作者：張生

來源：鳴金網(wǎng)

走黃牛的路，讓黃牛無路可走。

蘋果躺賺的美夢，就快到頭了！

一

黃牛始料不及，被蘋果狠狠擺了一道。

一年一度的蘋果新一代手機發(fā)布后，再次吸引了全國多地的黃牛集結，他們摩拳擦掌準備大干一場，結果卻慘被狠狠打臉。

短短一周時間，蘋果市場風云突變！

9月9日，蘋果開啟預售，火爆場面堪稱多年未見，僅僅過了7分鐘，幾款備貨的型號就被搶空，蘋果提示現(xiàn)在下單，要至少等一個半月才能拿到貨，很快官網(wǎng)被瘋狂的果粉擠到崩潰。

一切跡象均表明，今年的iPhone14大受用戶歡迎，黃牛暗地里都在加緊籌措資金，準備多屯點貨好狠賺一筆。

9月16日，iPhone14首發(fā)上市，在深圳、北京等一線城市蘋果專賣店外，時隔多年再次出現(xiàn)了大批用戶排隊進場的盛況，讓黃牛們備受鼓舞。

在深圳益田假日廣場，按耐不住的黃牛甚至舉起了高價回收的牌子，只要有人拿著手機出來，黃牛們就一擁而上，詢問是不是高端頂配版的，最低端的兩款沒人要。

頂配版的Pro max，回收價被黃牛加價到了1500塊，有些為了搶生意都叫到了2000塊以上，黃牛轉手就在廣場附近找買家出手，一進一出賺取500-1000一部的差價。

沒想到當天下午形勢急轉直下，三款機型已經(jīng)破發(fā)，最慘的一款已經(jīng)比官網(wǎng)低了739塊。

到9月18日，情況更加糟糕，有些線下渠道已經(jīng)能做到原價拿貨、立等可取，黃牛高價收來的蘋果，都砸在了自己手里。

這可能是歷史上頭一次，因為嚴重滯銷，黃牛被迫在街邊擺攤賣蘋果，甚至賠錢倒貼甩賣，都賣不出幾臺，今年的蘋果生意，徹底搞砸了。

蘋果笑了，庫克再一次賭贏了，不管貨賣給了用戶還是黃牛，總歸都賣出去了。

加價賣給黃牛的用戶也賺了，少則200，多則1000，還有網(wǎng)友爆料，自己通過黃牛手上賺了3000。

只有黃?？蘖?，他們埋怨蘋果干得怎么跟說的不一樣，明明沒那么多貨，一開售貨全出來了。

本該是黃牛賺的錢，幾乎一個子不剩都進了蘋果的腰包。

不得不說，蘋果把賺錢的買賣，又一次干到了極致！

二

蘋果，可能高興得有點早了。

庫克自以為又一次成功做到了瞞天過海，可以照舊跟去年一樣等著躺賺數(shù)錢。

把上一代沒用完的A15芯片放到低端版上，換個不同顏色的殼，還能多賣幾百塊。

最新的A16芯片性能提升很有限，搞個衛(wèi)星通信的噱頭，又可以加價賣了，蘋果的如意算盤打的啪啪響。

可惜庫克還是失算了，果粉確實數(shù)量眾多，但大家都不是傻子，想用上一代手機換個殼就想掏空粉絲的錢包，那為何不買已便宜了近1000塊的iPhone13呢，一來一去豈不省了2000塊？

事實證明，很多人就是這么干的，在京東、天貓等電商平臺上，這幾天最熱銷的蘋果機型，iPhone13都沖到了前幾名。

知名蘋果分析師郭明錤表示，iPhone14兩款低端機型的預購結果，比iPhone SE 3和iPhone 13 mini都差，這兩款砍單的可能性正在增加，并直言：這是蘋果產(chǎn)品策略的失敗！

更讓蘋果頭疼的是，資本市場不相信任何人的眼淚，蘋果已超越特斯拉，成為華爾街“頭號做空目標”。

基于對蘋果創(chuàng)新乏力和新品發(fā)布一周的失望表現(xiàn)，蘋果股價被大舉拋售，從9月12日到16日，一周時間里蘋果股價跌超4%，2000億美元（約1.4萬億人民幣）市值蒸發(fā)。

股價下跌或許對其他公司經(jīng)營不構成多大影響，但對庫克卻不一樣，他每年上千萬的年薪中，多數(shù)都是股票資產(chǎn)，股價下跌，就意味著收入縮水，這對將金錢看的比什么都重要的庫克而言，意義不言而喻。

但一切還只是開始，為了最大程度維護自己奢侈品的定位，不斷增厚蘋果的財報好維持股價，庫克不惜一上場就搶了黃牛的飯碗。

然而黃牛是消費者的敵人，卻是蘋果的朋友。

從今往后，如果黃牛徹底被蘋果干掉，沒了黃牛的“托市”，蘋果想繼續(xù)執(zhí)行自己的高價策略，在高端市場吃盡紅利，只會更加艱難。

原因很簡單，當所有人都知道蘋果備貨很多，也就是幾天時間就能原價甚至降價買到手機，為什么要多出幾千塊智商稅，就為了早兩天摸到新手機？

當然這樣的鐵粉肯定還會有的，錢不是問題的時候，那就是土豪們的自由，但卻將會是蘋果豪賺超高溢價的噩夢。

這一次，越來越多中國消費者，已經(jīng)給不可一世的蘋果，敲響了喪鐘。

三

沒有喬布斯的蘋果，一步步被庫克做成了一架只知道賺錢的機器。

除了A系列芯片對安卓競爭對手尚保有一定優(yōu)勢外，當初的創(chuàng)新和驚喜早就消失不見，全球消費者也逐漸習慣了這樣一個蘋果：科技以換殼和更大為本。

近些年以來，除了開創(chuàng)出手機劉海這一獨特造型，最終又還是只有蘋果一家在用外，其他在蘋果手機上出現(xiàn)的變化，比如屏幕、攝像頭、雙卡雙待、快充等等，全部都照著安卓廠商被市場驗證成熟的經(jīng)驗來搞。

當然，蘋果早已不介意外界對它的批評，從“開創(chuàng)者”淪為了“跟隨者”，在庫克眼里，只要能繼續(xù)大賣賺錢，口碑不好算得了什么。

肉眼可見的變化就是：

一推出新品，蘋果門店外連夜排隊搶購的盛景，成了稀有景象。

庫克手上的蘋果，最輝煌的時刻，還要追溯到2014年的iPhone6時代，這是庫克主導開發(fā)的第一款蘋果手機，借著喬布斯的余暉，這款手機全球賣出了2.2億臺，成了蘋果史上銷量最高的手機。

失去創(chuàng)新動力的庫克，甚至在去年又打出了“致敬喬布斯”的牌，將蘋果最為經(jīng)典的造型稍加改裝，就成了蘋果12的樣子，只需要模板多扣大點，今天的14就能接著用了。

但有一點是蘋果變化最大的，那就是從2019年首次加入中國電商618大促后，蘋果一步一步跟上了國產(chǎn)促銷降價的步伐，從各類電商平臺造的節(jié)到雙11狂歡，蘋果一個都不落下。

只不過不同的是，國產(chǎn)通常都是用更高的配置，賣出比對手更便宜的價格，而蘋果剛好反過來罷了。

蘋果手上唯一能拿得出手的王牌，就只剩下降價了。但偏偏國人卻很吃這一套，信號不行、電池不行，可只要降個幾百塊，那些在國產(chǎn)身上不能忍的毛病，就都不是問題了。

問題是，接盤俠就這么多了，單靠情懷和降價維系的蘋果，還能保鮮多久？