暨亞運(yùn)新品發(fā)布在杭州舉行。會(huì)上，毛戈平美妝被正式授予“國(guó)家花樣游泳隊(duì)官方贊助商”稱謂。這既是對(duì)毛戈平助力花游姑娘們奪冠的認(rèn)可，也是中國(guó)花游隊(duì)在比賽用妝方面邁進(jìn)的一大步。

中國(guó)花游隊(duì)與毛戈平美妝一起證明了，體育賽場(chǎng)上，同樣可以有東方力量和東方之美。

毛戈平美妝與體育健兒的緣分并沒有就此終止。發(fā)布會(huì)上，毛戈平美妝再次以杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商的身份出現(xiàn)，發(fā)布了“氣蘊(yùn)東方·亞運(yùn)禮獻(xiàn)”系列新品。值得一提的是，這是亞運(yùn)會(huì)歷史上首次出現(xiàn)的美妝類特許商品，也是毛戈平品牌在為2008年北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式設(shè)計(jì)妝造之后，又一次與國(guó)際賽事結(jié)緣，向世界傳遞來(lái)自中國(guó)的東方美學(xué)。

就美妝產(chǎn)品而言，本次亞運(yùn)新品或許是毛戈平美妝淬煉中國(guó)印象與東方美學(xué)，結(jié)合亞運(yùn)體育元素，在國(guó)際化語(yǔ)境講述東方藝術(shù)價(jià)值的集大成。

輝芒朝歌凝采粉餅內(nèi)印有亞運(yùn)主場(chǎng)館剪影，蓮花、山景與飄帶云紋的雅致相融，搭配金牌點(diǎn)綴，成為對(duì)運(yùn)動(dòng)健兒的祝福與亞運(yùn)會(huì)的致敬展望。融合錢塘潮汐的雙色高光粉餅，海浪天云兩相呼應(yīng)，暗祝乘風(fēng)破浪；腮紅融合蓮花搖曳，展示生姿花盛的東方雅趣；眼彩盤上祥云纏月的西湖月夜，讓古人的月下獨(dú)酌有了真實(shí)的場(chǎng)景；氣墊粉底液和唇膏則融匯龍騰祥云，將驚鴻入青云的祝愿以圖騰形式呈現(xiàn)。

此外，此次系列還有臻致華彩典藏禮盒。以“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”為源，外以金暈示意體育競(jìng)技精神，內(nèi)以粉顏寫意毛戈平美妝色彩美學(xué)，水紋譜寫杭州江南水鄉(xiāng)的一方水云，用傳統(tǒng)元素、杭城美景、亞運(yùn)氛圍、體育精神融匯呈現(xiàn)，將亞運(yùn)及毛戈平之美，收藏于一方西湖水中。

毛戈平“氣蘊(yùn)東方·亞運(yùn)禮獻(xiàn)”系列產(chǎn)品

不可否認(rèn)的是，自信往往是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮實(shí)力的關(guān)鍵因素之一。而化妝這一行為本身，已經(jīng)逐漸跳脫出悅他的思維定勢(shì)，轉(zhuǎn)向如何展示更美好自己的“悅己”方法，從而更自信、積極地面對(duì)生活。

毛戈平美妝為運(yùn)動(dòng)員提供的“帶妝上場(chǎng)”，產(chǎn)品的功能力上已經(jīng)帶來(lái)足夠“安全感”，而妝容又以驚艷亮相的表現(xiàn)力為運(yùn)動(dòng)員們提供信心。

將視野撥回普通用戶。對(duì)于大眾而言，運(yùn)動(dòng)與美妝同樣有一點(diǎn)共通，即無(wú)論哪一種，都彰顯著人們對(duì)生活與自身的熱愛。這點(diǎn)恰合毛戈平美妝的品牌內(nèi)核——女性就應(yīng)展示自己的美，比賽之外，在生活中也要“帶妝上場(chǎng)”，提升自信，無(wú)所畏懼。

03. 東方審美，東方品牌

毛戈平美妝受到認(rèn)可的背后，是東方審美在時(shí)尚潮流中的話語(yǔ)權(quán)回歸。

審美，本就是一種圖畫式的隱喻語(yǔ)言，其話語(yǔ)權(quán)遷徙的進(jìn)程，暗藏美學(xué)理念在大眾心流間的縫合和附著。而東方美學(xué)的最大特性，或許正如美學(xué)大師蔣勛所言，在于從平凡普通的生活中尋找美的痕跡。

毛戈平美妝諳熟生活語(yǔ)調(diào)的“吸引力”，讓傳統(tǒng)、現(xiàn)代、藝術(shù)、工業(yè)被統(tǒng)一賦義在了系列美妝產(chǎn)品中，不同的時(shí)代氣韻，不同的器物典雅，不同的地域風(fēng)尚，成就了相同的東方氣韻，由內(nèi)生向外化地實(shí)現(xiàn)妝容層面，對(duì)于女性“面”的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪。

可以看到，毛戈平美妝品牌的立身之基，在于化妝理論、手法、產(chǎn)品全鏈路的集中提煉。在國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于東方審美與生俱來(lái)的想象力自覺中，毛戈平美妝產(chǎn)品的遷移與承載有了更大的自由度，突破了舊有固化的西方語(yǔ)境與間接性的審美統(tǒng)治。

就美妝行業(yè)而言，品牌的源頭是對(duì)審美內(nèi)部節(jié)奏和“語(yǔ)感”的把控，進(jìn)而形成美學(xué)場(chǎng)域。在工業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ)上，這種復(fù)合的凝視氣息往往成為品牌感知力的根基。比如毛戈平美妝在2004年開始發(fā)布的彩妝妝容趨勢(shì)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)潮流風(fēng)向標(biāo)，這也從某種程度上體現(xiàn)里了東方審美的回歸。

正如前文所言，毛戈平美妝所內(nèi)蘊(yùn)的東方美學(xué)，顯然并不僅僅只停留在話術(shù)、物料等品宣的“皮相”里，更多沉淀在產(chǎn)品與品牌的實(shí)際“骨相”中。一次次傳統(tǒng)文化中的元素，找到合適的產(chǎn)品載體，配合最適宜的場(chǎng)合，以此傳達(dá)東方美背后的“精氣神”。

《椒花頌聲》雙人舞，毛戈平美妝再現(xiàn)雙姝紅妝之美

這一點(diǎn)，毛戈平美妝品牌在線下展示地更為詳盡。作為堅(jiān)持線下渠道的高端藝術(shù)美妝品牌，毛戈平美妝柜臺(tái)不僅僅是產(chǎn)品銷售渠道，也是用戶專屬服務(wù)入口。其每一位服務(wù)于柜臺(tái)的彩妝造型師，都經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)和通過嚴(yán)格考核，能夠貫徹毛戈平的化妝理念，從骨相、氣質(zhì)、性格等多維度個(gè)性符號(hào)，提供一對(duì)一專家定制妝容。

事實(shí)上，毛戈平一直承擔(dān)著行業(yè)對(duì)本土高端美妝品牌的期待與愿景。

一方面，市場(chǎng)存在需求，需要有更懂中國(guó)女性審美需要的品牌來(lái)完成消費(fèi)決策。如艾瑞發(fā)布的《2021年中國(guó)本土美妝行業(yè)研究報(bào)告》，2020年，本土中高端美妝市場(chǎng)占比達(dá)24.8%，中高端市場(chǎng)增速明顯大于大眾市場(chǎng)增速，成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主驅(qū)動(dòng)力。而全球美妝品牌都在擁抱高端化，在走向紅海的中低端美妝競(jìng)爭(zhēng)中，不少美妝企業(yè)選擇在增長(zhǎng)承壓的情況下押注高端美妝。

對(duì)于美妝品牌“走出去”的要求，從中國(guó)制造走向了中國(guó)創(chuàng)造。背靠飛速成長(zhǎng)的本土市場(chǎng)，和國(guó)外品牌頻頻交手，成了本土品牌成為國(guó)際高端美妝品牌的最好機(jī)遇。

毛戈平美妝在世紀(jì)初創(chuàng)立以來(lái)的品牌愿景，就是做來(lái)自中國(guó)的國(guó)際高端美妝品牌。作為一個(gè)成立22年，并且始終致力于東方美學(xué)輸出與傳播的中國(guó)品牌，行業(yè)始終對(duì)這樣的品牌保有期待。東方美是否能與時(shí)代產(chǎn)生共鳴？藝術(shù)高度與高端服務(wù)是否可以結(jié)合成為美妝品牌的底蘊(yùn)？這是毛戈平美妝在解決的問題，也是行業(yè)期待毛戈平美妝能夠交付的答案。

就實(shí)際而言，毛戈平美妝的品牌定位并不單薄。在足夠豐滿的美學(xué)、技術(shù)與產(chǎn)品的支撐下，其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者用戶們的消費(fèi)投票。市場(chǎng)口碑中，毛戈平美妝以產(chǎn)品傳遞的東方美學(xué)理念，已經(jīng)得到了充分認(rèn)可，更懂東方美和更懂中國(guó)臉的口碑，已經(jīng)固化為消費(fèi)心智鋼印。

多數(shù)人在看到這類很精致的國(guó)貨的時(shí)候，會(huì)認(rèn)為它性價(jià)比不高，但其實(shí)國(guó)貨發(fā)展到今天，這么多品牌制造業(yè)，不能只有平價(jià)，基礎(chǔ)款，性價(jià)比高的產(chǎn)品，中國(guó)一定要有屬于自己的高端品牌去做最精致的東西。

甚至于，在國(guó)力日盛、文化自信的當(dāng)下，大眾自發(fā)地將對(duì)中國(guó)高端美妝品牌的期待，投射在了毛戈平美妝中。在毛戈平個(gè)人社交媒體發(fā)布的內(nèi)容下方，不乏用戶留言倡導(dǎo)，認(rèn)為國(guó)內(nèi)不應(yīng)該只有平價(jià)基礎(chǔ)款，更需要有高端品牌和精致產(chǎn)品，以品牌與產(chǎn)品展示中國(guó)與東方之美。

毛戈平美妝在漫長(zhǎng)成長(zhǎng)過程中堅(jiān)持傳遞的東方美學(xué)理念，在不斷的創(chuàng)新中延展出具有足夠市場(chǎng)反響力的美妝產(chǎn)品，配合毛戈平本人關(guān)于化妝技術(shù)的修持，將自身作為品牌的大眾認(rèn)知，穿插在了關(guān)于美、關(guān)于中國(guó)美、關(guān)于東方美的集體記憶中，并從本土視野中逐漸走出來(lái)，開始向世界傳遞中國(guó)美妝的行業(yè)聲音。

顯然，在一定程度上，毛戈平美妝已經(jīng)成為本土高端美妝品牌的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。它對(duì)于國(guó)際品牌在美妝和審美市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的挑戰(zhàn)，像極了毛戈平本人的態(tài)度。毛戈平曾經(jīng)表示，他喜歡創(chuàng)新和顛覆自己，總是給自己一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)。這個(gè)定義隱藏著毛戈平美妝正在進(jìn)行的商業(yè)敘事，它要求品牌必須擁有足夠的創(chuàng)造力和強(qiáng)大的再定義能力。而當(dāng)這些挑戰(zhàn)被完成后，就成為其翻越行業(yè)壁壘的墊腳石。

本土美妝品牌的發(fā)展，必須向上看、向外看。正如毛戈平先生所說：“我們?cè)跂|方看到世界，也要讓世界看向東方?！?/p>

東方美，終將贏得漂亮！