【編者按】日前，在上海市數(shù)字生活節(jié)啟動(dòng)儀式上，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)發(fā)布首屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單。從整體增速來(lái)看，榜單中的品牌年均銷售增長(zhǎng)率達(dá)到276%，其中22%的品牌增速達(dá)到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。在上海市品牌發(fā)展研究中心主任謝京輝看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高階形態(tài)，正深刻改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源配置方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、智能化特征，重塑著品牌經(jīng)濟(jì)秩序和運(yùn)營(yíng)理念，并給各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來(lái)全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以下是他在首屆蘇州品牌發(fā)展高峰論壇上的演講。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高階形態(tài)，正深刻改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源配置方式，并蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)空間，這將為我國(guó)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。習(xí)近平總書記指出，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)意義重大，是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略選擇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，有利于推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局，有利于推動(dòng)提升現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系能級(jí)，有利于推動(dòng)構(gòu)筑國(guó)家參與全球產(chǎn)業(yè)體系的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
在國(guó)家戰(zhàn)略指引下，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)多年來(lái)取得了快速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2012年的11萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2021年的45.5萬(wàn)億元，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐持續(xù)加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)極之一。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，其已逐漸滲透到社會(huì)生產(chǎn)、生活的各個(gè)方面，在對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式、商業(yè)生態(tài)以及商業(yè)運(yùn)行體系帶來(lái)重大調(diào)整和沖擊的同時(shí)，也對(duì)品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)值重塑產(chǎn)生根本性的影響，并持續(xù)改變著人民消費(fèi)方式和生活方式。總體來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、智能化特征，重塑著品牌經(jīng)濟(jì)秩序和運(yùn)營(yíng)理念，并給各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來(lái)全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國(guó)品牌企業(yè)唯有把握機(jī)遇，謀劃布局，才能實(shí)現(xiàn)品牌躍升與高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能為品牌發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇
數(shù)字經(jīng)濟(jì)依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，正在對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)持續(xù)性、深層次、全方位的革新，而數(shù)字技術(shù)則在微觀層面為品牌企業(yè)建設(shè)提供了新手段，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，各領(lǐng)域品牌企業(yè)或?qū)⒚媾R全面“洗牌”。這種變革可能將在數(shù)年內(nèi)發(fā)生顯著變化，其對(duì)品牌企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇主要在于：
一是數(shù)字企業(yè)“強(qiáng)起來(lái)”的戰(zhàn)略機(jī)遇。近些年來(lái)，我國(guó)涌現(xiàn)出華為、聯(lián)想、阿里巴巴、騰訊、百度、小米等一大批享譽(yù)全球的自主品牌，充分體現(xiàn)了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和自主創(chuàng)新能力。歸納這些成功企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)，可以為其他初創(chuàng)品牌提供借鑒。例如，“知名度”與商譽(yù)迅速提升的機(jī)遇。傳統(tǒng)品牌傳播方式難以適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)和市場(chǎng)需求，而互聯(lián)網(wǎng)則使信息傳播范圍更廣、效率更高、成本更低，并使品牌傳播更高效、便捷，從而創(chuàng)造新的品牌發(fā)展機(jī)遇。一大批電商平臺(tái)快速成為知名品牌，很多知名電商平臺(tái)用戶過(guò)億。上百個(gè)知名品牌平臺(tái)吸引粉絲數(shù)萬(wàn)計(jì)，上千個(gè)知名品牌平臺(tái)創(chuàng)造百億計(jì)的銷量，上萬(wàn)個(gè)知名網(wǎng)紅平臺(tái)達(dá)人帶貨直播，撬動(dòng)萬(wàn)億的市場(chǎng)銷量，互聯(lián)網(wǎng)為一大批品牌提供了相對(duì)公平的發(fā)展機(jī)會(huì)。又如，資源配置方式更新帶來(lái)的機(jī)遇。市場(chǎng)法則“快者先贏”“創(chuàng)新賦能”，企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更清楚地獲知目標(biāo)消費(fèi)者的品類、價(jià)格、IP等方面的喜好，從而更有針對(duì)性地開展品牌建設(shè)。在企業(yè)與市場(chǎng)資源配置方面，大數(shù)據(jù)還具有精準(zhǔn)性優(yōu)勢(shì)，即有效提高品牌生產(chǎn)服務(wù)、調(diào)配品牌所需資源的精準(zhǔn)性，通過(guò)“零庫(kù)存管理”最大化地減少無(wú)效閑置，減少盲目、浪費(fèi)現(xiàn)象，并通過(guò)定制化、專業(yè)化贏得市場(chǎng)信賴，優(yōu)化品牌發(fā)展生態(tài)。
二是品牌企業(yè)借助數(shù)字技術(shù)搶占國(guó)際化先機(jī)。抽象意義上講，數(shù)字經(jīng)濟(jì)無(wú)邊界，且存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展階段，必然也是全球市場(chǎng)快速洗牌的“換代升級(jí)”階段，這為一些展望數(shù)字技術(shù)的品牌企業(yè)搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)先機(jī)、快速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)契機(jī)。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，促成全球規(guī)模第一的中國(guó)電子商務(wù)品牌更快地走向全球化。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)快速打破國(guó)際化市場(chǎng)與信息藩籬，減少貿(mào)易壁壘和中間環(huán)節(jié)，弱化制度約束，國(guó)際交流更加暢通，這為品牌企業(yè)開疆拓土帶來(lái)巨大空間。一大批“先知先覺”的本土品牌企業(yè)率先突破國(guó)界局限，大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)。這些企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等方面的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加速海外擴(kuò)展，融入全球、引領(lǐng)潮流，極大提升了中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)格局中的地位。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)特性重塑使品牌發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)
數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的許多特質(zhì)，特別是其平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、智能化等核心特征重塑了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則，甚至使人們對(duì)品牌的認(rèn)知、接受、體驗(yàn)方式也發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的許多品牌運(yùn)營(yíng)模式因不適用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)新環(huán)境，或?qū)⒚媾R重組或淘汰的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這迫切需要品牌企業(yè)深入研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)節(jié)新變化，從品牌戰(zhàn)略層面推動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型。正如美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家杰克·特勞特提出，品牌要通過(guò)定位來(lái)突破同質(zhì)化的瓶頸，一個(gè)好的定位需要體現(xiàn)一個(gè)差異化的訴求，品牌內(nèi)核就是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于高度重視品牌經(jīng)濟(jì)三個(gè)特性及其對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響。
第一，平臺(tái)化特點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)首要考慮的因素。但平臺(tái)化也會(huì)加速市場(chǎng)的高度集中化，容易產(chǎn)生“贏者通吃”的現(xiàn)象。
第二，數(shù)據(jù)化特點(diǎn)。大量生產(chǎn)要素由有形資源轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)形的數(shù)字，如市場(chǎng)供需信息、知識(shí)技能等，通過(guò)“數(shù)據(jù)+”的方式產(chǎn)生“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”。同時(shí)，由于數(shù)字產(chǎn)品的低轉(zhuǎn)移成本特征，數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)用戶轉(zhuǎn)移成本較低，很容易產(chǎn)生使用替代性，降低品牌用戶黏性，一旦出現(xiàn)更好的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶往往“喜新厭舊”，數(shù)字企業(yè)很難像傳統(tǒng)企業(yè)那樣利用品牌來(lái)有效鎖定用戶群體，建立品牌忠誠(chéng)度。那種依靠“砸錢”做廣告、“一個(gè)品牌的產(chǎn)品吃幾代”的做法已過(guò)時(shí)，取而代之的是基于數(shù)據(jù)的高質(zhì)量信息服務(wù)。
第三，智能化特點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開算法、算力支持，品牌企業(yè)算力越強(qiáng)，往往其智能化程度越高，越能享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。但這種機(jī)制具有兩面性，在同行算法支持下，正向數(shù)據(jù)信息的疊加會(huì)產(chǎn)生企業(yè)品牌“盈余”即帶來(lái)超額正收益，反之則容易因少量負(fù)向數(shù)據(jù)信息而對(duì)品牌帶來(lái)超額損失。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的智能化特點(diǎn)，會(huì)使信息傳播的廣延性和及時(shí)性得到放大，既可以使一個(gè)品牌快速“爆紅”，但也會(huì)讓經(jīng)營(yíng)不好的品牌在短時(shí)間內(nèi)“信譽(yù)崩塌”，使一個(gè)品牌瞬間跌落神壇，給企業(yè)帶來(lái)難以挽回的損失。
品牌企業(yè)唯有直面挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對(duì)，才能快速適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的變化與挑戰(zhàn)。其一，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，讓企業(yè)獲得消費(fèi)者和商業(yè)伙伴的信任，形成企業(yè)立足社會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)品牌價(jià)值，為企業(yè)品牌健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其二，加快創(chuàng)新迭代，快速塑造品牌企業(yè)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)換代，通過(guò)打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持企業(yè)在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位，保持企業(yè)品牌的持久魅力。其三，加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下的品牌管理與信息監(jiān)測(cè)，既利用數(shù)字手段加強(qiáng)品牌傳播和營(yíng)銷，也要建立品牌監(jiān)測(cè)與預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并有效應(yīng)對(duì)可能影響企業(yè)品牌的各類輿情事件。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能品牌建設(shè)的上海路徑
上海作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也位居前列。根據(jù)《2021年中國(guó)城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)藍(lán)皮書》，上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力強(qiáng)勁，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于全國(guó)領(lǐng)先地位，其中2020年上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)得分91.6分，排名全國(guó)第一。根據(jù)分析，上海數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要得益于發(fā)達(dá)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)體系等因素。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，上海既是全國(guó)重要的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地，也成為全國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展的引領(lǐng)地。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，上海貫徹落實(shí)中央戰(zhàn)略要求，將全力打響上?！八拇笃放啤焙腿嫱七M(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型兩大戰(zhàn)略相融合，形成了一條數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能品牌建設(shè)的上海路徑，這為我國(guó)其他省市探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有益借鑒。上海在品牌企業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能方面，主要有以下經(jīng)驗(yàn)：
借數(shù)字經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)推動(dòng)品牌建設(shè)與發(fā)展，以數(shù)字化賦能上海品牌實(shí)力。上海經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”共有180家，占全國(guó)16%，在各省市中位居第一，新雅粵菜館、杏花樓、綠波廊、南翔小籠和老鳳祥等老字號(hào)與淘寶、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展深入合作，讓老字號(hào)煥發(fā)出新活力。上海汽車、交通銀行、光明乳業(yè)等新興品牌也利用互聯(lián)網(wǎng)等開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，強(qiáng)化了民眾對(duì)品牌的認(rèn)知和接受度。
加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的品牌建設(shè)與發(fā)展，以品牌化提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)層級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，上海涌現(xiàn)出拼多多、嗶哩嗶哩、攜程、盛大、小紅書、餓了么等一大批在全國(guó)和全球都具有相當(dāng)影響力的品牌。上海借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步打響“四大品牌”，促進(jìn)了品牌高質(zhì)量發(fā)展?！蛾P(guān)于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿?dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》明確提出“協(xié)同推進(jìn)‘四大品牌’聯(lián)動(dòng)發(fā)展”的原則要求，強(qiáng)調(diào)“四大品牌”既各有側(cè)重又有機(jī)統(tǒng)一。結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能來(lái)看，“上海服務(wù)”強(qiáng)調(diào)提升城市核心功能和輻射帶動(dòng)能力，在服務(wù)型政府建設(shè)過(guò)程中，一些體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)的功能平臺(tái)（如上海研發(fā)公共服務(wù)平臺(tái)、張江AI賦能中心）在城市層面為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能；“上海制造”重在強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和擴(kuò)大高端產(chǎn)品技術(shù)供給，其核心是品牌企業(yè)對(duì)接數(shù)字經(jīng)濟(jì)等前沿領(lǐng)域，發(fā)揮“頭雁”作用；“上海文化”“上海購(gòu)物”則從品牌環(huán)境、市場(chǎng)需求等角度為品牌企業(yè)拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)賦能。上海通過(guò)“四大品牌”深度融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，放大了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的協(xié)同效應(yīng)。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能品牌中謀好高質(zhì)量發(fā)展新局
當(dāng)前我國(guó)品牌發(fā)展正處于抓住新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要緊緊抓住全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，加強(qiáng)數(shù)字賦能，深化品牌建設(shè)，促進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將達(dá)到10%。據(jù)估算，2025年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)13萬(wàn)億元，這還不包括大量的上下游配套產(chǎn)業(yè)規(guī)模，因此，未來(lái)數(shù)年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)快速躍升。
立足高質(zhì)量發(fā)展的新階段、新要求，能否有效抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略機(jī)遇，將在很大程度上影響到我們未來(lái)參與全球產(chǎn)業(yè)體系的話語(yǔ)權(quán)和影響力。進(jìn)一步看，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)必須堅(jiān)持以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，著力培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，其關(guān)鍵在于圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)模式，加快培育以“四大品牌”協(xié)同發(fā)展為內(nèi)涵的品牌發(fā)展體系，形成政府、企業(yè)、社會(huì)等各方合力推動(dòng)營(yíng)造產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進(jìn)知識(shí)技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)等新的生產(chǎn)要素更為高效、緊密地融合，從而激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、促進(jìn)品牌企業(yè)新發(fā)展。具體可以從以下幾方面重點(diǎn)推進(jìn)：
第一，打造本土數(shù)字新品牌。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)特別是電子信息制造業(yè)雖然比較發(fā)達(dá)，在技術(shù)層面甚至在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位，但微觀模式仍以傳統(tǒng)代工為主，在“微笑曲線”中仍主要處于中低端環(huán)節(jié)，本土品牌國(guó)際影響力仍比較弱。未來(lái)應(yīng)當(dāng)盡快出臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)目錄，通過(guò)品牌政策、品牌服務(wù)、品牌園區(qū)、品牌金融等多管齊下，快速培育壯大數(shù)字產(chǎn)品、智能終端、數(shù)字軟件、專業(yè)信息服務(wù)等重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)與本土品牌，從而形成我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“四梁八柱”，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的共同發(fā)展。
第二，培育品牌企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。一是在“求新”方面，大力支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新企業(yè)的快速成長(zhǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新型企業(yè)按照產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)數(shù)字化、生產(chǎn)制造智能化、管理運(yùn)營(yíng)信息化、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新要求謀劃發(fā)展，通過(guò)更多“獨(dú)角獸”企業(yè)的崛起，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新品研發(fā)、新型客戶服務(wù)模式創(chuàng)建等注入新動(dòng)能，從而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有“一席之地”；二是鼓勵(lì)各類傳統(tǒng)企業(yè)特別是老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。支持傳統(tǒng)品牌企業(yè)積極利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)品牌創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)、傳播和監(jiān)測(cè)，通過(guò)數(shù)字化改造賦予企業(yè)品牌以新內(nèi)涵、新動(dòng)能、新空間，通過(guò)龍頭企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)形成規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的品牌集群新優(yōu)勢(shì)。
第三，搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)“新賽道”。在企業(yè)層面，發(fā)揮品牌企業(yè)龍頭帶動(dòng)作用，加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)研發(fā)投入，密切跟蹤數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新前沿與趨勢(shì)，前瞻性布局區(qū)塊鏈、元宇宙等新興技術(shù)以及數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)業(yè)務(wù)，推動(dòng)數(shù)字虛擬物品的品牌建設(shè)與發(fā)展，搶占全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道。在政府與社會(huì)層面，不斷完善國(guó)家公共數(shù)據(jù)資源體系，形成政府與社會(huì)各方多元參與的數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用機(jī)制，促進(jìn)全社會(huì)數(shù)據(jù)資源的統(tǒng)籌、開放與開發(fā)利用。按照統(tǒng)一大市場(chǎng)戰(zhàn)略要求，培育開放式數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)的金融服務(wù)體系、數(shù)字經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與預(yù)警體系等，為品牌企業(yè)發(fā)展提供全方位數(shù)字服務(wù)，降低數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本。同時(shí)，鼓勵(lì)上海等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為領(lǐng)先的城市開展試點(diǎn)，在新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)品、新市場(chǎng)等方面積累有益經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。
最后我想說(shuō)的是，未來(lái)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的升級(jí)也離不開品牌建設(shè)的支撐。因此，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和品牌經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)兩者融合發(fā)展、齊頭并進(jìn)，將是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
【思想者小傳】
謝京輝，上海社會(huì)科學(xué)院原副院長(zhǎng)、研究員，現(xiàn)任上海市品牌發(fā)展研究中心主任，上海市政府采購(gòu)評(píng)審專家，長(zhǎng)三角品牌專委會(huì)主任。研究領(lǐng)域?yàn)槠放茟?zhàn)略、經(jīng)濟(jì)管理等。出版專著《品牌經(jīng)濟(jì)論》《品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展與中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之路》等。（作者照片由本人提供）
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