記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

“韓流”又回來了？

近日，韓國潮牌Kirsh在中國正式擴張線下渠道。根據(jù)小紅書上網(wǎng)友貼出的圍擋照片，Kirsh將在南京德基廣場開設中國首店。此外，杭州萬象城、湖濱銀泰in77也出現(xiàn)了Kirsh品牌的裝修圍擋，但具體開業(yè)時間仍然未知。

韓國潮流服飾品牌Kirsh于2008年成立，鮮紅的櫻桃是它的標志，該品牌以年輕女性為主要目標客群。2020年，Kirsh還曾開拓過美妝系列，但如今官網(wǎng)上美妝產(chǎn)品已不見蹤跡。

目前，Kirsh在中國以跨境電商的方式進行銷售。在Kirsh天貓海外旗艦店上可以看到，除了部分材質(zhì)較厚的冬裝產(chǎn)品價格上千元，該品牌的主要價格帶在600元以下。T恤、背心等基礎款比較多，其價格大約在200元到400元之間。

雖然尚未在中國開設線下店，但Kirsh通過小紅書、微博等中文社交媒體平臺已經(jīng)積累了一定的熱度。Kirsh在官方賬號上發(fā)了不少國內(nèi)明星藝人的穿搭照片，他們基本都是穿著帶有櫻桃標識的款式，以加強該品牌的記憶點。

Kirsh一下子接連布局三家中高端商場，足以讓人窺見其對中國市場擴張的信心。除了Kirsh，近一年內(nèi)Nerdy、chuu兩個韓國潮牌也在加速布局中國的線下門店，且均以中高端商場為進駐目標。

2021年內(nèi)，Nerdy在中國13個城市開設了15家門店，覆蓋一二線城市。chuu的擴張速度更快，范圍也更廣。自2021年5月起，chuu在中國多個城市開設了數(shù)十家門店，包括南京德基廣場與杭州萬象城及湖濱銀泰in77。

韓國潮流品牌在中國的強勢進攻，離不開一個“懂行”的代理商。

界面時尚曾報道，chuu借助其中國代理商”杭州黯涉”在服裝品牌和電商業(yè)務運營上的經(jīng)驗，在2021年大幅更新品牌形象，并在線下大舉擴張。杭州黯涉是知名服裝企業(yè)拉夏貝爾的關聯(lián)公司。

Kirsh、Nerdy和chuu這三個品牌，在風格、目標客群和價位帶上的重合度都很高，不過也有各自的標志性特點。

比如，chuu品牌在門面裝潢上會以大面積的綠色和霓虹燈管來吸引眼球，并傾向于將品牌名在服裝中展露；Nerdy則是以Track Suit運動服而出名，會在袖管和褲腿上設計兩條邊線，并印上品牌名。

但當一個商場集合了這幾家在基礎款上大同小異的品牌時難免會讓消費者感到視覺疲勞，而低端價位的可替代性也會加劇品牌之間的競爭。

另一方面，快時尚品牌在中國市場的紅利期早已過去，一些極具性價比的線上服飾品牌正在取代大眾消費者的主流選擇。而在疫情反復之下，線下門店成本正在攀升。顯然，這將對新品牌的現(xiàn)金流提出挑戰(zhàn)，尤其中高端商場的租金要求或許會更高。

實際上，隨著近年來Kpop以及韓國影視等韓流文化在全球范圍內(nèi)的傳播加強，韓國時尚潮流的影響力也隨之提升。此前依托于韓劇而風靡中國市場的韓妝品牌就是一個佐證。而Kirsh等韓國潮牌從產(chǎn)品到營銷體現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)特性和普適性也極強。

然而，潮流總是稍縱即逝，尤其在日益成熟的中國服裝市場最不缺乏的就是新品牌。低端價位帶或?qū)椭@些具有時尚新鮮感的潮牌在短期內(nèi)為大眾所接受，但難點就在于如何維系這份新鮮感，建成一個真正具有長期影響力的品牌。