最近，新東方直播跨界成功出圈，上市公司市值也是暴增。數(shù)據(jù)顯示，新東方在線市值最大漲幅超過10倍。

眼看著自家直播間熱鬧起來，俞敏洪趁熱打鐵，準(zhǔn)備開設(shè)電商學(xué)院。不過，老俞此舉可“不是為了掙錢，而是讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高?！?/p>

剛嘗到直播甜頭，俞敏洪為何迫不及待地想重操培訓(xùn)舊業(yè)？

直播帶貨能走多遠(yuǎn)？

在直播帶貨圈，俞敏洪和東方甄選趕了個晚集。事在人為，6月10日，東方甄選的直播間在線人數(shù)及GMV呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長。

東方甄選站上直播帶貨的C位，跟新東方的一位老師——董宇輝相關(guān)。這位來自陜西潼關(guān)的90后男教師，憑借與眾不同的直播說辭，刷爆社交媒體。有評論稱，“朋友圈，都在轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于他的文章；抖音，全是他的語錄訪談；微博，連續(xù)幾天幾夜的熱搜?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，6月19日，東方甄選直播間觀看量達(dá)到5232萬。這意味著，按照抖音6億日活量，每12名抖音用戶中，有一位進(jìn)過董宇輝的直播間。

在沒有真情只有套路的直播間，董宇輝確實讓人眼前一亮。這里沒有賣場式的喧囂，也沒有對產(chǎn)品的渲染，更沒有催你下單的倒計時。取而代之的，是充滿人文情懷和知識的含金量。

難怪有網(wǎng)友直呼，董宇輝刷新了直播間的天花板。人民網(wǎng)下場點評稱，有內(nèi)容的主播，是否會成為未來直播帶貨的常青樹尚不可知。在一定程度上，這給已經(jīng)固化的直播帶貨形式打開了新的思路。

東方甄選的爆紅，讓公司股價短時間出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。不過，隨著騰訊等大股東逢高清倉式減持，市場的質(zhì)疑聲也隨之而來。招商證券發(fā)布研報下調(diào)新東方在線的評級，原因就是目前估值過于激進(jìn)。

此外，也有消費者表示，自己買到了不合格產(chǎn)品，這也引發(fā)市場對東方甄選供應(yīng)鏈的懷疑。尤其是隨著“發(fā)霉水蜜桃”登上熱搜榜，市場對其供應(yīng)鏈的拷問變得犀利起來。

對此，俞敏洪在直播間坦承，“希望東方甄選不僅是一個帶貨平臺，而且必須慢慢能自己提供更好的消費產(chǎn)品。”

復(fù)盤電商行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，靠流量起家后，最終成敗都系于供應(yīng)鏈能力上。不過，對新東方來說，自建供應(yīng)鏈并非易事。

開電商學(xué)院重操舊業(yè)？

跨界直播大火的新東方，似乎仍難以忘懷教培這一老本行。6月20日，俞敏洪在直播間透露，新東方未來可能會開設(shè)電商學(xué)院，其主要目的“倒不是為了掙錢，而是讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高?！?/p>

新東方的主播們因“有文化”的內(nèi)容而紅，這讓俞敏洪意識到差異化路線的巨大潛力。說起開設(shè)電商學(xué)院的初衷，俞敏洪表示，“現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅、主播，都需要一種文化培訓(xùn)，這種培訓(xùn)由新東方來做再好不過。”

無獨有偶，曾經(jīng)在直播圈混得風(fēng)生水起的“前新東方老師”羅永浩，也曾經(jīng)開辦過網(wǎng)紅主播的教育培訓(xùn)——交個朋友之電商學(xué)苑?；蛟S，當(dāng)過老師的人都有一顆“好為人師”的心？據(jù)悉，羅永浩首次在直播間售賣該課程，完成了115.41萬元的銷售額。

當(dāng)時，有評論認(rèn)為，羅永浩開辦了一家直播界的新東方。如今，真正的新東方看上了電商培訓(xùn)，俞敏洪重操舊業(yè)究竟為何？

在頭條君看來，新東方開電商學(xué)院，至少有兩大好處：

其一，招攬更多的專業(yè)人才。目前，東方甄選旗下，已經(jīng)注冊了個護(hù)美妝、美麗生活、圖書等品類的垂直賬號。一個日漸豐富的產(chǎn)品矩陣正在形成。這無疑需要更多的專業(yè)主播走進(jìn)直播間，為這些賬號引流，從而形成更穩(wěn)定增長的銷售額。

其二，憑借成熟的教育體系和強(qiáng)大的師資力量，新東方有能力在電商培訓(xùn)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。目前，電商直播行業(yè)正經(jīng)歷陣痛，無論是財務(wù)、品控，還是宣傳等問題，都意味著行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)化水平還不高。新東方既有教培優(yōu)勢，又有直播經(jīng)驗，顯然是電商主播培訓(xùn)的不二人選。

東方甄選的主播們都火起來了，俞敏洪的電商學(xué)院會走向何方呢？且讓我們拭目以待。