本報(bào)記者 孫吉正 北京報(bào)道

12月16日0時(shí)許，山西省食品工業(yè)協(xié)會(huì)在官方微信公眾號(hào)發(fā)布訃告，山西省十屆政協(xié)委員，第十二屆、十三屆全國(guó)人大代表，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司原黨委書記、董事長(zhǎng)，山西省食品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秋喜，因突發(fā)心臟病搶救無(wú)效，于2023年12月15日19時(shí)10分逝世，享年63歲。

次日，汾酒集團(tuán)公眾號(hào)發(fā)布文章《沉痛悼念李秋喜先生》。文章表示，驚悉李秋喜先生溘然長(zhǎng)逝，汾酒一萬(wàn)五千名員工不勝哀慟與惋惜，汾酒集團(tuán)謹(jǐn)此致以沉痛哀悼和深切緬懷，向其家屬表示誠(chéng)摯慰問(wèn)。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，李秋喜進(jìn)入汾酒集團(tuán)16年以來(lái)，使彼時(shí)內(nèi)外交困的汾酒通過(guò)不斷的改革和創(chuàng)新，逐步成為銷售額超過(guò)200億元的頭部白酒企業(yè)，李秋喜也被行業(yè)內(nèi)稱為汾酒的“靈魂人物”，在16年的時(shí)間內(nèi)，汾酒在李秋喜的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了汾酒的全國(guó)化目標(biāo)，并達(dá)到了在白酒行業(yè)“三分天下有其一”，成為清香型白酒的代表品牌。

汾酒集團(tuán)在悼念文章中指出，李秋喜先生在汾酒工作16年間，一直躬身于汾酒事業(yè)的發(fā)展，他高舉“汾酒 中國(guó)酒魂”大旗，堅(jiān)持深化改革、文化引領(lǐng)、科學(xué)發(fā)展，不斷推動(dòng)汾酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和管理水平邁上新臺(tái)階，為汾酒高質(zhì)量發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。汾酒集團(tuán)的悼詞，深度肯定了李秋喜在汾酒期間對(duì)于汾酒發(fā)展起到舉足輕重的作用，肯定了在李秋喜的帶領(lǐng)下，汾酒重回巔峰的貢獻(xiàn)。

“行業(yè)領(lǐng)軍人物”

據(jù)公開(kāi)資料，李秋喜1961年9月生于山西晉城，畢業(yè)于中央黨校，1983年9月參加工作。在為晉牌水泥實(shí)現(xiàn)扭虧為盈之后，2005年，李秋喜出任汾酒副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。2009年，李秋喜當(dāng)選為山西汾酒董事長(zhǎng)全面掌舵汾酒。

李秋喜曾說(shuō)道，“國(guó)企有的毛病汾酒都有，國(guó)企沒(méi)有的汾酒也有。”面對(duì)彼時(shí)汾酒集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)，李秋喜提出“2015年，汾酒集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)百億元的發(fā)展目標(biāo)；2020年要再翻一番，實(shí)現(xiàn)200個(gè)億”的目標(biāo)。

面對(duì)外界的質(zhì)疑，李秋喜很快用自己的實(shí)際行動(dòng)作出回應(yīng)。汾酒集團(tuán)在2012年便實(shí)現(xiàn)了“百億目標(biāo)”，整整提前3年。彼時(shí)，營(yíng)收達(dá)到了64.79億元，同比增44.36%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.23億元，同比增長(zhǎng)69.45%;李秋喜曾在媒體采訪里回憶道：“我提出100億目標(biāo)時(shí)，好多人說(shuō)我外行、不懂、吹牛。但我心里有數(shù)，2015年實(shí)現(xiàn)100億是絕對(duì)有把握的。真正讓我沒(méi)想到的是，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提前了3年?！?/p>

2014年，完成使命的李秋喜從上市公司山西汾酒退休。但由于限制“三公消費(fèi)”政策的影響，2015年、2016年山西汾酒僅分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.29億元、44.05億元，同比增幅僅為5.43%、6.70%。

面對(duì)業(yè)績(jī)的萎靡，2017年，李秋喜二次回歸，全面掌舵汾酒。在此期間，李秋喜開(kāi)啟了更加大刀闊斧的改革，在內(nèi)部通過(guò)契約化管理，在用人上實(shí)施聘任制，山西汾酒從銷售公司入手，解聘了經(jīng)理層、部門負(fù)責(zé)人，用市場(chǎng)化的方式聘任管理層。同時(shí)進(jìn)行人員精簡(jiǎn)，推動(dòng)組織扁平化，建立了差異化薪酬體系。

同年，李秋喜簽下汾酒“經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)目標(biāo)責(zé)任書”，約定汾酒2017年、2018年、2019年收入（酒類）增長(zhǎng)目標(biāo)為30%、30%和20%；3年利潤(rùn)（酒類）增長(zhǎng)目標(biāo)為25%、25%、25%。

2018年，汾酒集團(tuán)以協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式，向華潤(rùn)置地集團(tuán)旗下華創(chuàng)鑫睿（香港）有限公司以51.6億元轉(zhuǎn)讓山西汾酒11.45%股份。汾酒集團(tuán)持股比例降至58.52%，華創(chuàng)鑫睿成為山西汾酒的第二大股東。華潤(rùn)方面派出3名代表出任董事，其中一人任副董事長(zhǎng)。

在李秋喜的治理下，汾酒集團(tuán)從內(nèi)至外大變革。2017年集團(tuán)成為山西國(guó)企改革的試點(diǎn)企業(yè)，他與省國(guó)資委簽下軍令狀，3年內(nèi)不完成汾酒整體上市引咎辭職。2019年，汾酒集團(tuán)酒類業(yè)務(wù)全部并入上市公司，基本完成集團(tuán)酒類資產(chǎn)整體上市。當(dāng)年，李秋喜再次出任山西汾酒董事長(zhǎng)，直至兩年后卸任。

根據(jù)山西汾酒財(cái)報(bào)，2017年至2020年，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入從2017年的60.37億元，增長(zhǎng)至2020年的139.9億元，實(shí)現(xiàn)翻倍，年度凈利潤(rùn)同比增速分別達(dá)到56.02%、54.01%、28.63%、56.39%，李秋喜帶領(lǐng)山西汾酒圓滿完成3年任期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核。2020年至2021年，汾酒加速向200億元俱樂(lè)部奔跑。財(cái)報(bào)顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.7億元，比2020年增長(zhǎng)近60億元。至此，山西汾酒正式進(jìn)入200億元俱樂(lè)部，與瀘州老窖營(yíng)收相近，成為白酒行業(yè)的第一梯隊(duì)序列。2017年以來(lái)，山西汾酒的市值排名超越洋河股份和瀘州老窖，從第五位躍升至第三位。

值得注意的是，2019年汾酒省外銷售占比首次超越省內(nèi)，2021年省外銷售占比升至59%；2022年山西汾酒全國(guó)化進(jìn)程進(jìn)一步擴(kuò)大，長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超50%。2018年—2022年，汾酒歸母凈利潤(rùn)同比增速依次為55.36%、32.16%、58.85%、72.56%、52.36%。從數(shù)據(jù)不難看出，汾酒的市場(chǎng)已經(jīng)逐步走向全國(guó)，成為全國(guó)性的清香白酒品牌。

對(duì)于汾酒的高速增長(zhǎng)，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，推動(dòng)汾酒高速增長(zhǎng)的原因主要有兩個(gè)，一個(gè)是混改帶來(lái)的產(chǎn)能擴(kuò)張，另一個(gè)是全國(guó)化戰(zhàn)略下市場(chǎng)拼殺。而這些戰(zhàn)略均是由李秋喜提出并實(shí)現(xiàn)的。

對(duì)于李秋喜魄力與能力，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也難掩溢美之詞。在16日貴州茅臺(tái)發(fā)來(lái)的唁電里，貴州茅臺(tái)對(duì)李秋喜贊譽(yù)有加，稱其推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)“各美其美、美美與共”的競(jìng)合發(fā)展，是備受尊敬的“行業(yè)領(lǐng)軍人物”。

個(gè)性鮮明的領(lǐng)導(dǎo)者

李秋喜作為汾酒的掌舵者，其敢說(shuō)敢做的個(gè)性被行業(yè)所熟知。2023年3月，李秋喜在公開(kāi)場(chǎng)合回憶道自己與友商的一些交集。李秋喜說(shuō)，為了這個(gè)行業(yè)發(fā)展，在李保芳上任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)以后，多次和自己溝通并交換意見(jiàn)，最后，李保芳給自己寫了一封詩(shī)信，說(shuō)茅臺(tái)將放棄“國(guó)酒”的申請(qǐng)。“我從這封信中，感受到了保芳董事長(zhǎng)博大的胸懷和對(duì)行業(yè)的擔(dān)當(dāng)”， 李秋喜說(shuō)，自己隨后將書信公開(kāi)，目的是推動(dòng)白酒行業(yè)融合發(fā)展，“融合發(fā)展需要領(lǐng)頭企業(yè)去擔(dān)當(dāng)，需要我們相互去理解”。

雖然李秋喜看似對(duì)外強(qiáng)硬，但對(duì)于行業(yè)的客觀發(fā)展仍舊理性。“這幾年茅臺(tái)、五糧液的品牌塑造是很成功的，這個(gè)我們是要向人家學(xué)習(xí)的?！崩钋锵步鼛啄杲邮苊襟w采訪時(shí)謙虛表示，“我覺(jué)得誰(shuí)做得好，我就向誰(shuí)去學(xué)習(xí)。對(duì)標(biāo)的目的是追趕，追趕的目的是超越。”

李秋喜提出向茅臺(tái)、五糧液等品牌學(xué)習(xí)的背后，其敏銳的注意到了品牌高端化的趨勢(shì)，并順利將汾酒推入到高端白酒的行列。李秋喜在任之時(shí)， 根據(jù)汾酒2020財(cái)年，包括青花汾酒系列、巴拿馬金獎(jiǎng)系列的汾酒高端產(chǎn)品線，產(chǎn)能同比減少7.98%，但銷量卻同比增加18.19%，銷售收入同比增加22.64%。其中，在半年的時(shí)間內(nèi)，在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品青花汾酒系列同比增長(zhǎng)30%以上。根據(jù)上述數(shù)據(jù)不難看出，高端產(chǎn)品線在彼時(shí)已成為汾酒最為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在追趕頭部酒企過(guò)程中，李秋喜提出汾酒的戰(zhàn)略定位：國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根，大力挖掘汾酒文化故事，與中國(guó)酒魂掛鉤，汾酒美譽(yù)度得到提升。在醬香酒火熱的當(dāng)下，李秋喜提出了“汾酒復(fù)興戰(zhàn)略”，強(qiáng)調(diào)汾酒是“清香鼻祖”，應(yīng)該和醬香、濃香“三分天下”，認(rèn)為清香型白酒具備非常大的發(fā)展空間。

2022年，全國(guó)人大代表、汾酒集團(tuán)原董事長(zhǎng)李秋喜在全國(guó)兩會(huì)期間表示，建議打擊食品行業(yè)假冒偽劣行為，要把打假重點(diǎn)放在生產(chǎn)環(huán)節(jié)。他還表示，應(yīng)支持鼓勵(lì)酒類行業(yè)組織制定并發(fā)布中國(guó)酒業(yè)零碳示范產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。

2021年12月，山西汾酒公告顯示，因到齡退休，李秋喜申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)、董事、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)，宣布退休。

作為汾酒的靈魂人物，白酒行業(yè)的代表人物之一，李秋喜在任16年重塑了汾酒的格局，讓“汾老大”從歷史名酒走向了現(xiàn)代白酒品牌的典范企業(yè)，使其成為山西汾酒企業(yè)發(fā)展史中難以逾越的光輝。

（編輯：于海霞 校對(duì)：翟軍）