茶顏悅色又爆了，8月18日，茶顏悅色南京門(mén)店正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)張不到半小時(shí)，門(mén)店就人滿為患，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情十分高漲，而由于人流量過(guò)大造成擁堵，茶顏悅色也不得不暫停營(yíng)業(yè)。
當(dāng)然，這里面排隊(duì)的人也不全是真實(shí)消費(fèi)者，有一些是黃牛代購(gòu)。據(jù)了解，代購(gòu)一杯茶顏悅色奶茶，價(jià)格200元起步。因此，關(guān)于“茶顏悅色200元一杯”的類(lèi)似話題一度沖上了熱搜榜單，引來(lái)了不少網(wǎng)友的熱議，然后有些大冤種網(wǎng)友直接評(píng)論，他也找了黃牛代購(gòu)奶茶，500塊錢(qián)一杯。
膨脹柴在看到這個(gè)評(píng)論的時(shí)候，真的是不厚道地笑了。言歸正傳，為什么茶顏悅色每次都能引發(fā)這么大的議論呢？這到底是真的火爆還是說(shuō)只是一場(chǎng)秀呢？但在膨脹柴看來(lái)，這更像是一場(chǎng)作秀，而秀給誰(shuí)看呢？主要是兩大人群，一是準(zhǔn)加盟商，二是消費(fèi)者。01一杯難求，準(zhǔn)加盟商蠢蠢欲動(dòng)
首先說(shuō)明一下，我無(wú)意詆毀茶顏悅色，不得不說(shuō)茶顏色的奶茶在價(jià)格上確實(shí)比較親民，大部分都是十幾二十塊錢(qián)，至于它的口感口味，根據(jù)網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)確實(shí)也還不錯(cuò)。
但茶顏悅色就是“一杯難求”，這就給了加盟商一種錯(cuò)覺(jué)：只要我開(kāi)一家這樣的奶茶店，生意就能如此火爆，那豈不是財(cái)源滾滾？而且只要稍微有了解奶茶這個(gè)行業(yè)的人都知道，要開(kāi)一家奶茶店，它的成本不算特別高。主要是加盟費(fèi)，材料費(fèi)，店鋪裝修費(fèi)和人工費(fèi)等等，這些東西加起來(lái)可能就10萬(wàn)到15萬(wàn)左右?；旧献灾鲃?chuàng)業(yè)的人，只要手上有點(diǎn)小錢(qián)，都可以去開(kāi)一家奶茶店，但是現(xiàn)在問(wèn)題就在于，奶茶這個(gè)行業(yè)有多卷？當(dāng)我們走在城市的步行街里面，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一條街可能有五六家奶茶店，而他們的生意如何，大家也可想而知。之前在抖音爆火的某案茶，只用了短短59天就爆紅全國(guó)，三個(gè)月內(nèi)就簽了500多家加盟店，可謂是奶茶界最紅的黑馬。但是結(jié)果就是，還不到三個(gè)月，就倒閉了80%的門(mén)店，但這不重要，重要的是因?yàn)閺S家早就賺翻了，可以換一個(gè)新品牌接著割了。看到這里，那些加盟商估計(jì)氣得心肌梗塞。
當(dāng)然，一個(gè)品牌起初想要吸引加盟商，它也得有熱度才行，所以自然也少不了一些炒作的現(xiàn)象，這不僅是炒給那些準(zhǔn)加盟商看，消費(fèi)者同樣也要“沖擊”一下。
02物以稀為貴，作秀給消費(fèi)者看
不得不說(shuō)茶顏悅色作為一款來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的本土品牌，它走的是國(guó)風(fēng)定位，這也是它跟別的奶茶不太一樣的地方。高顏值的包裝、親民的價(jià)格和特殊的口味，一度成為了奶茶行業(yè)里的一匹黑馬。
當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)到一杯茶顏悅色的奶茶后，首先要做的不是立馬嗦一口，而是先拿起手機(jī)對(duì)著奶茶拍一張照片，然后在社交平臺(tái)打卡。畢竟物以稀為貴，像這種“一杯難求”的奶茶，自己能喝到肯定是讓別人羨慕不已的。仔細(xì)一想，我們平時(shí)在喝益禾堂或是書(shū)亦燒仙草的時(shí)候，為什么很少有人在朋友圈或者是其他的平臺(tái)上去打卡呢？所以這也得益于茶顏悅色的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，它采取了饑餓式營(yíng)銷(xiāo)和保守的策略，讓消費(fèi)者都為之癲狂。最后借用人民網(wǎng)的話來(lái)說(shuō)：“奶茶只是一種飲品，消費(fèi)者要保持理性，要量力而行，只有這樣才不會(huì)被那些商家和黃牛牽著鼻子走?！?/b>
