一、景區(qū)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
1.7月景區(qū)總況：7月多地景區(qū)數(shù)據(jù)飄紅，暑期多項(xiàng)產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧
7月以來(lái)，多地恢復(fù)景區(qū)開(kāi)放，并發(fā)力暑期旅游營(yíng)銷，帶動(dòng)景區(qū)數(shù)據(jù)飄紅。新疆維吾爾自治區(qū)數(shù)據(jù)顯示：5A級(jí)旅游景區(qū)日均接待量突破11萬(wàn)人次；相比6月環(huán)比增幅達(dá)201.08％；7月以來(lái)，那拉提、喀納斯、天池、賽里木湖、可可托海等景區(qū)每天實(shí)際購(gòu)票人數(shù)在1萬(wàn)人以上。神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：6月20日-7月20日，林區(qū)重點(diǎn)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客102.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)281.2%，半數(shù)以上都享受到了免票優(yōu)惠政策；景區(qū)門票收入1629.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)72.9%，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)旅游收入約6.7億元。黃山風(fēng)景區(qū)數(shù)據(jù)顯示：2022年7月接待游客235935人，同比2021年7月增長(zhǎng)19.73%，環(huán)比6月增長(zhǎng)136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客17632人，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高。6月以來(lái)，黃山旅游市場(chǎng)整體逐步恢復(fù)，7月恢復(fù)態(tài)勢(shì)加快，進(jìn)山人數(shù)已超過(guò)去年同期水平。
各OTA平臺(tái)景區(qū)預(yù)訂數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)大幅提升，暑期多項(xiàng)產(chǎn)品形態(tài)受到市場(chǎng)追捧。去哪兒數(shù)據(jù)顯示：7月，除去新疆之外，湖北、云南暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)明顯，已恢復(fù)至2019年同期。暑期長(zhǎng)距離熱門目的地為：成都、重慶、昆明、廣州、深圳、杭州、烏魯木齊、北京、西安、長(zhǎng)沙。7月以來(lái)，多地刷新高溫記錄，反季滑雪滑冰大熱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，玉龍雪山、廣州熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、西嶺雪山、梅山冰雪大世界主題樂(lè)園、保利冰雪水世界、哈爾濱熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、湘江歡樂(lè)城-歡樂(lè)雪域、成都熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、荔波冰雪水世界主題樂(lè)園、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界位于避暑景點(diǎn)門票銷量TOP10。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“夏季避暑”成為社區(qū)內(nèi)的熱議主題，并在近一周搜索熱度增長(zhǎng)166%。 “中國(guó)涼都”貴州六盤水的旅行熱度增長(zhǎng)140%，登上今夏最受關(guān)注的小眾避暑勝地榜首。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，游山玩水、森林公園、海濱島嶼、水世界、漂流成為最受用戶歡迎的“避暑景區(qū)”預(yù)訂類型TOP5。
數(shù)據(jù)來(lái)源：文旅部，邁點(diǎn)研究院整理
2.景區(qū)運(yùn)營(yíng)概況：12家旅游景區(qū)新晉國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，優(yōu)質(zhì)景區(qū)擴(kuò)容為旅游消費(fèi)注入發(fā)展活力
2022年7月15日文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于確定12家旅游景區(qū)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的公告》，黃河壺口瀑布旅游區(qū)、臺(tái)州市臺(tái)州府城文化等12家景區(qū)正式進(jìn)入5A級(jí)景區(qū)序列。本次新晉12家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)分布在13個(gè)省、直轄市和自治區(qū)，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量達(dá)到318家。伴隨暑期旅游消費(fèi)恢復(fù)和行程卡摘星等利好政策的影響，5A級(jí)旅游景區(qū)的增加也為暑期旅游消費(fèi)帶來(lái)新增長(zhǎng)熱點(diǎn)，帶動(dòng)餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)等綜合消費(fèi)提升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，名單公示期間，上述12家景區(qū)在美團(tuán)平臺(tái)的訂單量大幅上漲。與6月同期相比，官鵝溝、織金洞、江布拉克、雞公山、三峽大瀑布等景區(qū)訂單量漲幅均超過(guò)3倍。
疫情之后，景區(qū)客源結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，散客占比開(kāi)始超過(guò)團(tuán)隊(duì)游客；省外客源比例減少，省內(nèi)客源比例增加。7月以來(lái)，北京（通州）大運(yùn)河文化旅游景區(qū)年底開(kāi)放、首批“安徽省旅游風(fēng)景道”名單公布、河北確定11家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)等優(yōu)質(zhì)景區(qū)擴(kuò)容，不斷為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)注入新的發(fā)展活力，同時(shí)能夠吸引更多游客，帶動(dòng)旅游消費(fèi)復(fù)蘇。另外一方面，如張掖七彩丹霞打造世界級(jí)旅游景區(qū)、昆明陽(yáng)宗海風(fēng)景名勝區(qū)打造教育基地、“天津之眼”摩天輪景區(qū)打造數(shù)字化場(chǎng)景等，更多景區(qū)參與到模式探索和服務(wù)優(yōu)化中來(lái)，不斷增加便利度和改善服務(wù)質(zhì)量體驗(yàn)，推動(dòng)旅游消費(fèi)提檔升級(jí)。
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二、百?gòu)?qiáng)榜單
月度景區(qū)品牌百?gòu)?qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2022年7月5A級(jí)景區(qū)品牌影響力（MBI）100強(qiáng)榜單”。 7月，故宮博物院、黃河壺口瀑布旅游區(qū)（陜西省延安市?山西省臨汾市）、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)位列前三甲，另有麗江市麗江古城景區(qū)、頤和園、樂(lè)山市峨眉山景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、大同市云岡石窟和湖南省長(zhǎng)沙市岳麓山?橘子洲旅游區(qū)進(jìn)入榜單前十。
本月新晉百?gòu)?qiáng)景區(qū)共25個(gè)，包括本月國(guó)家新增的12個(gè)5A景區(qū)全部上榜，即黃河壺口瀑布旅游區(qū)（陜西省延安市·山西省臨汾市）、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區(qū)、廣西壯族自治區(qū)賀州市黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)、浙江省臺(tái)州市臺(tái)州府城文化旅游區(qū)、濟(jì)寧市微山湖旅游區(qū)、四川省成都市安仁古鎮(zhèn)景區(qū)、貴州省畢節(jié)市織金洞景區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州江布拉克景區(qū)、重慶市奉節(jié)縣白帝城·瞿塘峽景區(qū)、河南省信陽(yáng)市雞公山景區(qū)、江西省贛州市三百山景區(qū)和甘肅省隴南市官鵝溝景區(qū)。還包括13個(gè)新晉百?gòu)?qiáng)景區(qū)為：中衛(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)、新疆天山天池風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)共產(chǎn)黨一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)、龍巖市古田旅游區(qū)、甘肅省張掖市七彩丹霞景區(qū)、陜西省延安市延安革命紀(jì)念地景區(qū)、宜春市明月山旅游區(qū)、安順市龍宮景區(qū)、河北保定野三坡景區(qū)、新疆伊犁那拉提旅游風(fēng)景區(qū)、內(nèi)蒙古鄂爾多斯響沙灣旅游景區(qū)、陜西省寶雞市太白山旅游景區(qū)和甘肅天水麥積山景區(qū)。
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三、榜單分析
1.5A級(jí)景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，7月5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)繼續(xù)上升，所有5A級(jí)景區(qū)的平均品牌指數(shù)為268.06，環(huán)比上升2.43%；7月100強(qiáng)5A級(jí)景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為422.96，環(huán)比上升3.78%。7月景區(qū)人流量恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好，疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好疊加高考結(jié)束進(jìn)入暑假，旅游行情逐漸回暖。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，北京景區(qū)門票銷量較6月同期環(huán)比增長(zhǎng)370%。長(zhǎng)白山景區(qū)7月份已接待游客33.78萬(wàn)人次；峨眉山7月接待量最高時(shí)，單日接待超3萬(wàn)多人。張家界7月景區(qū)攬客量突破28萬(wàn)人，連續(xù)兩周每天進(jìn)園人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人。提振行業(yè)信心。整體來(lái)看，景區(qū)類不斷拉長(zhǎng)產(chǎn)品線，在數(shù)字化方面率先探索，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
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2.5A級(jí)景區(qū)整體和TOP100細(xì)分維度比較
整體來(lái)看，2022年7月，5A級(jí)景區(qū)的點(diǎn)評(píng)指數(shù)和媒體指數(shù)同處于高位，整體和TOP100搜索指數(shù)分別為4.09和10.61；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為75.13和200.15；整體和TOP100點(diǎn)評(píng)指數(shù)分別為174.67和179.31，相較于其他維度指數(shù)，差距較?。徽w和TOP100運(yùn)營(yíng)指數(shù)分別為14.16和32.90。
搜索指數(shù)來(lái)看：7月，各地文化和旅游產(chǎn)品品類在暑期不斷更新升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，景區(qū)搜索指數(shù)呈現(xiàn)增加態(tài)勢(shì)，上半年壓抑的旅游消費(fèi)需求逐漸釋放。5A級(jí)景區(qū)中搜索熱度TOP10分別是拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、故宮博物院、頤和園、安順市黃果樹(shù)大瀑布景區(qū)、承德避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)、黃河壺口瀑布旅游區(qū)(陜西省延安市·山西省臨汾市)、晉中市平遙古城景區(qū)、湖南省長(zhǎng)沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)和金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)。
媒體指數(shù)來(lái)看：7月，國(guó)搜新聞、人民網(wǎng)、邁點(diǎn)網(wǎng)、百度、網(wǎng)易、騰訊等相關(guān)媒體平臺(tái)上，相關(guān)內(nèi)容涉及 “親子游”、“畢業(yè)游”、“反季滑雪”、“夏季避暑”等。得分TOP10的5A級(jí)景區(qū)分別為是故宮博物院、黃河壺口瀑布旅游區(qū)（陜西省延安市·山西省臨汾市）、麗江市麗江古城景區(qū)、頤和園、樂(lè)山市峨眉山景區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、湖南省長(zhǎng)沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、福建省莆田市湄洲島媽祖文化旅游區(qū)。
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點(diǎn)評(píng)指數(shù)來(lái)看：從新增點(diǎn)評(píng)數(shù)和平均好評(píng)率來(lái)看，頭部文旅景區(qū)在OTA平臺(tái)具有較好口碑評(píng)價(jià)，實(shí)際客群對(duì)頭部5A級(jí)景區(qū)具有較高的出游滿意度，景區(qū)加強(qiáng)數(shù)智化建設(shè)、規(guī)范化服務(wù)和品質(zhì)化體驗(yàn)，助推景區(qū)線上口碑提升。主要點(diǎn)評(píng)渠道集中在攜程旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、同程旅行網(wǎng)等，得分TOP10的5A級(jí)景區(qū)分別為是廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、故宮博物院、上海野生動(dòng)物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、北京八達(dá)嶺－慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)、常州環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)和蘇州園林（拙政園、虎丘山、留園）。
運(yùn)營(yíng)指數(shù)來(lái)看：7月，5A景區(qū)加強(qiáng)文創(chuàng)品牌建設(shè)，不斷完善旅游產(chǎn)品和配套設(shè)施，豐富及拓展景區(qū)深層次內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化及特色吸引，延長(zhǎng)特色景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)有效融合。運(yùn)營(yíng)指數(shù)主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級(jí)景區(qū)分別為是故宮博物院、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、河北省承德市金山嶺長(zhǎng)城景區(qū)、樂(lè)山市峨眉山景區(qū)、山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)、金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū)、大同市云岡石窟、福建省土樓（永定·南靖）旅游和洛陽(yáng)市龍門石窟景區(qū)。
四、景區(qū)分布與細(xì)分榜單
1.5A級(jí)景區(qū)品牌類型分布
（1）5A級(jí)景區(qū)類型分布
百?gòu)?qiáng)5A級(jí)景區(qū)中，以人文景觀和自然景觀為主，分別占據(jù)50席和44席；細(xì)分類型中，以歷史遺址型景區(qū)、山岳型景區(qū)和山水型景區(qū)為主，分別占據(jù)33、17和7席。品牌指數(shù)來(lái)看，7月5A級(jí)景區(qū)各類型板塊中品牌指數(shù)由高到低分別為：現(xiàn)代娛樂(lè)類景區(qū)(518.35)、人文景觀類景區(qū)(431.98)、自然景觀類景區(qū)(414.74)、綜合吸引類景區(qū)(297.74)?，F(xiàn)代娛樂(lè)類拔得頭籌，表現(xiàn)最佳，細(xì)分類型品牌指數(shù)由高到低分別為文化演藝型景區(qū)（605.07）、文化場(chǎng)館型景區(qū)（582.57）、山水型景區(qū)（474.73）。
受疫情影響，旅游主體對(duì)戶外健康自然主題景區(qū)較為青睞，以康養(yǎng)度假、運(yùn)動(dòng)休閑等業(yè)態(tài)為主要內(nèi)容的山水型景區(qū)成為市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇熱點(diǎn)。伴隨游客對(duì)旅游品質(zhì)的追求，單一傳統(tǒng)自然觀光體驗(yàn)尚不足以滿足其出游需求，在疫情加速影響下，以山水吸引物為核心，以觀光產(chǎn)品提升、觀光線路整合、游憩方式創(chuàng)新且兼具健康理念與內(nèi)涵的特色深度體驗(yàn)產(chǎn)品項(xiàng)目將更受市場(chǎng)推崇。品牌影響力較大的山水型景區(qū)為壺口瀑布、安順黃果樹(shù)瀑布、三峽大瀑布風(fēng)景區(qū)。疫后頭部景區(qū)加強(qiáng)內(nèi)部環(huán)境健康、衛(wèi)生及安全環(huán)境建設(shè)，充分發(fā)揮資源單體地貌特色，充分利用湖泊、山岳等自然載體，將景區(qū)產(chǎn)品注入生態(tài)理念，豐富地域產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提高旅游區(qū)的整體吸引力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
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（2）5A級(jí)景區(qū)5個(gè)類型細(xì)分榜單TOP10
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2.5A級(jí)景區(qū)品牌區(qū)域分布
（1）5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域分布
區(qū)域所屬中，華東遙遙領(lǐng)先，占據(jù)32位；其次是西南，占據(jù)19位；西北和華北分別占據(jù)16和14位；華中再次，占據(jù)10位，最后為華南和東北，分別占4位和3位。從省份來(lái)看，第一位為四川省（7）北京市、江蘇省、山東省、云南省和浙江省均占據(jù)6位。從品牌指數(shù)來(lái)看，華東地區(qū)的品牌指數(shù)最高，為426.49。其中，四川省5A級(jí)景區(qū)數(shù)量和品牌指數(shù)發(fā)展均居高位。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示， 2022年上半年，外來(lái)游客密度較高的城市主要分布在流入游客量大的城市及其周邊區(qū)域，成都及周邊德陽(yáng)、眉山、廣元等地位列其中；與2019年同期相比，四川等省的部分城市恢復(fù)率超過(guò)50%，遠(yuǎn)超全國(guó)恢復(fù)率的24.8%。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，四川省以文化為核心的相關(guān)景點(diǎn)成為暑期出行的重點(diǎn)。成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園位、四川博物院、武侯祠，旅游熱度位居前列。以文化賦能旅游，為旅游業(yè)帶來(lái)新活力，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合、寓教于樂(lè)。文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展來(lái)看，2022年1月至6月，四川省467個(gè)在建項(xiàng)目實(shí)際完成投資597.75億元，投資完成率63.36%，超進(jìn)度13個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)項(xiàng)目呈現(xiàn)出投資規(guī)模較大、新業(yè)態(tài)項(xiàng)目占比高、市場(chǎng)投資信心漸足、內(nèi)循環(huán)特征明顯，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。
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（2）5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域細(xì)分榜單TOP10
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