森馬服飾近期接受投資者調(diào)研時(shí)稱，2019年到2022年三年左右的時(shí)間，公司電商的毛利率明顯提升，從28%提升至38%，3-4年間提升了大約十個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)了公司整體毛利率提升，公司整體毛利超過(guò)40%。電商毛利率上升是推動(dòng)公司整體毛利提高的主要?jiǎng)恿χ?。這主要是由于，隨著數(shù)字化體系的構(gòu)建，小程序、微信社群運(yùn)營(yíng)、直播等一系列新零售工具的運(yùn)用，促進(jìn)線上線下融合，O2O占比提高，電商賣正價(jià)產(chǎn)品的占比提升，盈利能力增強(qiáng)，電商業(yè)務(wù)整體占比仍在提高。現(xiàn)階段電商毛利率仍有上升空間，目前電商38%毛利率仍低于公司總體毛利率42%的水平。未來(lái)，電商毛利率會(huì)逐漸趨于平穩(wěn)。公司毛利率在上半年的波動(dòng)影響了公司本期業(yè)績(jī)。
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