中國電商平臺(tái)上，日本商品表現(xiàn)有好有壞
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》1月8日文章，原題：在中國電商平臺(tái)，日本商品的前途有光明也有黑暗
在巨大的中國電子商務(wù)市場(chǎng)，日本品牌的銷售已經(jīng)開始出現(xiàn)差異。多功能文具和游戲等銷售依然強(qiáng)勁，但曾經(jīng)作為“爆買”商品的紙尿褲的銷量正在下滑。
隨著視頻軟件也成為一種購買商品的途徑，以及其他購物途徑的增多，基于中國本地需求的戰(zhàn)略營銷變得越來越重要。
擁有14億多人口的中國是日本企業(yè)填補(bǔ)其日益萎縮的國內(nèi)市場(chǎng)的一大消費(fèi)來源地。在實(shí)物商品領(lǐng)域，雖然電商在日本商品交易中的比重不到10%，但在中國占到近30%。南京的伊女士表示，“日本商品的品質(zhì)好，我經(jīng)常（通過電商平臺(tái)）購買化妝品和衣服”。那么，日本品牌的存在感正發(fā)生怎樣的變化？數(shù)據(jù)分析公司Nint從天貓、淘寶以及京東收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。
首先，它將整體市場(chǎng)的增長率按產(chǎn)品大類進(jìn)行劃分，并與日本商品的增長率進(jìn)行比較。2023年1—10月與前年同期相比，（日本品牌的）手表和珠寶首飾的增長率超過整體市場(chǎng)39%，家電和文具的增長率超過整體市場(chǎng)28%。但與嬰兒相關(guān)的商品，如紙尿褲下降了2%。紙尿褲曾是中國游客“爆買”的對(duì)象，但中國品牌物美價(jià)廉的紙尿褲正受到歡迎。日本企業(yè)重視紙尿褲不漏水的舒適性，致力于厚重的商品，但在中國，輕薄型的紙尿褲受到歡迎，日本產(chǎn)品與中國的需求存在差異。
其次，是分析2018—2023年各細(xì)分產(chǎn)品銷售份額的變化情況。文具筆的銷售份額從15%增至20%左右，其中位于2023年品牌前幾名的日本品牌有：排名第3位的百樂文具、排名第5位的斑馬文具、排名第8位的三菱鉛筆。
伊藤忠綜合研究所主任研究員趙瑋琳認(rèn)為，“（日本企業(yè)）有必要改變薄弱的營銷，以適應(yīng)（中國市場(chǎng)的）變化”。抖音和小紅書因具有購物功能而深受年輕人的喜愛。日本企業(yè)既要靈活應(yīng)用（這些軟件），又要避免陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的消耗戰(zhàn)。（作者大林廣樹，曾茂譯）▲
來源：環(huán)球時(shí)報(bào)
