有網(wǎng)友注意到，蘋果官方近日正式開通抖音賬號。僅半日，粉絲數(shù)便輕松突破10萬。截至目前，粉絲總量已經(jīng)達到61.8萬。
“把看到的拍成好看的。”該賬號共發(fā)布有4條作品，內(nèi)容均與攝影攝像有關(guān)，其中數(shù)據(jù)最好的一條點贊量4.7萬。
擁抱社交媒體的蘋果
看到蘋果入駐抖音后，有人滿腦子問號不知道“為什么會選擇抖音”，有人不由好奇“蘋果到底想干嘛”，也有人替它捏把汗，認(rèn)為“現(xiàn)在才入駐，反應(yīng)太慢了”。
首先，我們來聊聊為何選擇抖音。
2019年，短視頻行業(yè)以黑馬之姿崛起，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)中的重要一環(huán)。
抖音作為以短視頻內(nèi)容為主營業(yè)務(wù)的APP，順勢走入千家萬戶生活場景，華麗變身為流量市場中閃閃發(fā)光的新生力量。
早在2020年初，抖音的日活用戶數(shù)據(jù)就已超過4億。品牌君淺看了下2022年5月22日至6月22日，這一個月時間，抖音平臺的用戶人群畫像，發(fā)現(xiàn)不同于其他部分社交平臺，抖音用戶性別比例均衡，基本能夠做到五五分。而且，“拍攝”在用戶興趣一欄中的排名尤為靠前。
基數(shù)龐大，比例均衡，用戶對拍攝感興趣。
蘋果選擇抖音的原因似乎已經(jīng)昭然若揭：營銷信息遭到稀釋、用戶注意力高度稀缺的時代里，誰會拒絕美滋滋的流量呢？
然后是蘋果到底想干嘛的問題。
前文中提到過，蘋果抖音賬號目前一共就發(fā)了4條短視頻，內(nèi)容全部指向同一方向：拍攝。
與此同時，蘋果還發(fā)起“用iPhone拍攝”話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶使用iPhone拍攝，并分享出來。到現(xiàn)在，該話題已收獲5億次播放。
合理推測，蘋果開設(shè)抖音賬號的目的之一，是希望借助短視頻平臺，更好地傳遞產(chǎn)品賣點。以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式，吸引消費者主動鉆研產(chǎn)品在功能層面的優(yōu)勢，成為產(chǎn)品賣點的傳播者。
至于第二個目的，其實和“為何選擇抖音”存在一致性，即透過發(fā)力社交平臺，多多在目標(biāo)消費者面前刷存在感，增強品牌與用戶間的聯(lián)系，進而帶動品牌力與銷售數(shù)據(jù)的增長。
短視頻有著極佳的攬客能力，只要你的內(nèi)容足夠有吸引力，就有可能將公域流量倒流到私域流量池，悄無聲息完成轉(zhuǎn)化。
最后是：現(xiàn)在才入局，是否反應(yīng)過慢？
誠然，短視頻行業(yè)已經(jīng)走過了隨便發(fā)點什么都有機會火出圈的野蠻生長初期，正邁向一個更成熟、更精細、對內(nèi)容質(zhì)量要求更高的階段。
所以不少人認(rèn)為，對于想要在抖音平臺大展拳腳的品牌或個人來說，現(xiàn)在是一個挑戰(zhàn)大于機遇的非最佳時期。所以得知蘋果最近入駐抖音后，部分網(wǎng)友擔(dān)心“太晚”。
品牌君倒是覺得：晚不晚的，現(xiàn)在下定論為時尚早。
喜歡刷抖音的朋友應(yīng)該都還記得，抖音剛火那一陣，短視頻內(nèi)容質(zhì)量相當(dāng)參差，不少網(wǎng)紅達人為了博眼球不惜拍一些毫無營養(yǎng)的內(nèi)容。
如果蘋果是在那時候入駐，會否影響品牌定位？
是不是會讓部分消費者心里的“蘋果濾鏡”打碎，得不償失？
更何況：種一棵樹最好的時候，一個是十年前，一個就是現(xiàn)在。
當(dāng)然，畢竟是后來者，蘋果想要如愿借助抖音平臺，完成又一輪流量收割，進一步提升品牌價值與產(chǎn)品價值，也沒那么容易。
還有很長的路要走。
年輕化營銷，漸成趨勢
有沒有發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)對社交渠道愛答不理的品牌們，近些年先后撕下高冷外套，紛紛積極布局社交平臺。
2018年迪奧入駐抖音，2020年路易威登入駐抖音。古馳和路易威登還先后入駐了小紅書和微信視頻號。迪奧則成為了首個入駐B站的奢侈品牌。現(xiàn)在連蘋果也玩起抖音。
從嘗試型廣告投放，到品牌官方正式入駐，蘋果們的行動是個帶有很大啟發(fā)的信號。
它們正在不約而同向著年輕化營銷轉(zhuǎn)型。
各項數(shù)據(jù)都在向我們證明，年輕消費者占據(jù)著現(xiàn)今消費市場的核心位置，千禧一代成為推動多個領(lǐng)域市場增長的重要動力。如何取悅年輕人，是行業(yè)大命題。
哪里有流量，品牌就在哪里攔截，這是基本邏輯和根本思路。
蘋果們能有什么壞心思呢，它們不過是希望可以透過入駐年輕人聚集的社交平臺，與新一代消費者對話。
是吧？
