動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指圍繞動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作所形成的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫是“動(dòng)畫(huà)”和“漫畫(huà)”的合稱。隨著B(niǎo)站以及字節(jié)等大廠先后入局，包括動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)在內(nèi)的動(dòng)漫出海產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展熱潮。眾多平臺(tái)紛紛出海，賽道大廠小廠林立，熱鬧程度不言而喻。
進(jìn)入 2022 年下半年，動(dòng)漫市場(chǎng)出海逐漸升溫。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上不乏快看漫畫(huà)海外版 KK WORLD 、Manga Toon、Ray Manga、Comic World等專注漫畫(huà)市場(chǎng)的產(chǎn)品，甚至連 B站、字節(jié)等大廠，也在垂涎這塊蛋糕，分別推出 Bilibili Comics 和 Fizzo Toon。
從市場(chǎng)選擇來(lái)看，日韓歐美等成熟區(qū)域市場(chǎng)已然成為動(dòng)漫出海廠商的熱門廝殺地，頭部產(chǎn)品林立，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。在這一背景下，動(dòng)漫全球化新市場(chǎng)的開(kāi)拓將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。那么，作為全球最為重要的新興市場(chǎng)，非洲有望成為下一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必爭(zhēng)之地嗎？
由于海外大多數(shù)國(guó)家并未有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的專用詞，并且游戲往往會(huì)作為單獨(dú)的模塊進(jìn)行分析。所以本文在數(shù)據(jù)選取及分析時(shí)，主要會(huì)以動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)來(lái)進(jìn)行分析。
01.非洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模
根據(jù)媒體 BusinessToday.In 披露的數(shù)據(jù)，全球 AVGC（The animation, visual effects, gaming and comics） 行業(yè)規(guī)模達(dá) 8000 億美元。當(dāng)前在非洲，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未形成完整的行業(yè)規(guī)模，動(dòng)漫和漫畫(huà)均在各自發(fā)展中，處于時(shí)長(zhǎng)培育發(fā)展期。
1.非洲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)全球市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu) Precedence Research 數(shù)據(jù)，2021 年全球動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為 3724.4 億美元，預(yù)計(jì)到2030 年將超過(guò) 5871 億美元，在 2022 年至 2030 年的預(yù)測(cè)期內(nèi)以 5.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。而根據(jù)IMARC Group2020年的報(bào)告，非洲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在2015-2020 年間復(fù)合年增長(zhǎng)率約為 7%，復(fù)合增長(zhǎng)率就已高于全球。
圖：全球動(dòng)畫(huà)行業(yè)歷年規(guī)模及預(yù)測(cè)
未來(lái)幾年，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 和人工智能 (AI) 與 3D 游戲平臺(tái)的日益融合以創(chuàng)建視覺(jué)增強(qiáng)和身臨其境的動(dòng)畫(huà)將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。全球動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在為全球新興經(jīng)濟(jì)體提供巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù) Data Bridge Market Research 分析，預(yù)計(jì)到 2029 年中東&非洲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)（animation market）價(jià)值將達(dá)到 220.2977 億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 3.6%。隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟及用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣的迅速改變，電影發(fā)行窗口正在縮小，后續(xù)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正在從電視、有線電視、DVD 和租賃轉(zhuǎn)向流媒體和數(shù)字下載。目前“OTT（over the top）”是動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)。流媒體視頻是增長(zhǎng)最快的動(dòng)畫(huà)分發(fā)渠道，并且預(yù)計(jì)這種情況還將繼續(xù)。
動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)根據(jù)收入流進(jìn)行細(xì)分，收入來(lái)源：OTT、廣告、售票、其他
動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)主要收入來(lái)源及頭部公司 圖源：Data Bridge
2 非洲漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模
漫畫(huà)是指用簡(jiǎn)單而夸張的手法描繪生活或時(shí)事的圖畫(huà)，圖畫(huà)與文字相結(jié)合，分為在線漫畫(huà)和紙質(zhì)漫畫(huà)。
全球商業(yè)洞察公司 Fortune Business Insights 的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球漫畫(huà)書(shū)市場(chǎng)估值達(dá) 92.1 億美元。到2028 年，全球漫畫(huà)書(shū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò) 128.1 億美元 ， 在預(yù)測(cè)期內(nèi)以 4.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。Fortune Business Insights 還指出，預(yù)計(jì)到 2028 年,中東和非洲將在漫畫(huà)書(shū)市場(chǎng)上占據(jù)顯著份額。城市人口的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了教育的進(jìn)步,激發(fā)了更多人對(duì)閱讀的興趣,并有助于促進(jìn)該地區(qū)漫畫(huà)書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
疫情和不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶促進(jìn)了在線漫畫(huà)需求的提升，在線漫畫(huà)在全球范圍內(nèi)興起。根據(jù) Research and Markets 數(shù)據(jù)，全球網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)(Webcomics )預(yù)計(jì)將從2021 年的73.8 億美元增長(zhǎng)到 2022 年的78.6 億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率( CAGR ) 為 6.42%。
未來(lái)一段時(shí)間，在線漫畫(huà)仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)將在 2026 年以 6.18% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 增長(zhǎng)到99.9億美元。非洲是全球互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，可以預(yù)見(jiàn)人口最年輕、人口增長(zhǎng)速度最快的非洲大陸也將迎來(lái)在線漫畫(huà)的高潮。
02.非洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
1 動(dòng)畫(huà)行業(yè)
在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，從動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作層面來(lái)看，南非、尼日利亞、埃及、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)、加納、津巴布韋和埃塞俄比亞等國(guó)家正在通過(guò)內(nèi)容制作和合作成為非洲動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，肯尼亞是動(dòng)畫(huà)和游戲領(lǐng)域的創(chuàng)意蜂巢。目前南非是非洲最大的動(dòng)漫市場(chǎng)。南非動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)由 29 家制作公司組成，主要工作室包括 Triggerfish studios、Clockwork Zoo animation和 Sunrise Productions。從動(dòng)畫(huà)流媒體播放平臺(tái)來(lái)看，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等流媒體巨頭在非洲占據(jù)上風(fēng)。除此之外，非洲本土的視頻媒體公司也在快速成長(zhǎng)，共同構(gòu)建非洲多樣化的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。
2在線漫畫(huà)
非洲的在線漫畫(huà)行業(yè)雖然不如世界其他地區(qū)發(fā)展成熟，但仍然具有一定的發(fā)展?jié)摿?。從市?chǎng)參與者來(lái)看，中國(guó)廠商在當(dāng)前非洲在線漫畫(huà)市場(chǎng)地位較為領(lǐng)先，B 站旗下的 Bilibili Comics 占據(jù)了非洲漫畫(huà)活躍人數(shù)榜首位置。在非洲最大經(jīng)濟(jì)體尼日利亞，Bilibili Comics 仍是漫畫(huà)免費(fèi)榜第一大應(yīng)用。值得注意的是上海若古旗下的MangaToon 和 韓國(guó)WEBTOON 日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，日人均打開(kāi)次數(shù)分別是8.6和6.6。
圖：近一個(gè)月非洲頭部漫畫(huà)應(yīng)用用戶使用數(shù)據(jù)
圖：尼日利亞 Google 漫畫(huà)應(yīng)用 TOP 10排行
3.展會(huì)周邊
周邊活動(dòng)及商品已經(jīng)是動(dòng)畫(huà)電影的一種主要?jiǎng)?chuàng)收形式，并且在未來(lái)，它可能會(huì)在收入中占據(jù)更大的份額。目前非洲市場(chǎng)上比較熱門的周邊包括一些動(dòng)畫(huà)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等展會(huì)活動(dòng)。
非洲主要?jiǎng)赢?huà)節(jié)
- 阿克拉動(dòng)畫(huà)電影節(jié)
- 拉各斯國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)
- 開(kāi)普敦國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)
- 肯尼亞動(dòng)畫(huà)節(jié)
- 雅溫得非洲動(dòng)畫(huà)節(jié) (CANIMAF)
- 非洲動(dòng)畫(huà)頒獎(jiǎng)節(jié)
非洲動(dòng)漫展 Comic Con Africa
2022年 9月22-9月25號(hào)在南非約翰內(nèi)斯堡開(kāi)展，該展覽被認(rèn)為非洲最大的流行文化和游戲節(jié)。
2022 非洲動(dòng)漫展
Comic Con Africa 最初于 2018 年舉行，是非洲大陸上首個(gè)此類漫畫(huà)大會(huì)。2019 年，約翰內(nèi)斯堡的非洲動(dòng)漫展在四天內(nèi)吸引了 71,000 名客人。
Comic Con Africa由 ReedPop、紐約動(dòng)漫展、星球大戰(zhàn)慶典和翡翠城動(dòng)漫展的幕后人員組織，以圣地亞哥動(dòng)漫展為藍(lán)本，為非洲大陸已經(jīng)龐大且不斷增長(zhǎng)的美國(guó)漫畫(huà)書(shū)和日本漫畫(huà)的粉絲群提供在世界其他地區(qū)流行但非洲不常見(jiàn)的動(dòng)漫內(nèi)容。
媒體披露消息指出，非洲動(dòng)漫展有望成為國(guó)際頂級(jí)動(dòng)漫展之一。Comic Con Africa 每年舉辦一次。2020 年，由于疫情原因，Comic Con Africa 大會(huì)改為線上舉辦。2021 年，由于該國(guó)正在經(jīng)歷第三次 COVID-19 疫情，組織者決定將大會(huì)推遲到 2022 年 9 月。
Comic Con Africa 在非洲影響力逐日增加，根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止 2022 年 8 月，Comic Con Africa 各社交平臺(tái)累計(jì)粉絲數(shù)量超 8 萬(wàn)。
東非最大的漫畫(huà)大會(huì)——NAICCON內(nèi)羅畢漫畫(huà)大會(huì)
2021 NAICCON內(nèi)羅畢漫畫(huà)大會(huì)
內(nèi)羅畢漫畫(huà)大會(huì)2022 將于 11 月在肯尼亞內(nèi)羅畢舉辦。NAICCON – Nairobi Comic Convention，始于 2014 年，至今已成功舉辦七場(chǎng)流行文化活動(dòng)，歷年來(lái)有超過(guò) 6000 位熱情的藝術(shù)家、插畫(huà)家、漫畫(huà)愛(ài)好者、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家、YouTuber、Cosplayer、游戲玩家、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者和電影愛(ài)好者參加這一展會(huì)?，F(xiàn)已成為每個(gè)游戲、科幻、漫畫(huà)和電影愛(ài)好者的夢(mèng)想。
4.動(dòng)畫(huà)電影
全球?qū)Ψ侵迍?dòng)畫(huà)電影業(yè)的興趣一直在增長(zhǎng)。以尼日利亞為例，迪士尼去年宣布與尼日利亞 Kugali Media 合作，Kugali Media 是一家創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)和 VR 工作室。根據(jù)媒體消息，Kugali 將與迪士尼合作，為其漫畫(huà)書(shū) Iwájú 創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)系列改編，Iwájú 是一部以尼日利亞拉各斯為背景的未來(lái)主義故事。除此之外，全球各大電影公司也逐漸將非洲國(guó)家納入其動(dòng)畫(huà)電影票房版圖。疫情原因?qū)е氯螂娪靶袠I(yè)遭受巨大挫折，雖然隨著疫情消散，全球票房市場(chǎng)也在緩慢恢復(fù)，但包括非洲在內(nèi)的全球電影票房量級(jí)與 2019 年之前相比仍不可同日而語(yǔ)。按照尼日利亞 2019 年動(dòng)畫(huà)電影票房來(lái)看，動(dòng)畫(huà)電影在非洲受歡迎程度也不容小覷。
圖：2019 年尼日利亞動(dòng)畫(huà)電影票房 Top 10
03.非洲動(dòng)漫行業(yè)宏觀環(huán)境
非洲動(dòng)漫行業(yè)宏觀環(huán)境比較嚴(yán)峻。缺乏對(duì)藝術(shù)的投資、缺乏公共部門的參與、分散的市場(chǎng)、發(fā)行困難以及版權(quán)盜版者擾亂市場(chǎng)，共同阻礙了即使是最堅(jiān)定的插畫(huà)師、動(dòng)畫(huà)師或電影制作人的夢(mèng)想。
從內(nèi)容制作和發(fā)行層面，非洲動(dòng)畫(huà)缺乏多樣性，動(dòng)畫(huà)師的想象力缺乏是非洲當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大阻力。在動(dòng)漫內(nèi)容制作和產(chǎn)出上，也缺乏熟練的專業(yè)人員和技術(shù)。此外，本地媒體聲量并不支持本地制作的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容。
加之來(lái)自美國(guó)和日本的外國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容的許可更為便宜，因而更受媒體平臺(tái)的歡迎。即使是頂級(jí)本土創(chuàng)作者，在與具有頂級(jí)制作價(jià)值的全球品牌 IP 競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也處于劣勢(shì)。
從資本支持層面，大部分國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏來(lái)自政府的資金，政府也不提供稅收優(yōu)惠和條約，這影響了大部分動(dòng)畫(huà)電影的制作。非洲動(dòng)漫行業(yè)資本市場(chǎng)也較為沉寂，近 2 年內(nèi)幾乎沒(méi)有大規(guī)模并購(gòu)融資案例。2021 年僅可追溯到的融資事件是2021 年 7 月，肯尼亞娛樂(lè)科技公司初創(chuàng)公司 Ada Animation 宣布從尼日利亞風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Platform Capital 籌集種子資金。
04.中國(guó)動(dòng)漫出海
疫情及后疫情時(shí)代，人們擁有了更多宅家時(shí)光，這為泛娛樂(lè)內(nèi)容取得快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。而在泛娛樂(lè)出海領(lǐng)域中，有一條細(xì)分賽道的光芒異常耀眼，那就是網(wǎng)文及漫畫(huà)出海。2021年，海外的中國(guó)網(wǎng)文讀者規(guī)模就預(yù)計(jì)將達(dá)5000萬(wàn)。
1國(guó)漫出海
國(guó)漫目前仍處于作品出海的初級(jí)階段。國(guó)漫到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，幾大玩家都相當(dāng)年輕。國(guó)漫出海市場(chǎng)除美日韓以外，近年來(lái)正逐步向東南亞、歐洲和南美等國(guó)家和地區(qū)拓展。
目前全球主要的條漫平臺(tái)有Tapas、Webtoon等；韓國(guó)網(wǎng)漫發(fā)達(dá)，日本網(wǎng)漫有逐漸趕超紙漫的趨勢(shì)，兩國(guó)當(dāng)?shù)氐臈l漫平臺(tái)主要有NAVER Webtoon、Kakao、Piccoma、Line等；另外，其他海外國(guó)家和地區(qū)的漫畫(huà)用戶數(shù)量雖然龐大，但本土化條漫平臺(tái)相對(duì)較少，如法語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)以Delitoon為主，東南亞和南美以WeComics、MangaToon（漫畫(huà)堂）、WebToon和WebComics為主。
- 快看
快看自2018年起，已開(kāi)始探索布局出海之路。已經(jīng)與One Store、NHN達(dá)成合作，共同就國(guó)漫出海和條漫大賽進(jìn)行合作。今年年中發(fā)布會(huì)上，其表示授權(quán)的近400部國(guó)漫作品已登錄全球80家發(fā)行渠道合作方，翻譯成12種主流語(yǔ)言，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年7月推出了海外版KK WORLD。
- Bilibili Comics （嗶哩嗶哩漫畫(huà)海外版）
Bilibili Comics 于2021年4月上線，平臺(tái)上現(xiàn)有500余部作品，包括國(guó)漫和部分韓漫，均為嗶哩嗶哩漫畫(huà)版權(quán)作品的英譯版本，部分作品也推出印尼語(yǔ)版、西語(yǔ)版、法語(yǔ)版。
嗶哩嗶哩漫畫(huà)海外版（Bilibili Comics）月活躍用戶超過(guò)1500萬(wàn)。在中日韓以外的英語(yǔ)市場(chǎng)中位列第三，日活峰值達(dá)到82.4萬(wàn)。Bilibili Comics 旗下影響力最大的 IP 之一是改編自同名小說(shuō)的《天官賜?！罚ㄓ⒆g Heaven Official’s Blessing)，其動(dòng)畫(huà)版已接連登陸 Funimation、Netflix 等海外流媒體平臺(tái)。
商業(yè)模式方面，Bilibili Comics 目前并無(wú)廣告，采用章節(jié)付費(fèi)或限時(shí)解鎖（等待一段時(shí)間后解鎖）模式，共有200多部付費(fèi)作品。增長(zhǎng)則主要來(lái)自免費(fèi)引流獲客、KOL 合作及廣告投放。
2.動(dòng)畫(huà)出海
近年來(lái)，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)登陸海外熒屏和流媒體平臺(tái)，海外動(dòng)畫(huà)節(jié)展頻現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)身影，并涌現(xiàn)出一系列中外合拍成果，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“走出去”步伐日益加快。
日前，國(guó)家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)審結(jié)果》。其中，《熊貓和盧塔》《錫蘭王子?xùn)|行記》《海底小縱隊(duì)第六季》3部作品入圍優(yōu)秀國(guó)際傳播作品。
- 《海底小縱隊(duì)第六季》全球累計(jì)發(fā)行120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，播出一月后全球累計(jì)觀看破10億人次；
- 《錫蘭王子?xùn)|行記》在印尼、俄羅斯及非洲各國(guó)主流媒體播放；
- 《熊貓和盧塔》也在不久前登陸歐洲主流媒體，于葡萄牙廣播電視總臺(tái)開(kāi)始播出。
非洲作為全球最重要的新興市場(chǎng)之一，人口紅利優(yōu)勢(shì)明顯，伴隨著迅速增長(zhǎng)的青年人口對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量不斷增加，非洲動(dòng)漫行業(yè)尤其是在線漫畫(huà)領(lǐng)域近年來(lái)發(fā)展前景愈發(fā)向好。展望未來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出海非洲仍是一個(gè)值得期待的潛力賽道。
從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，相較于對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求更高的動(dòng)畫(huà)，漫畫(huà)出海非洲更契合當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展階段，Bilibili等大廠在非洲成功試水也印證了這一觀點(diǎn)。
當(dāng)前非洲在線漫畫(huà)還在成長(zhǎng)的階段，市場(chǎng)并無(wú)強(qiáng)有力的競(jìng)品出現(xiàn)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是不容錯(cuò)過(guò)的良好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，非洲動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)強(qiáng)勁，隨著非洲數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，未來(lái)非洲動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿ν瑯硬蝗菪∮U。
傳音在非洲的智能機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)40%，擁有在非洲市場(chǎng)將已有資源轉(zhuǎn)化為非洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)打造場(chǎng)景化、服務(wù)化、智能化的生態(tài)特色，為品牌提供一站式閉環(huán)營(yíng)銷服務(wù)。其中，數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)（DataSparkle）、營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)（eagllwin、PalmStore、Aha Games）、云服務(wù)平臺(tái)作為傳音移動(dòng)互聯(lián)成長(zhǎng)力引擎，將為開(kāi)發(fā)者提供品效合一的營(yíng)銷+服務(wù)方案，力求以高效的廣告解決方案、 精確的市場(chǎng)洞察和先進(jìn)的廣告工具，全方位助推品牌發(fā)展，最大化開(kāi)發(fā)者商業(yè)變現(xiàn)能力，讓出海暢通無(wú)阻。
參考資料：
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