動漫產(chǎn)業(yè)是指圍繞動漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作所形成的產(chǎn)業(yè)。動漫是“動畫”和“漫畫”的合稱。隨著B站以及字節(jié)等大廠先后入局，包括動畫和漫畫在內(nèi)的動漫出海產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展熱潮。眾多平臺紛紛出海，賽道大廠小廠林立，熱鬧程度不言而喻。

進入 2022 年下半年，動漫市場出海逐漸升溫。據(jù)了解，目前市場上不乏快看漫畫海外版 KK WORLD 、Manga Toon、Ray Manga、Comic World等專注漫畫市場的產(chǎn)品，甚至連 B站、字節(jié)等大廠，也在垂涎這塊蛋糕，分別推出 Bilibili Comics 和 Fizzo Toon。

從市場選擇來看，日韓歐美等成熟區(qū)域市場已然成為動漫出海廠商的熱門廝殺地，頭部產(chǎn)品林立，競爭尤為激烈。在這一背景下，動漫全球化新市場的開拓將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。那么，作為全球最為重要的新興市場，非洲有望成為下一個動漫產(chǎn)業(yè)必爭之地嗎？

由于海外大多數(shù)國家并未有動漫產(chǎn)業(yè)這樣的專用詞，并且游戲往往會作為單獨的模塊進行分析。所以本文在數(shù)據(jù)選取及分析時，主要會以動畫和漫畫來進行分析。

01.非洲動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)媒體 BusinessToday.In 披露的數(shù)據(jù)，全球 AVGC（The animation, visual effects, gaming and comics） 行業(yè)規(guī)模達 8000 億美元。當前在非洲，動漫產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的行業(yè)規(guī)模，動漫和漫畫均在各自發(fā)展中，處于時長培育發(fā)展期。

1.非洲動畫市場規(guī)模

根據(jù)全球市場研究和咨詢機構(gòu) Precedence Research 數(shù)據(jù)，2021 年全球動畫市場規(guī)模估計為 3724.4 億美元，預計到2030 年將超過 5871 億美元，在 2022 年至 2030 年的預測期內(nèi)以 5.2%的復合年增長率增長。而根據(jù)IMARC Group2020年的報告，非洲動畫市場在2015-2020 年間復合年增長率約為 7%，復合增長率就已高于全球。

圖：全球動畫行業(yè)歷年規(guī)模及預測

未來幾年，元宇宙、虛擬現(xiàn)實 (VR) 和人工智能 (AI) 與 3D 游戲平臺的日益融合以創(chuàng)建視覺增強和身臨其境的動畫將繼續(xù)推動市場的增長。全球動動畫產(chǎn)業(yè)正在為全球新興經(jīng)濟體提供巨大的增長機會。根據(jù) Data Bridge Market Research 分析，預計到 2029 年中東&非洲動畫市場（animation market）價值將達到 220.2977 億美元，預測期內(nèi)的復合年增長率為 3.6%。隨著網(wǎng)絡的成熟及用戶媒體消費習慣的迅速改變，電影發(fā)行窗口正在縮小，后續(xù)動畫市場正在從電視、有線電視、DVD 和租賃轉(zhuǎn)向流媒體和數(shù)字下載。目前“OTT（over the top）”是動畫市場中最大的細分市場。流媒體視頻是增長最快的動畫分發(fā)渠道，并且預計這種情況還將繼續(xù)。

動畫市場根據(jù)收入流進行細分，收入來源：OTT、廣告、售票、其他

動畫市場主要收入來源及頭部公司 圖源：Data Bridge

2 非洲漫畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模

漫畫是指用簡單而夸張的手法描繪生活或時事的圖畫，圖畫與文字相結(jié)合，分為在線漫畫和紙質(zhì)漫畫。

全球商業(yè)洞察公司 Fortune Business Insights 的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球漫畫書市場估值達 92.1 億美元。到2028 年，全球漫畫書市場規(guī)模預計將超過 128.1 億美元 ， 在預測期內(nèi)以 4.8%的復合年增長率增長。Fortune Business Insights 還指出，預計到 2028 年,中東和非洲將在漫畫書市場上占據(jù)顯著份額。城市人口的蓬勃發(fā)展促進了教育的進步,激發(fā)了更多人對閱讀的興趣,并有助于促進該地區(qū)漫畫書市場的增長。

疫情和不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶促進了在線漫畫需求的提升，在線漫畫在全球范圍內(nèi)興起。根據(jù) Research and Markets 數(shù)據(jù)，全球網(wǎng)絡漫畫市場(Webcomics )預計將從2021 年的73.8 億美元增長到 2022 年的78.6 億美元，復合年增長率( CAGR ) 為 6.42%。

未來一段時間，在線漫畫仍將繼續(xù)高速增長。預計網(wǎng)絡漫畫市場將在 2026 年以 6.18% 的復合年增長率 (CAGR) 增長到99.9億美元。非洲是全球互聯(lián)網(wǎng)增長速度最快的地區(qū)之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，可以預見人口最年輕、人口增長速度最快的非洲大陸也將迎來在線漫畫的高潮。

02.非洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)

1 動畫行業(yè)

在動畫領域，從動畫內(nèi)容制作層面來看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國家正在通過內(nèi)容制作和合作成為非洲動畫市場的領導者。其中，肯尼亞是動畫和游戲領域的創(chuàng)意蜂巢。目前南非是非洲最大的動漫市場。南非動畫產(chǎn)業(yè)由 29 家制作公司組成，主要工作室包括 Triggerfish studios、Clockwork Zoo animation和 Sunrise Productions。從動畫流媒體播放平臺來看，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等流媒體巨頭在非洲占據(jù)上風。除此之外，非洲本土的視頻媒體公司也在快速成長，共同構(gòu)建非洲多樣化的動畫市場。

2在線漫畫

非洲的在線漫畫行業(yè)雖然不如世界其他地區(qū)發(fā)展成熟，但仍然具有一定的發(fā)展?jié)摿?。從市場參與者來看，中國廠商在當前非洲在線漫畫市場地位較為領先，B 站旗下的 Bilibili Comics 占據(jù)了非洲漫畫活躍人數(shù)榜首位置。在非洲最大經(jīng)濟體尼日利亞，Bilibili Comics 仍是漫畫免費榜第一大應用。值得注意的是上海若古旗下的MangaToon 和 韓國WEBTOON 日人均使用時長超過1小時，日人均打開次數(shù)分別是8.6和6.6。

圖：近一個月非洲頭部漫畫應用用戶使用數(shù)據(jù)

圖：尼日利亞 Google 漫畫應用 TOP 10排行

3.展會周邊

周邊活動及商品已經(jīng)是動畫電影的一種主要創(chuàng)收形式，并且在未來，它可能會在收入中占據(jù)更大的份額。目前非洲市場上比較熱門的周邊包括一些動畫節(jié)、動漫節(jié)等展會活動。

非洲主要動畫節(jié)

• 阿克拉動畫電影節(jié)
• 拉各斯國際動畫節(jié)
• 開普敦國際動畫節(jié)
• 肯尼亞動畫節(jié)
• 雅溫得非洲動畫節(jié) (CANIMAF)
• 非洲動畫頒獎節(jié)

非洲動漫展 Comic Con Africa

2022年 9月22-9月25號在南非約翰內(nèi)斯堡開展，該展覽被認為非洲最大的流行文化和游戲節(jié)。

2022 非洲動漫展

Comic Con Africa 最初于 2018 年舉行，是非洲大陸上首個此類漫畫大會。2019 年，約翰內(nèi)斯堡的非洲動漫展在四天內(nèi)吸引了 71,000 名客人。

Comic Con Africa由 ReedPop、紐約動漫展、星球大戰(zhàn)慶典和翡翠城動漫展的幕后人員組織，以圣地亞哥動漫展為藍本，為非洲大陸已經(jīng)龐大且不斷增長的美國漫畫書和日本漫畫的粉絲群提供在世界其他地區(qū)流行但非洲不常見的動漫內(nèi)容。

媒體披露消息指出，非洲動漫展有望成為國際頂級動漫展之一。Comic Con Africa 每年舉辦一次。2020 年，由于疫情原因，Comic Con Africa 大會改為線上舉辦。2021 年，由于該國正在經(jīng)歷第三次 COVID-19 疫情，組織者決定將大會推遲到 2022 年 9 月。

Comic Con Africa 在非洲影響力逐日增加，根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止 2022 年 8 月，Comic Con Africa 各社交平臺累計粉絲數(shù)量超 8 萬。

東非最大的漫畫大會——NAICCON內(nèi)羅畢漫畫大會

2021 NAICCON內(nèi)羅畢漫畫大會

內(nèi)羅畢漫畫大會2022 將于 11 月在肯尼亞內(nèi)羅畢舉辦。NAICCON – Nairobi Comic Convention，始于 2014 年，至今已成功舉辦七場流行文化活動，歷年來有超過 6000 位熱情的藝術家、插畫家、漫畫愛好者、動畫藝術家、YouTuber、Cosplayer、游戲玩家、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者和電影愛好者參加這一展會?，F(xiàn)已成為每個游戲、科幻、漫畫和電影愛好者的夢想。

4.動畫電影

全球?qū)Ψ侵迍赢嬰娪皹I(yè)的興趣一直在增長。以尼日利亞為例，迪士尼去年宣布與尼日利亞 Kugali Media 合作，Kugali Media 是一家創(chuàng)意動畫和 VR 工作室。根據(jù)媒體消息，Kugali 將與迪士尼合作，為其漫畫書 Iwájú 創(chuàng)作動畫系列改編，Iwájú 是一部以尼日利亞拉各斯為背景的未來主義故事。除此之外，全球各大電影公司也逐漸將非洲國家納入其動畫電影票房版圖。疫情原因?qū)е氯螂娪靶袠I(yè)遭受巨大挫折，雖然隨著疫情消散，全球票房市場也在緩慢恢復，但包括非洲在內(nèi)的全球電影票房量級與 2019 年之前相比仍不可同日而語。按照尼日利亞 2019 年動畫電影票房來看，動畫電影在非洲受歡迎程度也不容小覷。

圖：2019 年尼日利亞動畫電影票房 Top 10

03.非洲動漫行業(yè)宏觀環(huán)境

非洲動漫行業(yè)宏觀環(huán)境比較嚴峻。缺乏對藝術的投資、缺乏公共部門的參與、分散的市場、發(fā)行困難以及版權(quán)盜版者擾亂市場，共同阻礙了即使是最堅定的插畫師、動畫師或電影制作人的夢想。

從內(nèi)容制作和發(fā)行層面，非洲動畫缺乏多樣性，動畫師的想象力缺乏是非洲當前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大阻力。在動漫內(nèi)容制作和產(chǎn)出上，也缺乏熟練的專業(yè)人員和技術。此外，本地媒體聲量并不支持本地制作的動畫內(nèi)容。

加之來自美國和日本的外國動漫內(nèi)容的許可更為便宜，因而更受媒體平臺的歡迎。即使是頂級本土創(chuàng)作者，在與具有頂級制作價值的全球品牌 IP 競爭時也處于劣勢。

從資本支持層面，大部分國家動漫產(chǎn)業(yè)缺乏來自政府的資金，政府也不提供稅收優(yōu)惠和條約，這影響了大部分動畫電影的制作。非洲動漫行業(yè)資本市場也較為沉寂，近 2 年內(nèi)幾乎沒有大規(guī)模并購融資案例。2021 年僅可追溯到的融資事件是2021 年 7 月，肯尼亞娛樂科技公司初創(chuàng)公司 Ada Animation 宣布從尼日利亞風險投資公司 Platform Capital 籌集種子資金。

04.中國動漫出海

疫情及后疫情時代，人們擁有了更多宅家時光，這為泛娛樂內(nèi)容取得快速發(fā)展奠定了基礎。而在泛娛樂出海領域中，有一條細分賽道的光芒異常耀眼，那就是網(wǎng)文及漫畫出海。2021年，海外的中國網(wǎng)文讀者規(guī)模就預計將達5000萬。

1國漫出海

國漫目前仍處于作品出海的初級階段。國漫到移動互聯(lián)時代才開始實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，幾大玩家都相當年輕。國漫出海市場除美日韓以外，近年來正逐步向東南亞、歐洲和南美等國家和地區(qū)拓展。

目前全球主要的條漫平臺有Tapas、Webtoon等；韓國網(wǎng)漫發(fā)達，日本網(wǎng)漫有逐漸趕超紙漫的趨勢，兩國當?shù)氐臈l漫平臺主要有NAVER Webtoon、Kakao、Piccoma、Line等；另外，其他海外國家和地區(qū)的漫畫用戶數(shù)量雖然龐大，但本土化條漫平臺相對較少，如法語國家和地區(qū)以Delitoon為主，東南亞和南美以WeComics、MangaToon（漫畫堂）、WebToon和WebComics為主。

• 快看

快看自2018年起，已開始探索布局出海之路。已經(jīng)與One Store、NHN達成合作，共同就國漫出海和條漫大賽進行合作。今年年中發(fā)布會上，其表示授權(quán)的近400部國漫作品已登錄全球80家發(fā)行渠道合作方，翻譯成12種主流語言，覆蓋近200個國家和地區(qū)。今年7月推出了海外版KK WORLD。

• Bilibili Comics （嗶哩嗶哩漫畫海外版）

Bilibili Comics 于2021年4月上線，平臺上現(xiàn)有500余部作品，包括國漫和部分韓漫，均為嗶哩嗶哩漫畫版權(quán)作品的英譯版本，部分作品也推出印尼語版、西語版、法語版。

嗶哩嗶哩漫畫海外版（Bilibili Comics）月活躍用戶超過1500萬。在中日韓以外的英語市場中位列第三，日活峰值達到82.4萬。Bilibili Comics 旗下影響力最大的 IP 之一是改編自同名小說的《天官賜?！罚ㄓ⒆g Heaven Official’s Blessing)，其動畫版已接連登陸 Funimation、Netflix 等海外流媒體平臺。

商業(yè)模式方面，Bilibili Comics 目前并無廣告，采用章節(jié)付費或限時解鎖（等待一段時間后解鎖）模式，共有200多部付費作品。增長則主要來自免費引流獲客、KOL 合作及廣告投放。

2.動畫出海

近年來，越來越多國產(chǎn)動畫登陸海外熒屏和流媒體平臺，海外動畫節(jié)展頻現(xiàn)國產(chǎn)動畫身影，并涌現(xiàn)出一系列中外合拍成果，國產(chǎn)動畫“走出去”步伐日益加快。

日前，國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片及創(chuàng)作人才扶持項目評審結(jié)果》。其中，《熊貓和盧塔》《錫蘭王子東行記》《海底小縱隊第六季》3部作品入圍優(yōu)秀國際傳播作品。

• 《海底小縱隊第六季》全球累計發(fā)行120多個國家和地區(qū)，播出一月后全球累計觀看破10億人次；
• 《錫蘭王子東行記》在印尼、俄羅斯及非洲各國主流媒體播放；
• 《熊貓和盧塔》也在不久前登陸歐洲主流媒體，于葡萄牙廣播電視總臺開始播出。

非洲作為全球最重要的新興市場之一，人口紅利優(yōu)勢明顯，伴隨著迅速增長的青年人口對于動漫行業(yè)來說是一個巨大的機遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷增加，非洲動漫行業(yè)尤其是在線漫畫領域近年來發(fā)展前景愈發(fā)向好。展望未來，動漫產(chǎn)業(yè)出海非洲仍是一個值得期待的潛力賽道。

從細分領域來說，相較于對網(wǎng)絡要求更高的動畫，漫畫出海非洲更契合當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展階段，Bilibili等大廠在非洲成功試水也印證了這一觀點。

當前非洲在線漫畫還在成長的階段，市場并無強有力的競品出現(xiàn)，對于開發(fā)者來說是不容錯過的良好機會。當然，非洲動畫行業(yè)發(fā)展勢頭也相當強勁，隨著非洲數(shù)字化進程的不斷加快，未來非洲動畫領域的發(fā)展?jié)摿ν瑯硬蝗菪∮U。

傳音在非洲的智能機市場份額已經(jīng)超過40%，擁有在非洲市場將已有資源轉(zhuǎn)化為非洲數(shù)字經(jīng)濟的先發(fā)優(yōu)勢。通過打造場景化、服務化、智能化的生態(tài)特色，為品牌提供一站式閉環(huán)營銷服務。其中，數(shù)據(jù)服務平臺（DataSparkle）、營銷服務平臺（eagllwin、PalmStore、Aha Games）、云服務平臺作為傳音移動互聯(lián)成長力引擎，將為開發(fā)者提供品效合一的營銷+服務方案，力求以高效的廣告解決方案、 精確的市場洞察和先進的廣告工具，全方位助推品牌發(fā)展，最大化開發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力，讓出海暢通無阻。

參考資料：

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