今年的雙十一購物狂歡節(jié)似乎沒有往年那么火爆了。百度指數(shù)顯示，“雙十一”的熱度是一年不如一年。其搜索量在2017年達(dá)到峰值，此后逐年下降。今年更是可以稱為一個(gè)“冰點(diǎn)”，峰值搜索量較去年同期下降了60%，離曾經(jīng)巔峰期的關(guān)注度更是差距甚遠(yuǎn)。
在2019年，“雙十一”相關(guān)話題在微博熱搜榜上的平均在榜時(shí)長一度達(dá)到464分鐘，也就是將近8小時(shí)。而今年銳減到一半，平均時(shí)長不足3小時(shí)。
并且，最火熱的話題，竟是“雙十一是不是賣不動(dòng)了”，有63%的網(wǎng)友甚至認(rèn)為“雙十一已沒有存在的必要，失去了原本的意義?！?/p>
這個(gè)全球最大的電商購物節(jié)，自2009年開始，每年都會吸引數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者參與其中。然而，今年的雙十一卻出現(xiàn)了一些不同尋常的情況，讓人不禁要問，為什么今年的雙十一會這么冷清呢？
今年雙十一購物節(jié)的冷清可能與消費(fèi)者的購物心態(tài)和行為模式有關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的不確定性和消費(fèi)者對于購物的理性思考，越來越多的人開始審慎對待他們的購物決策。他們更傾向于理性消費(fèi)，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和實(shí)際需求，而不是盲目追求折扣和促銷。
從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境分析，購買力下降也抑制了消費(fèi)者在雙十一的購買沖動(dòng)。全國居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）方面，10月份， CPI環(huán)比和同比漲幅均有回落，CPI同比下降0.2%，CPI環(huán)比下降0.1%。重新回到通貨緊縮期間。折射消費(fèi)者購買力乏力，與收入預(yù)期不確定關(guān)系很大。超市里蔬菜、肉類特別是豬肉價(jià)格回落幅度較大。
消費(fèi)者對于購物節(jié)的疲憊感也是導(dǎo)致今年雙十一冷清的原因之一。過去幾年里，各種購物節(jié)和促銷活動(dòng)頻繁出現(xiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)感受到了購物狂歡的疲憊。他們開始反思自己的購物行為，并開始更加理性地對待購物節(jié)。
今年雙十一冷清也可能與市場競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化有關(guān)。隨著電商市場的日益競爭激烈，各大平臺之間的促銷活動(dòng)開始同質(zhì)化，消費(fèi)者對于促銷的吸引力減弱。他們開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，而不再盲目追求價(jià)格優(yōu)惠。
雙十一是平臺電商的產(chǎn)物，而這幾年社交電商、社團(tuán)電商和直播電商迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)平臺電商造成了不小的沖擊。傳統(tǒng)平臺電商主要是指像淘寶、京東這樣的電商平臺，它們以商品交易為主要業(yè)務(wù)模式，通過搜索、推薦等方式吸引消費(fèi)者購買商品。然而，隨著社交電商、社團(tuán)電商和直播電商的興起，消費(fèi)者購物的方式和習(xí)慣發(fā)生了改變，對傳統(tǒng)平臺電商造成了一定的挑戰(zhàn)。
社交電商通過社交媒體平臺，如微信、微博等，將商品推薦和銷售融入到社交關(guān)系中，消費(fèi)者可以通過朋友圈、群聊等渠道獲取商品信息并進(jìn)行購買。這種模式打破了傳統(tǒng)平臺電商的商品搜索和購買流程，使消費(fèi)者更加便捷地獲取到自己感興趣的商品。
社團(tuán)電商是指一些具有共同興趣或需求的人組成的社團(tuán)，通過線上平臺進(jìn)行商品購買和分享。這種模式強(qiáng)調(diào)了用戶之間的互動(dòng)和共享，消費(fèi)者更傾向于相信社團(tuán)中其他成員的推薦和評價(jià)，從而影響購買決策。
直播電商則是通過直播平臺進(jìn)行商品展示和銷售，主播可以實(shí)時(shí)向觀眾展示商品的特點(diǎn)和使用方法，觀眾可以在直播過程中進(jìn)行購買。這種模式增加了消費(fèi)者與商品之間的互動(dòng)和信任，使購物變得更加生動(dòng)和真實(shí)。
傳統(tǒng)平臺電商需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的業(yè)務(wù)模式，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)和信任度，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時(shí)，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也在不斷變化，他們更加注重個(gè)性化、社交化和體驗(yàn)化的購物方式，這也給電商行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。希望傳統(tǒng)平臺電商能夠積極應(yīng)對變化，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，與時(shí)俱進(jìn)。
今年的雙十一促銷策略也出現(xiàn)了一些變化。在往年，各大電商平臺都會推出各種各樣的促銷活動(dòng)，如滿減、秒殺、拼團(tuán)等等，讓消費(fèi)者可以享受到更多的優(yōu)惠。然而，今年的雙十一似乎缺乏新鮮感，各大電商平臺的促銷策略大同小異，缺乏亮點(diǎn)，讓消費(fèi)者感到有些厭倦。隨著消費(fèi)者對價(jià)格敏感度的提高，他們更加注重商品的品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，而不是僅僅追求低價(jià)。因此，如果電商平臺不能提供高品質(zhì)的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那么即使有再多的促銷活動(dòng)，也難以吸引消費(fèi)者的眼球。
今年的雙十一也受到了政策的影響。近年來，政府一直在加強(qiáng)對電商平臺的監(jiān)管，以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和維護(hù)市場秩序。今年，政府進(jìn)一步加強(qiáng)了對電商平臺的監(jiān)管力度，出臺了一系列新的政策和規(guī)定，如限制低價(jià)促銷、禁止虛假宣傳等等。這些政策雖然有利于消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，但也限制了電商平臺的促銷空間，使得今年的雙十一活動(dòng)相對冷清。
對于電商平臺來說，他們需要更加注重商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，才能夠吸引消費(fèi)者的眼球。對于政府來說，他們需要繼續(xù)加強(qiáng)對電商平臺的監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也要為電商平臺提供更加公平的競爭環(huán)境，促進(jìn)電商行業(yè)的健康發(fā)展。
