新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）盡管奢侈品品牌漲價(jià)已趨于常態(tài)化，但近期以來(lái)調(diào)價(jià)行為似乎更加頻繁。繼卡地亞、路易威登等一系列品牌后，英國(guó)奢侈品品牌博柏利（Burberry）也于近日對(duì)外宣布，受到生產(chǎn)材料和運(yùn)輸成本的影響，未來(lái)整體產(chǎn)品售價(jià)將上漲15%，其首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd表示，品牌會(huì)繼續(xù)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，此舉有助于鞏固品牌地位。
除了原料和運(yùn)輸成本上漲，博柏利選擇調(diào)價(jià)的另一目的還在于提升品牌形象。在2020財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)“腰斬”式下滑至1.89億英鎊后，為博轉(zhuǎn)機(jī)，“在高端市場(chǎng)鞏固品牌地位”成為了博柏利集團(tuán)發(fā)展的首要目標(biāo)，減少折扣渠道、提高曝光度成為近年博柏利品牌轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。同時(shí)，該品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci對(duì)博柏利成衣設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了較大轉(zhuǎn)變，并試圖通過(guò)加碼手袋類產(chǎn)品來(lái)讓整體風(fēng)格更年輕，為品牌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)一系列轉(zhuǎn)變，博柏利2022財(cái)年收入增長(zhǎng)23%至28.26億英鎊，門店銷售額增長(zhǎng)4%。
另一奢侈品品牌圣羅蘭（Yves Saint Laurent）也于近期對(duì)部分商品進(jìn)行調(diào)價(jià)，品牌首席執(zhí)行官Francesca Bellettini曾公開(kāi)表示，漲價(jià)行為應(yīng)當(dāng)在平衡中實(shí)現(xiàn)。他指出，圣羅蘭在對(duì)部分皮革手袋進(jìn)行漲價(jià)之外，依然會(huì)為消費(fèi)者提供價(jià)格可接受的入門級(jí)產(chǎn)品。
據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，卡地亞（Cartier）、路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）、愛(ài)馬仕（Hermes）、勞力士（Rolex）等奢侈品品牌都先后進(jìn)行了價(jià)格上調(diào)。香奈兒（Chanel）、思琳（Celine）更是半年里漲價(jià)兩次。此外，積家（Jaeger-LeCoultre）尚美（CHAUMET）Tasaki及Mikimoto等珠寶腕表品牌也將在近期漲價(jià)。
價(jià)格是奢侈品品牌維護(hù)形象的重要手段，不少品牌長(zhǎng)期通過(guò)定期調(diào)價(jià)來(lái)維持成本和形象。2020年疫情暴發(fā)后，因疫情引發(fā)的供應(yīng)鏈問(wèn)題和通脹問(wèn)題，讓奢侈品行業(yè)漲價(jià)更為頻繁。面對(duì)奢侈品品牌頻繁提價(jià)，消費(fèi)者趕在漲價(jià)前搶購(gòu)的情況也時(shí)有發(fā)生，甚至有網(wǎng)友戲稱“買奢侈品比買基金香”，“買包等于理財(cái)”。
根據(jù)要客研究院發(fā)布的《2022中國(guó)高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，近三年來(lái)，頂級(jí)頭部品牌包袋平均漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)32%，但是每次漲價(jià)都能收獲一波哄搶，品牌通過(guò)漲價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)已實(shí)現(xiàn)了平均超過(guò)150%的增長(zhǎng)。對(duì)此，奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品保值增值其實(shí)就是一個(gè)營(yíng)銷噱頭而已，事實(shí)上只有少數(shù)品牌的少數(shù)產(chǎn)品具有一定的保值或者增值屬性，但這部分產(chǎn)品中的大部分在市場(chǎng)上處于有限流通和無(wú)法流通的狀態(tài)。絕大部分奢侈品作為消費(fèi)品和消耗品，即使沒(méi)有使用，也會(huì)大幅折價(jià)。然而，因品牌宣傳和消費(fèi)者關(guān)注的仍是那些極少數(shù)可保值和增值的奢侈品，所以給市場(chǎng)造成了奢侈品保值和增值的“假象”。周婷認(rèn)為，奢侈品品牌高頻高額漲價(jià)，其實(shí)是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者心理極限，當(dāng)前奢侈品品牌的價(jià)格彈性已接近極限。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒
編輯 鄭藝佳
校對(duì) 李銘
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