直播平臺(tái)的日子，不好過(guò)。

這兩天，斗魚、虎牙相繼發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)。不出意外，兩家都交出一份不盡人意的答卷。

若說(shuō)雙方收入下滑繼續(xù)虧損尚能接受，那整個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)出消極態(tài)度，就很難辦了。

從千播大戰(zhàn)到合并告吹，曾經(jīng)打得不可開交的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今倒有些“難兄難弟”的味道。

“砸鍋賣鐵”換收益

從數(shù)據(jù)上看，兩份財(cái)報(bào)都有點(diǎn)意思。

收入上，斗魚、虎牙都迎來(lái)上市后的最大同比降幅。前者總營(yíng)收18.33億元，同比下降21.6%，后者總營(yíng)收22.75億元，同比下降23.1%。

這與近期直播打賞受沖擊有關(guān)。要知道，兩家公司的主要營(yíng)收都靠直播打賞、廣告和其他收入組成，其中直播打賞占到總營(yíng)收的9成。

有趣的地方，在于盈利方面。

數(shù)據(jù)顯示，斗魚本季度凈虧損3880萬(wàn)元，該數(shù)字去年同期則高達(dá)1.82億元，虧損大幅收窄；虎牙凈虧損1940萬(wàn)元，去年同期則盈利1.86億元。

不過(guò)，在更能反映核心業(yè)務(wù)盈利能力的非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙并沒有虧錢，凈利潤(rùn)為590萬(wàn)元，雖然較去年同期利潤(rùn)收窄，但依然保持著賺錢狀態(tài)；斗魚則錄得凈利潤(rùn)2350萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

這就奇怪了，明明收入大幅下滑，咋還在賺錢呢？原因就是兩家正在瘋狂壓縮成本。

數(shù)據(jù)顯示，本季度虎牙收入成本為20.56億元，同比下滑13.6%；斗魚下手更“狠”，收入成本為15.24億元，同比下降24.9%。

尤其是銷售和營(yíng)銷費(fèi)用，斗魚花費(fèi)1.68億，同比下降43%，砍掉近一半；虎牙僅花費(fèi)1億，同比下滑40%。

可見，為了盈利，斗魚、虎牙已經(jīng)“砸鍋賣鐵”，“砍”紅眼。

斗魚、虎牙的自救

事實(shí)上，合并失敗后，兩巨頭面臨的是更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，縮減成本無(wú)非是自救方式而已。不過(guò)，在救法上，雙方卻走向不一樣的道路。

虎牙繼續(xù)大手筆投入電競(jìng)賽事版權(quán)，斗魚則更加理性，放棄不少版權(quán)爭(zhēng)奪，專心降本搞自制。

比如，去年虎牙斥20億巨資拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽5年獨(dú)家直播權(quán)，又與ESL公司簽署兩年中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議，包含Dota2、星際爭(zhēng)霸II等游戲獨(dú)家賽事直播權(quán)。

2022年一季度，虎牙有80項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，26檔自制賽事及PGC節(jié)目；二季度還有90項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，18檔自制賽事及PGC節(jié)目。

斗魚這邊，采用選擇性購(gòu)買賽事版權(quán)策略，先評(píng)估再下單，將重點(diǎn)放在多元化發(fā)展。一季度，其舉辦自制電競(jìng)賽事達(dá)到157場(chǎng)，20檔PGC自制綜藝；二季度，又推出95場(chǎng)自制賽事。

可見，虎牙正在貫徹曾經(jīng)游戲直播的老路，斗魚則在自制賽事、自制綜藝方面有部分突破。無(wú)論如何，相比于曾經(jīng)的直播打賞，這個(gè)錢賺起來(lái)無(wú)疑更困難。

游戲直播，困難重重

如今，游戲直播江湖已大變樣。

《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，去年中國(guó)游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標(biāo)顯著縮水，游戲主播數(shù)由1395.8萬(wàn)下降至1197.4萬(wàn)；發(fā)送彈幕條數(shù)由310.56億下降至227.23億；貢獻(xiàn)指數(shù)由113.18億下降至102.67億；貢獻(xiàn)人次由4.05億下降至3.74億。

游戲直播遇冷的原因不難理解，畢竟過(guò)去幾個(gè)季度，監(jiān)管政策不斷收緊，對(duì)行業(yè)發(fā)展影響明顯。

比如，4月15日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司和中共中央宣傳部出版局，發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知，再次加碼對(duì)游戲直播行業(yè)監(jiān)管。

再比如，5月7日，四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，提出禁止未成年人參與直播打賞、嚴(yán)控未成年人從事主播、1個(gè)月內(nèi)取消打賞榜單。

同時(shí)，此前每?jī)扇甓紩?huì)出現(xiàn)一次爆款游戲，版號(hào)收緊后，再?zèng)]有現(xiàn)象級(jí)新游戲出現(xiàn)，大家都在“炒冷飯”，直播內(nèi)容沒有更新，自然吸引不來(lái)新用戶。

更重要的是，抖音、快手、B站等平臺(tái)紛紛入局搶蛋糕。要知道，短視頻平臺(tái)的流量和變現(xiàn)，對(duì)游戲直播有巨大吸引力。

各種因素疊加在一起，直接影響到斗魚和虎牙的商業(yè)化表現(xiàn)，但對(duì)于游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，自身缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更是需要解決的問(wèn)題。

可以說(shuō)，屬于斗魚虎牙的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返。

不過(guò)，大家也無(wú)需太悲觀，畢竟游戲電競(jìng)市場(chǎng)活躍，直播短視頻市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)，網(wǎng)友們依舊可以在網(wǎng)上看到任何想看的內(nèi)容，改變的，只是誰(shuí)吃到這塊蛋糕和吃多少的問(wèn)題吧。