8月18日，艾瑞咨詢聯(lián)合紅人新經(jīng)濟(jì)平臺天下秀發(fā)布了《2023年中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報告》。報告指出，隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與改造，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺、流量和商業(yè)增長優(yōu)勢的同時，延伸服務(wù)場景，通過數(shù)字化技術(shù)的升級拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展。報告還提出，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利將升級為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下的數(shù)字化紅利，2025年，我國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望突破8萬億。
紅人產(chǎn)業(yè)社會效益顯著，打造就業(yè)新業(yè)態(tài)
隨著紅人日漸成為線上流量中心，“云社交關(guān)系”深度融入現(xiàn)代人生活方式，眾多具有才藝表演能力的人和掌握著專業(yè)知識的內(nèi)容創(chuàng)造者（即紅人），通過社交平臺、各種社群關(guān)系連接大眾人群，觸發(fā)認(rèn)知和情緒的共振，進(jìn)而去引導(dǎo)消費(fèi)者的購物靈感（即種草），產(chǎn)生商業(yè)價值。
紅人創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容凝聚粉絲，粉絲貢獻(xiàn)流量（關(guān)注），流量導(dǎo)向商業(yè)。紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的不斷完善，涌現(xiàn)了大量短視頻、直播等內(nèi)容平臺和MCN等服務(wù)類機(jī)構(gòu)，直接和間接創(chuàng)造了包含紅人、運(yùn)營、策劃、培訓(xùn)、物流、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多種就業(yè)方式。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國靈活用工人員已經(jīng)達(dá)到2億人，靈活用工包括物流快送、演藝人員、網(wǎng)絡(luò)主播、職業(yè)自媒體人等等，其中從事主播及相關(guān)從業(yè)人員160多萬人，較2020年增加近3倍。
從天下秀旗下WEIQ紅人營銷平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2022年注冊商家客戶數(shù)達(dá)19萬，注冊紅人數(shù)達(dá)237萬，其中職業(yè)化紅人賬戶數(shù)近104萬，與去年同期相比同比增幅93.97%，大幅帶動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。
在此期間，天下秀在紅人職業(yè)化教育方面做出很大努力，力求打造全鏈教育服務(wù)生態(tài)，培養(yǎng)更多新媒體營銷人才。
報告指出，紅人新經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)造了大批就業(yè)崗位的同時，為了進(jìn)一步保障紅人及上下游相關(guān)就業(yè)人員的就業(yè)質(zhì)量，更好的賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和業(yè)態(tài)中用戶自我價值的提升，天下秀教育通過產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)和人才遴選持續(xù)為鄉(xiāng)村女性增收和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。同時，基于社會青年人才就業(yè)需求的不斷提升和新媒體營銷人才缺口的存在，天下秀教育為青年人才制定全流程新媒體營銷課程，幫助青年人才掌握新媒體內(nèi)容變現(xiàn)的能力，在優(yōu)化人才資源的同時助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
紅人職業(yè)化+科技驅(qū)動，促使紅人新經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新發(fā)展階段
報告解析了國內(nèi)紅人新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)生態(tài)，其中產(chǎn)品銷售需求方處于上游，平臺、紅人、MCN、關(guān)鍵第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)處于中游，消費(fèi)者處于下游。此外，還有紅人新經(jīng)濟(jì)配套產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系。
隨著我國職業(yè)化紅人的不斷增長和成熟，加上紅人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入5G+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+AI的全新發(fā)展階段，在5G、AI、3D建模等前沿技術(shù)的強(qiáng)韌發(fā)展下，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)得到不斷完善。對此，艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理鄒蕾認(rèn)為，“5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代通信技術(shù)為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了驅(qū)動力，Web3.0的到來也為中國紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展帶來了新的營銷模式和商業(yè)活力?！?/p>
加上元宇宙概念的入局，也激發(fā)起越來越多年輕消費(fèi)者和用戶的好奇心，為品牌主提供了新型的廣告營銷形式，紅人營銷模式或?qū)⑦M(jìn)一步向元宇宙遷移。元宇宙產(chǎn)業(yè)委聯(lián)席秘書長葉毓睿認(rèn)為：“元宇宙正營造體驗(yàn)共同體，觀念即商品，傳播即分銷，互動即迭代。從紅人營銷角度來看，未來，消費(fèi)者從旁觀者變?yōu)楣矂?chuàng)者，變?yōu)槲以诠饰宜迹以诠饰覄?chuàng)的格局。”
另外，紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。比如，短視頻平臺的用戶流量集中在抖音、快手兩大內(nèi)容平臺巨頭，平臺頭部效應(yīng)顯著，對新入局玩家友好度低。而且平臺內(nèi)容創(chuàng)意的同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，紅人創(chuàng)作權(quán)益需要受到更好保護(hù)。
挑戰(zhàn)也是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，激勵著紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)一步發(fā)揮新興信息技術(shù)賦能作用、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚協(xié)同發(fā)展、完善紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)治理等方面積極采取措施，助推實(shí)現(xiàn)紅人新經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)的價值發(fā)掘與生態(tài)共治。
