原標(biāo)題：2023春夏上海時裝周22日開幕（引題）

上海時裝周：在元宇宙中創(chuàng)造時尚新范式（主題）

創(chuàng)辦20周年之際打破傳統(tǒng)秀場模式，擁抱數(shù)字化新技術(shù)新場景（副題）

文匯報記者 徐晶卉

打破傳統(tǒng)秀場模式，突破性創(chuàng)造實(shí)體快閃數(shù)字化傳播的新興范式。在20歲生日之際，上海時裝周將再度樹立行業(yè)新標(biāo)桿，為深入推進(jìn)上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)加足成色。記者昨天獲悉，2023春夏上海時裝周將于9月22日啟幕，將聚焦“元啟新自然”主題，寓意在現(xiàn)實(shí)與虛擬同構(gòu)的元宇宙場景中，自然景觀與人文概念的邊界正逐漸被打破。

突破性創(chuàng)造實(shí)體快閃數(shù)字化傳播

記者從相關(guān)發(fā)布會獲悉，本季上海時裝周將打破傳統(tǒng)秀場模式，突破性創(chuàng)造實(shí)體快閃數(shù)字化傳播的新興范式，再次創(chuàng)新引領(lǐng)，運(yùn)用新技術(shù)，打造新場景，開辟新賽道，激發(fā)新動能。屆時，代表中國前沿時尚力量的高水準(zhǔn)、高品質(zhì)新品時裝發(fā)布，將以線上直播形式在上海時裝周官方抖音賬號亮相，上海新天地等申城時尚藝術(shù)地標(biāo)將化身“快閃直播間”，讓更多中國好品牌、好產(chǎn)品從T臺走向大眾。

從上一季舉辦數(shù)字時裝周，到這一季打造數(shù)字化融合秀場，上海時裝周奮發(fā)蹈厲、從未停擺。上海時裝周組委會主任童繼生透露，此次組委會與各位設(shè)計師共同克服重重困難，首創(chuàng)“元宇宙時裝周”，讓諸多充滿市場潛力的新興品牌走進(jìn)秀場。

打造數(shù)字化融合秀場，上海時裝周有自己的底氣。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過20年的努力，上海時裝周傳播量每年每季都在上升，2022秋冬時裝周的傳播量已超10億次，并且成為亞洲最大的時尚訂貨季。

據(jù)悉，本季新天地作品發(fā)布、LABELHOOD、SIFS和KIDS WEAR四個板塊將集結(jié)合力，用高品質(zhì)創(chuàng)意帶來原創(chuàng)設(shè)計全球新品首發(fā)，讓世界看到中國扶持創(chuàng)意力量的信心和決心。上海時裝周也將聯(lián)合抖音時尚升級“時尚原創(chuàng)助力計劃”3.0，進(jìn)一步挖掘品牌及設(shè)計師的個性表達(dá)，以數(shù)字傳播的玩法及算法助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容破圈呈現(xiàn)。此外，虛實(shí)結(jié)合的封面大片也將演繹時裝的多維面貌。

服裝的季節(jié)屬性強(qiáng)，對于服裝行業(yè)來說，錯過一季就只能面臨著傾銷拋售或囤積庫存。據(jù)悉，上海時裝周期間，承載重要商貿(mào)功能的“亞洲最大訂貨季”將化身“小而美”的精品訂貨展示會，在提高營銷精準(zhǔn)度上尋找新的發(fā)力點(diǎn)。 下轉(zhuǎn)第六版（上接第一版）MODE等服裝服飾訂貨會將充分挖掘各自特色定位，呈現(xiàn)時尚新品商貿(mào)首發(fā)，“既守好防疫之門，又打開貿(mào)易之窗”。

市商務(wù)委副主任劉敏表示，上海時裝周的舉辦是維系產(chǎn)業(yè)生態(tài)正向循環(huán)、助企紓困的關(guān)鍵舉措，在常態(tài)化疫情防控的當(dāng)下，打破傳統(tǒng)秀場模式，積極擁抱數(shù)字化新技術(shù)、新場景，既是時裝周的快速應(yīng)變之舉，也是為贏取市場先機(jī)而邁出的重要步伐。

將發(fā)布一批“上海指數(shù)”“上海標(biāo)準(zhǔn)”

值得一提的是，今年正值上海時裝周創(chuàng)辦20周年。自2003年創(chuàng)辦起，自帶海派基因的上海時裝周開始了用國際語言與國際同行進(jìn)行交流對話的歷程。其間，第一批國際品牌將目光瞄準(zhǔn)了上海時裝周，第一批中國原創(chuàng)設(shè)計師也帶著自己初見鋒芒的作品登上舞臺。

歷經(jīng)20年探索，上海時裝周已逐步成長為具有行業(yè)引領(lǐng)作用的標(biāo)桿活動，在繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)、營造城市時尚氛圍、引領(lǐng)時尚消費(fèi)、集聚行業(yè)人才等方面作出了重要貢獻(xiàn)，同時將“秀場”延伸至“市場”，打造了以銷定產(chǎn)的新型商業(yè)模式，形成了時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。童繼生表示，上海時裝周的影響力從上海輻射到全國，從國內(nèi)擴(kuò)展到國際。越來越多的本土品牌、設(shè)計師從上海時裝周起步，不斷走上國際舞臺；一批又一批留學(xué)海外的學(xué)子回國扎根上海，譜寫屬于他們的故事。在不斷培植與聚合本土行業(yè)力量的同時，這片土壤也為可持續(xù)時尚、女性創(chuàng)業(yè)力量、非遺傳承等重要命題打造了話語空間。

此次上海時裝周還將發(fā)布一批“上海指數(shù)”“上海標(biāo)準(zhǔn)”，包括發(fā)布《2022上海時裝周報告白皮書》和《新中裝系列標(biāo)準(zhǔn)》，麥肯錫發(fā)布《2022年中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》，并由新華社發(fā)布2021全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)、時裝周活力指數(shù)。

有分析人士認(rèn)為，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新時代，時尚產(chǎn)業(yè)正通過產(chǎn)業(yè)形態(tài)和運(yùn)營模式的加速革新展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性與豐沛活力，不斷為城市發(fā)展注入新動能。與此同時，更深層次的技術(shù)升級正重構(gòu)著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新版圖，也重塑著產(chǎn)業(yè)生長模式。上海時裝周歷經(jīng)20年發(fā)展，立足于上海這一中國時尚文化核心策源地，不僅與行業(yè)一道打造了獨(dú)樹一幟的生態(tài)體系，也成為時尚消費(fèi)場域最為重要的引領(lǐng)力量，成為“引領(lǐng)時尚，定義潮流”的閃亮名片。

來源： 文匯報