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近日，一款號稱“通關率不到0.1%”的堆疊式消除游戲“羊了個羊”火遍了全網(wǎng)。
從“1+1”水平的第1關開始，“極難”的第2關讓玩家們“欲罷不能”，紛紛與游戲“死磕”，由此“篩選”出了玩家中的“倔驢”，游戲也因此被戲稱為“驢了個驢”。
網(wǎng)友們紛紛在各平臺吐槽，甚至出現(xiàn)日挑戰(zhàn)4511次的“大冤羊”。
與傳統(tǒng)的專注體驗的游戲不同，“羊了個羊”讓玩家們在“想玩”、“血壓升高”、“自我懷疑”、“還是想玩”間來回橫跳，最終還是在“越氣越玩”的復雜心情驅(qū)使下，反復挑戰(zhàn)、觀看廣告、微博吐槽。
玩游戲是為了“爽”，那不能“爽”的“羊了個羊”，為啥還能如此“上頭”？
真的是“越難越上癮”嗎？
部分玩家將“過不去的第2關”歸咎于游戲難度。但一些資深玩家和行業(yè)人士分析，“羊了個羊”并沒有燒腦的復雜度，出現(xiàn)的牌型更像是“純隨機”，比起網(wǎng)上分享的“攻略”、“技巧”，運氣和概率才是通關的核心要素，也就是說，你過了不是你厲害，而是系統(tǒng)讓你過了。
當然，過了確實很厲害，值得發(fā)十條朋友圈。
作為一個“概率游戲”，所謂“難”只是游戲體驗的一環(huán)。對于一般游戲而言，其賣點往往是情感交流、正反饋機制等，即使輸多贏少，“得來不易”的勝利更會強烈激發(fā)的滿足感。
在這種機制下，投喂爽感不是游戲目的，必須得誘惑玩家“再來一局”，順便把自己的廣告、裝備“塞”進去。
“沉迷機制”如何讓玩家越陷越深？
“羊了個羊”就游戲本身來說，無疑在吸引用戶、增加粘性方面是成功的。
中科院心理學專家指出，任何具備“成癮”屬性的事物，必然存在內(nèi)在滿足感，沒有內(nèi)在滿足感，就不會存在需求。
在“羊了個羊”的游戲里，玩家們“痛并玩著”的心理，更像是心理學上的“老虎機效應”。
“加入羊群”的口號、“今日頭羊榜”的排名帶來的競爭感，帶來“為地區(qū)爭光”的虛擬榮譽；隨著挑戰(zhàn)次數(shù)的積累，越重復越讓人“念念不忘”，以至于“才下手頭，又上心頭”。
最終，廣告流量才是目的。先用簡單的第一關“把羊騙進來殺”，再用“只差一點就成功了”的第二關吊著“驢”去“屢敗屢戰(zhàn)”。游戲過程中，明明勝利在望，卻陷入僵局，那就看廣告換取小道具或者復活的機會吧，30秒的廣告早已經(jīng)準備好了。
有網(wǎng)友上傳了一張圖，精確計算出了玩游戲需要看廣告的時長，讓很多人咋舌：原來30秒一個的廣告積累起來居然“殺”了我們這么多時間。
這種行為是否應監(jiān)管？
9月15日，一張“流量主數(shù)據(jù)日報”截圖在網(wǎng)上流傳。截圖顯示，半天內(nèi)“羊了個羊”收入就達468萬元，月收入高達2564萬元。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
消息一出，不少網(wǎng)友紛紛吐槽。
面對爭議，游戲制作方負責人在接受媒體采訪時表示圖片是假的，并否認“日入468萬”。
那么，像“羊了個羊”這樣需要通過觀看廣告來換取通關的設置，是否需要監(jiān)管呢？
浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林談了自己的看法。
盤和林表示，“羊了個羊”這個游戲的盈利模式本身就是通過用戶觀看廣告來獲取收益，類似小游戲本身并不收費，對于游戲權(quán)益來說，這算是一種利益交換，玩家看廣告玩游戲，游戲制作方以廣告將流量變現(xiàn)。一般情況下，是不用過度監(jiān)管的。
“但是，這里要注意一個問題，就是看廣告是不是通過關口所必須，就好像應用軟件不看廣告也要保留基本功能一樣，游戲也應該有不看廣告就能通關的可能性，玩游戲看廣告應該是個備選項，而不是一個必然選項?！北P和林說。
他指出，如果游戲內(nèi)的關口是一個死結(jié)，玩家無論如何都無法通關，只能通過廣告，那么對于游戲來說，是誘導玩家看廣告，而無法讓玩家獲得益智等游戲收益。
盤和林還指出，從行業(yè)角度，當前很多小游戲是不需要版號即可上市，但這類小游戲無法內(nèi)置充值口，所以通常是通過廣告實現(xiàn)流量變現(xiàn)。如果沒有廣告來變現(xiàn)流量，會讓整個小游戲制作產(chǎn)業(yè)遭到打擊。從行業(yè)發(fā)展角度，廣告換取游戲通關的方式是一種比較合理的折中方式。但是，這并不代表小游戲嵌入廣告就沒有問題，有些小游戲的廣告內(nèi)容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家游戲體驗；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑；還有些廣告內(nèi)容本身就是違法的誤導性宣傳。
“因此，對于小游戲嵌入廣告的內(nèi)容，長度等方面，要加強監(jiān)管，防止游戲通過廣告過度攫取利益?！?盤和林說。
各位小伙伴兒，你玩“羊了個羊”了么？對于看廣告有什么想法？歡迎留言評論。
來源：央視網(wǎng)、中國市場監(jiān)管報、甘肅市場監(jiān)管
編 輯：馬金龍
審 核：祁正禮
