不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。剛過去的2022年暑假，親子游、研學游需求旺盛，成為旅游市場發(fā)展的新亮點。行業(yè)調(diào)查預計，未來三到五年，研學旅行市場將達“千億級”規(guī)模。

親子游占據(jù)暑期旅游大軍主力

短期、近郊游受捧

《2022中國親子游行業(yè)趨勢報告》顯示，2021年起，大背景下的親子家庭出游習慣出現(xiàn)改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學和主題親子營更受追捧；2022年暑假，親子游和夏令營成為家庭流量和消費交易的核心載體?！凹议T口遛娃”成為年度大趨勢，“帶著娃，說走就走”的趨勢也更加明顯。從數(shù)據(jù)來看，親子游群體中，29%用戶選擇周邊游，26%用戶選擇本地游，累計超過55%?？傮w呈現(xiàn)為“周期短，出行私密性、安全系數(shù)要求高”的特點。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游訂單占整體訂單的三成，親子訂單的旅游人均花費相較非親子家庭高出近50%，暑期親子訂單人均花費相比往常親子人均花費也高出57%。

今年暑期80后父母占據(jù)親子游市場“半壁江山”，親子游訂單中，80后人群占比達53%；其次是70后及90后，分別占比21%和18%。從消費來看，80、90后的消費觀念更加超前，更加認可定制化、好品質(zhì)、好服務的旅游產(chǎn)品。

研學旅行復蘇

多省市推出官方線路

值得關(guān)注的是，在“雙減”背景下，除了家庭式出游，研學游也在暑假期間強勁復蘇，多省市借勢推出官方研學游路線。研學旅行已發(fā)展成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，并以“旅游+”的模式承擔起新時代校外教育活動的重任。

如西安市通過進一步整合文化、旅游和文物資源，推出了追尋歷史、光輝歷程、親近自然、筑夢少年、盛世古韻、素質(zhì)拓展6大主題30余個研學點位，推薦了勵志拓展型、體驗考察型、文化康樂型、自然觀賞型、知識科普型5種類型的60余個研學基地（場所）；廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳也計劃推出一批主題鮮明、課程精良、運行規(guī)范的研學旅行精品路線。經(jīng)評審專家組初評、復評，共評選出20條研學旅行精品路線。

洛陽市孟津區(qū)擁有深厚的歷史文化、秀麗的自然風光，長達59公里的黃河岸線。近年來，該區(qū)因勢利導，全面摸排全區(qū)最有特色的黃河、紅色、傳統(tǒng)、歷史、新農(nóng)業(yè)等文化旅游資源，精心打造研學線路，布局研學基地，適時推出多條研學旅行精品線路，受到學子們的青睞。自今年7月份以來，來自洛陽市區(qū)及周邊各高校、中小學校研學團隊，紛紛到孟津研學旅游。

某旅游平臺親子研學產(chǎn)品負責人曾透露，研學和旅行形式類似但目的不同，目前市場上針對學生的游學產(chǎn)品存在只游不學、重游輕學等現(xiàn)象。為此，平臺正在加大研學產(chǎn)品投入，針對不同年齡的孩子進行不同的推薦和組合。

家長也愿意為高品質(zhì)的研學游花錢。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%左右的受訪者表示對研學旅行感興趣，88%的人能接受人均花費3000元至1萬元。未來三到五年，研學旅行市場有望達“千億級”規(guī)模。

家庭式露營升溫

自駕遛娃也加入“親子大軍”

此外，《報告》顯示，7月露營預訂量環(huán)比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。今夏十大熱門親子露營城市有：上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟南、貴陽、德清和杭州。

相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。數(shù)據(jù)顯示，適合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高于日常2倍。

文/本報記者 陳斯