不僅“讀萬(wàn)卷書”，還要“行萬(wàn)里路”。剛過(guò)去的2022年暑假，親子游、研學(xué)游需求旺盛，成為旅游市場(chǎng)發(fā)展的新亮點(diǎn)。行業(yè)調(diào)查預(yù)計(jì)，未來(lái)三到五年，研學(xué)旅行市場(chǎng)將達(dá)“千億級(jí)”規(guī)模。
親子游占據(jù)暑期旅游大軍主力
短期、近郊游受捧
《2022中國(guó)親子游行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年起，大背景下的親子家庭出游習(xí)慣出現(xiàn)改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學(xué)和主題親子營(yíng)更受追捧；2022年暑假，親子游和夏令營(yíng)成為家庭流量和消費(fèi)交易的核心載體?！凹议T口遛娃”成為年度大趨勢(shì)，“帶著娃，說(shuō)走就走”的趨勢(shì)也更加明顯。從數(shù)據(jù)來(lái)看，親子游群體中，29%用戶選擇周邊游，26%用戶選擇本地游，累計(jì)超過(guò)55%?？傮w呈現(xiàn)為“周期短，出行私密性、安全系數(shù)要求高”的特點(diǎn)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游訂單占整體訂單的三成，親子訂單的旅游人均花費(fèi)相較非親子家庭高出近50%，暑期親子訂單人均花費(fèi)相比往常親子人均花費(fèi)也高出57%。
今年暑期80后父母占據(jù)親子游市場(chǎng)“半壁江山”，親子游訂單中，80后人群占比達(dá)53%；其次是70后及90后，分別占比21%和18%。從消費(fèi)來(lái)看，80、90后的消費(fèi)觀念更加超前，更加認(rèn)可定制化、好品質(zhì)、好服務(wù)的旅游產(chǎn)品。
研學(xué)旅行復(fù)蘇
多省市推出官方線路
值得關(guān)注的是，在“雙減”背景下，除了家庭式出游，研學(xué)游也在暑假期間強(qiáng)勁復(fù)蘇，多省市借勢(shì)推出官方研學(xué)游路線。研學(xué)旅行已發(fā)展成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，并以“旅游+”的模式承擔(dān)起新時(shí)代校外教育活動(dòng)的重任。
如西安市通過(guò)進(jìn)一步整合文化、旅游和文物資源，推出了追尋歷史、光輝歷程、親近自然、筑夢(mèng)少年、盛世古韻、素質(zhì)拓展6大主題30余個(gè)研學(xué)點(diǎn)位，推薦了勵(lì)志拓展型、體驗(yàn)考察型、文化康樂(lè)型、自然觀賞型、知識(shí)科普型5種類型的60余個(gè)研學(xué)基地（場(chǎng)所）；廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳也計(jì)劃推出一批主題鮮明、課程精良、運(yùn)行規(guī)范的研學(xué)旅行精品路線。經(jīng)評(píng)審專家組初評(píng)、復(fù)評(píng)，共評(píng)選出20條研學(xué)旅行精品路線。
洛陽(yáng)市孟津區(qū)擁有深厚的歷史文化、秀麗的自然風(fēng)光，長(zhǎng)達(dá)59公里的黃河岸線。近年來(lái)，該區(qū)因勢(shì)利導(dǎo)，全面摸排全區(qū)最有特色的黃河、紅色、傳統(tǒng)、歷史、新農(nóng)業(yè)等文化旅游資源，精心打造研學(xué)線路，布局研學(xué)基地，適時(shí)推出多條研學(xué)旅行精品線路，受到學(xué)子們的青睞。自今年7月份以來(lái)，來(lái)自洛陽(yáng)市區(qū)及周邊各高校、中小學(xué)校研學(xué)團(tuán)隊(duì)，紛紛到孟津研學(xué)旅游。
某旅游平臺(tái)親子研學(xué)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾透露，研學(xué)和旅行形式類似但目的不同，目前市場(chǎng)上針對(duì)學(xué)生的游學(xué)產(chǎn)品存在只游不學(xué)、重游輕學(xué)等現(xiàn)象。為此，平臺(tái)正在加大研學(xué)產(chǎn)品投入，針對(duì)不同年齡的孩子進(jìn)行不同的推薦和組合。
家長(zhǎng)也愿意為高品質(zhì)的研學(xué)游花錢。據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%左右的受訪者表示對(duì)研學(xué)旅行感興趣，88%的人能接受人均花費(fèi)3000元至1萬(wàn)元。未來(lái)三到五年，研學(xué)旅行市場(chǎng)有望達(dá)“千億級(jí)”規(guī)模。
家庭式露營(yíng)升溫
自駕遛娃也加入“親子大軍”
此外，《報(bào)告》顯示，7月露營(yíng)預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)三成。暑期露營(yíng)人群中親子家庭占比較往常增長(zhǎng)20%。今夏十大熱門親子露營(yíng)城市有：上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟(jì)南、貴陽(yáng)、德清和杭州。
相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。數(shù)據(jù)顯示，適合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高于日常2倍。
文/本報(bào)記者 陳斯
