純凈護膚、微生態(tài)護膚、友好彩妝、頭皮平衡養(yǎng)護、以油護體、護膚黑科技等六個進口美妝個護品類成為趨勢，有機、天然、健康成分的產品受追捧，愛美人士選擇產品更加精準、理性、科學，美妝個護進入“可持續(xù)”時代。
近年來，“純凈護膚”“微生態(tài)護膚”的理念，正在不少護膚愛好者中流行。根據電商平臺發(fā)布的618進口美妝個護消費趨勢，在進口美妝個護消費中，關于“純凈護膚”“微生態(tài)護膚”的相關品類成交額出現明顯上升。其中，主打自然、有機、不致敏成分的精華、潔面、爽膚水、防曬等產品最受消費者關注。崇尚自然、有機、“要高效也要可持續(xù)”的護膚理念備受消費者追捧。
不僅是基礎護膚，健康、不傷皮的美妝產品也是愛美人士的追求之一。在“可持續(xù)”概念影響下，對問題肌友好且養(yǎng)膚的彩妝產品，也在成為消費新趨勢。進口“友好彩妝”相關產品成交額同比增長是其他美妝產品的3倍。隨著“護膚”概念不再僅僅局限于臉部，頭皮平衡養(yǎng)護、身體肌膚護理開始被重視，頭部、身體護理的相關產品成為護膚界新寵。
與此同時，以美容儀、康復儀為代表的“護膚黑科技”產品需求，在近年來也有著明顯增速。在快節(jié)奏生活的當下，這樣高效、便捷、精準的護膚產品，深受消費者追捧。
智能化妝鏡除了AR虛擬試妝，還能提供膚質檢測；膚質檢測儀可以準確解讀皮膚的水分、油分等狀態(tài)。有研究報告指出，隨著數字技術等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數據等技術開始逐步被應用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開始進入智能時代。一系列彩妝“黑科技”的誕生，行業(yè)內掀起了一股“科技潮”。
要將化妝品和科技更好地結合與創(chuàng)新，并非單純地將技術移植到美妝行業(yè)，而是從消費者需求出發(fā)，將合適的技術運用在恰當的位置上，從而為用戶帶來個性化、智能化的服務，將能推動化妝品發(fā)展。
文/本報記者 陳斯
