11月21日，電影《我本是高山》主創(chuàng)在路演中回應(yīng)爭(zhēng)議再次登上熱搜。路演發(fā)展至今，作為片方宣傳電影的重要手段之一，其功能在日趨多元化，從影迷見(jiàn)面到培養(yǎng)口碑，它的重要性也在被黃牛們重視起來(lái)。據(jù)多個(gè)二手交易平臺(tái)顯示，只要有明星到場(chǎng)的場(chǎng)次票價(jià)總會(huì)輕松被炒至上千元，更有甚者被炒到上萬(wàn)元還一票難求。電影路演的變現(xiàn)之路背后，究竟是誰(shuí)在獲利？而這一“灰產(chǎn)鏈條”的日漸成熟又將對(duì)電影帶來(lái)哪些隱憂(yōu)？帶著這些問(wèn)題，記者展開(kāi)了深度調(diào)查。

黃牛的經(jīng)驗(yàn)：低至9.9元 高至過(guò)萬(wàn) 票價(jià)隨咖位而動(dòng)

“出不出？出不出？”

在某電影的路演場(chǎng)外，影迷王燦剛一掏出票，準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)，便被守候在一旁的多名黃牛圍了起來(lái)。

“我當(dāng)時(shí)真的被嚇了一跳?！蓖鯛N告訴記者，“要不是出于對(duì)偶像的喜愛(ài)，黃牛當(dāng)時(shí)提出10倍售票的價(jià)格，我還真的很心動(dòng)。”

某上市電影公司宣發(fā)負(fù)責(zé)人劉女士對(duì)此表示，“過(guò)去片方為了保證宣發(fā)效果和路演的上座率，常常會(huì)通過(guò)一些渠道免費(fèi)贈(zèng)票或招募觀(guān)眾。隨著粉絲對(duì)路演活動(dòng)的關(guān)注提升，抬價(jià)的票依舊瞬間售罄，片方和影院也就傾向于直接賣(mài)票，增加一筆額外收益”。

正是基于以上事實(shí)，面對(duì)粉絲們的高漲熱情，以及明星場(chǎng)的一票難求，最終給了黃牛可乘之機(jī)。

黃牛王先生告訴記者，通常情況下路演場(chǎng)的票價(jià)隨著明星咖位隨時(shí)變動(dòng)，“便宜的時(shí)候9.9元也賣(mài)過(guò)，但流量明星的場(chǎng)次就貴了”。

王先生介紹道：“以電影《熱烈》為例，路演票前排高達(dá)11000元，場(chǎng)內(nèi)隨機(jī)座位5000元；而電影《流浪地球2》路演期間，2萬(wàn)元能夠安排在路演現(xiàn)場(chǎng)參與觀(guān)眾互動(dòng)提問(wèn)，還能與演員劉德華合影?，F(xiàn)階段正在待映的電影《瞞天過(guò)?！繁本┦子陈费莠F(xiàn)場(chǎng)票隨機(jī)座位1000元，前排座位1500元，保證有演員到場(chǎng)?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，路演票價(jià)一般是根據(jù)市場(chǎng)需求情況來(lái)定，價(jià)格一般是和主辦方溝通共同確定，雙方比例分成，影院是活動(dòng)承接方，提供場(chǎng)地和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。

粉絲的無(wú)奈：因?yàn)橘I(mǎi)不到、不知從哪買(mǎi)才會(huì)找黃牛

“路演的票價(jià)一般是按照不同位置區(qū)間劃分，前排貴、后排便宜，沒(méi)有明星到場(chǎng)的路演則往往和常規(guī)的電影票同價(jià)?！闭f(shuō)到找黃?？绰费葸@件事，影迷李穎無(wú)奈地告訴記者：“找黃牛起碼能保證看到明星，自己買(mǎi)就全靠運(yùn)氣了。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，即便自己買(mǎi)，也不便宜啊。”

據(jù)她通過(guò)正規(guī)電影購(gòu)票軟件的購(gòu)買(mǎi)記錄顯示，以8月在天津某影院舉行的《封神第一部》為例，該場(chǎng)因有人氣演員到場(chǎng)，第一排賣(mài)到了1001元，第三排票價(jià)定價(jià)為798元，影廳后三排的票價(jià)則為498元。

“像這種熱門(mén)的電影的明星場(chǎng)，基本開(kāi)票3分鐘內(nèi)就會(huì)售罄?！崩罘f如是說(shuō)。

部分粉絲不滿(mǎn)于水漲船高的票價(jià)，還有一部分粉絲卡在了看路演的第一步：找到購(gòu)票入口。

“聽(tīng)說(shuō)要路演了，從哪兒買(mǎi)票？”記者瀏覽了近期即將上映的多部影片的粉絲超話(huà)，關(guān)于從哪里購(gòu)買(mǎi)路演票的疑問(wèn)是粉絲間關(guān)于路演討論較多的話(huà)題。

記者實(shí)際操作發(fā)現(xiàn)，路演信息往往通過(guò)片方的官方微博、微信，或舉辦路演的影院官方微信發(fā)布，路演票則通過(guò)電影購(gòu)票平臺(tái)，按照常規(guī)電影票購(gòu)買(mǎi)方法下單，并在線(xiàn)下完成取票、驗(yàn)票入場(chǎng)。

然而電影宣發(fā)周期內(nèi)，多場(chǎng)路演陸續(xù)推進(jìn)，相關(guān)宣發(fā)視頻、影片片花在片方微博高頻更新，路演購(gòu)票資訊夾雜在大量信息之中，查詢(xún)流程較為復(fù)雜。

粉絲受困于信息不足，黃牛便借信息差謀利。

二手交易平臺(tái)中，尚未官宣路演信息的《瞞天過(guò)?！穮s已有近20位黃牛表示提供代搶服務(wù)。某黃牛介紹，“門(mén)票本身的票款外，第一排代搶費(fèi)400元，二至四排350元，隨機(jī)座位150元，95%的成功率，但不保證搶到的場(chǎng)次有演員出席”。

“其實(shí)路演的收益對(duì)于以?xún)|為單位計(jì)算的電影票房大盤(pán)增量不大，主要是能夠在路演中為后續(xù)挖掘宣發(fā)話(huà)題，觀(guān)眾在現(xiàn)場(chǎng)給出的積極反饋也能給影院信心，為片方爭(zhēng)取更多排片?！敝破死铌芍赋觥?/p>

業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂(yōu)：短期暴利對(duì)市場(chǎng)造成長(zhǎng)期傷害

“首映禮當(dāng)天我在影院門(mén)口，黃牛和粉絲把入口團(tuán)團(tuán)圍住，有些粉絲想趁亂擠入場(chǎng)，黃牛則在人群中不停招攬生意，他們既售票也收購(gòu)?！睋?jù)影迷馬靜回憶，“我拿出門(mén)票排隊(duì)等待檢票，期間有三波黃牛來(lái)問(wèn)我是否出票，其中有一組兩位黃牛，直接拉住我的背包袋問(wèn)我多少錢(qián)愿意成交。”

事實(shí)上，黃牛哄抬路演票價(jià)的行為已經(jīng)引起了部分片方的關(guān)注。

此前，電影《熱烈》路演期間曾出現(xiàn)觀(guān)眾一票難求，黃牛倒賣(mài)高價(jià)票的情況，部分觀(guān)眾還因系統(tǒng)問(wèn)題被強(qiáng)制退票，隨后片方通過(guò)官方微博回應(yīng)，會(huì)對(duì)黃牛問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。

而早在2019年，電影《上海堡壘》片方也曾發(fā)布聲明，有個(gè)別影院和不法分子（俗稱(chēng)“黃?！保├糜^(guān)眾熱情哄抬路演活動(dòng)場(chǎng)票價(jià)，反對(duì)個(gè)別影城借機(jī)抬高路演活動(dòng)場(chǎng)票價(jià)，抵制黃牛高價(jià)倒售的行為。

“現(xiàn)在電影售票軟件都有‘退改簽’的服務(wù)，部分情況下，黃牛通過(guò)不正當(dāng)?shù)氖侄味诜e的電影票最后即便沒(méi)有賣(mài)出去，自己也不會(huì)承擔(dān)任何損失。這種短期的暴利行為，如果不加以及時(shí)制止，長(zhǎng)此以往，傷害的是正常的電影消費(fèi)秩序和觀(guān)眾們好不容易培養(yǎng)起來(lái)的觀(guān)影習(xí)慣，同時(shí)也是對(duì)電影人辛苦付出的踐踏?！眲⑴咳缡钦f(shuō)。

李晟進(jìn)一步談道，電影路演的盈利邏輯不同于電影票房收入的直接關(guān)聯(lián)，它主要通過(guò)提高電影知名度和口碑，引發(fā)觀(guān)眾的購(gòu)票意愿和觀(guān)影熱情，從而促進(jìn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條的盈利。路演是主創(chuàng)對(duì)觀(guān)眾誠(chéng)意的體現(xiàn)，但黃牛的出現(xiàn)，讓如今的路演開(kāi)始變味了，尤其是背后所出現(xiàn)的“灰產(chǎn)”苗頭，需要行業(yè)警惕。