它是國(guó)產(chǎn)手機(jī)昔日的榮光，憑借三段式設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流，但是如今卻逐漸邊緣化。

提到HTC，你會(huì)想到什么呢。世界上第一款安卓手機(jī)，世界上第一款雙攝手機(jī)，讓蘋(píng)果也跟著效仿的背部三段式設(shè)計(jì)，還是它曾經(jīng)站在巔峰，成為市值僅次于蘋(píng)果的手機(jī)品牌。

然而對(duì)HTC來(lái)說(shuō)，一切就如同一場(chǎng)夢(mèng)，他們快速騰飛，但也因多方面因素快速下墜，跌出手機(jī)品牌前十榜單，位列百?gòu)?qiáng)排行APP手機(jī)榜單第15位。

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在安卓智能機(jī)問(wèn)世前的1997年，臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)女神的女兒王雪紅、卓火土和周永明聯(lián)合9名工程師在臺(tái)灣創(chuàng)辦了宏達(dá)電子（HTC），直到和康柏公司合作研發(fā)出ipaq這款世界吉尼斯記錄里功能最強(qiáng)的PDA后，逐漸成為國(guó)際上知名的手機(jī)代工廠(chǎng)商，為歐美各大運(yùn)營(yíng)商提供手機(jī)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服務(wù)。

2002年，宏達(dá)電子和威盛電子共同出資成立了HTC手機(jī)的前身——多普達(dá)，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是移動(dòng)電話(huà)的設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)，并在取得牌照后，順勢(shì)推出早期智能機(jī)PDA Phone。

在那個(gè)人人手握功能機(jī)的年代，PDA phone讓多普達(dá)圈了不少粉。

2006年，因代工業(yè)務(wù)上的合作關(guān)系破裂，讓本身就志不在此的王雪紅開(kāi)始著手建立自主品牌。

次年，宏達(dá)電子收購(gòu)多普達(dá)，于6月份推出了首次印上HTClogo的智能手機(jī)Touch Diaond。

2008年，加入谷歌所主導(dǎo)的開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟的HTC推出世界上第一款安卓手機(jī) G1（HTC dream）。

自此，HTC迎來(lái)了自己最輝煌的一段時(shí)間。

然而令人稍感惋惜的是，HTC的巔峰期實(shí)在太短，也就是在2011年后，HTC因?yàn)榘沧?span id="dsgubuz" class="wpcom_tag_link">系統(tǒng)的普及、三星的后來(lái)居上和蘋(píng)果公司針對(duì)HTC的官司讓HTC一敗涂地，走向了邊緣化。

當(dāng)時(shí)，在開(kāi)發(fā)出G1之后，HTC在其它廠(chǎng)商紛紛加入安卓陣營(yíng)的同時(shí)，發(fā)起了更高難度的挑戰(zhàn)。

2009年，sense UI橫空出世，定制化UI為消費(fèi)提供了谷歌原生安卓系統(tǒng)之外的另一種選擇。

同年，擁有翹下巴的G3（HTC hero）也成為HTC的經(jīng)典設(shè)計(jì)。

對(duì)手機(jī)發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，HTC在那一年還推出了刷機(jī)之王——HTC HD2，它在2016年時(shí)還能刷入安卓7.0系統(tǒng)。

2010年，HTC憑借為谷歌代工生產(chǎn)第一款智能手機(jī)Nexus one和自家手機(jī)G7（HTC desire）賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，此后的產(chǎn)品中，HTC也一直在推出令人深刻的設(shè)計(jì)。

比如2011年業(yè)界絕無(wú)僅有的裸眼3D技術(shù)（HTC EVO 3D）和樹(shù)立手機(jī)工藝全新里程碑的HTC one S。

除此之外，2011年HTC還收購(gòu)了Beats的多數(shù)股權(quán)。

直接導(dǎo)致在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，部分消費(fèi)者將搭載了Beats Audio的HTC手機(jī)當(dāng)做是真正的音樂(lè)手機(jī)。

可以說(shuō)那時(shí)的HTC，不僅是技術(shù)的代表，更是潮流的代表。

在2008年至2012年間，開(kāi)啟機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的HTC一共發(fā)布了包括WM系統(tǒng)手機(jī)在內(nèi)共50款手機(jī)，這種押寶式的競(jìng)爭(zhēng)策略讓他們有幸中獎(jiǎng)，但也為之后的衰退埋下伏筆。

G系列手機(jī)完結(jié)后，美國(guó)市場(chǎng)出貨量碾壓三星蘋(píng)果的HTC膨脹了，開(kāi)始將自己定位為業(yè)界領(lǐng)先的智能手機(jī)制造商。

為了搶占四核旗艦市場(chǎng)，它于2012年冒險(xiǎn)推出了搭配早先就曝光過(guò)諸多問(wèn)題的英偉達(dá)CPUTegra 3的HTC one X。

結(jié)果，兼容性差，續(xù)航差，散熱差等問(wèn)題導(dǎo)致one X連玩?zhèn)€小游戲都卡，讓HTC遭遇了連續(xù)6個(gè)季度的利潤(rùn)下滑。

此后，他們把one S和one X結(jié)合，再搭配之前累積的黑科技，于2013年推出了打算一掃頹勢(shì)的HTC one M7。

從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，M7憑借金屬一體化機(jī)身、背面三段式設(shè)計(jì)，引領(lǐng)了后來(lái)無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者，包括蘋(píng)果在內(nèi)的模仿。

但是品控和HTC引以為傲，消費(fèi)者卻一頭霧水的Ultrapixel攝像頭，卻成為兩個(gè)極其致命的問(wèn)題。再加上后來(lái)的一次系統(tǒng)更新導(dǎo)致M7拍下的照片會(huì)發(fā)紅發(fā)紫，銷(xiāo)量徹底跌入谷底。

同年，HTC 的首席工業(yè)設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)志霖因?yàn)樾孤渡虡I(yè)機(jī)密罪被司法機(jī)構(gòu)逮捕。

隨后，HTC首席營(yíng)銷(xiāo)官、前首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營(yíng)官、首席產(chǎn)品官全球公關(guān)總監(jiān)副總裁、全球零售營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、產(chǎn)品戰(zhàn)略經(jīng)理等高層紛紛接二連三的離去。

2014年，背水一戰(zhàn)的HTC卷土重來(lái)，推出了全球首款雙攝智能手機(jī)M8，終于得到了回報(bào)，2014年第二季度，HTC憑借M8以及當(dāng)年大陸市場(chǎng)同價(jià)位銷(xiāo)量冠軍desire 816的助攻，銷(xiāo)售額突破22億

但是這一切，都沒(méi)能逆轉(zhuǎn)HTC自2011年以來(lái)的頹勢(shì)。

2015年，HTC發(fā)布M9，因?yàn)槟悄旮咄?10處理器發(fā)熱嚴(yán)重，HTC使用了聯(lián)發(fā)科的芯片，卻將手機(jī)價(jià)格定位4000+，再加上停滯不前的設(shè)計(jì)，讓廣大消費(fèi)者感到不滿(mǎn)，最終在三星S6的映襯下，顯得黯然失色。

迫于無(wú)奈，丟掉高端機(jī)市場(chǎng)，低端機(jī)也無(wú)法同其它國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商掰一掰手腕的HTC轉(zhuǎn)型走中端機(jī)路線(xiàn)。2015年年底，HTC推出HTC one A9，憑借不錯(cuò)的銷(xiāo)量為公司帶來(lái)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

但是因?yàn)榭崴铺O(píng)果iphone6s的設(shè)計(jì)，讓原本以設(shè)計(jì)為傲的HTC徹底失去了此前的魔力。

2016年，連年虧損，股價(jià)崩盤(pán)的HTC為了尋求變革，推出HTC 10，這一次，HTC終于放棄了此前人們?cè)嵅〉亩嘞掳停尤雋ome鍵后整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀，并且搭配當(dāng)前旗艦手機(jī)的配置。

然而就是這樣一款看起來(lái)似乎沒(méi)問(wèn)題了終于能讓公司盈利了的手機(jī)，再次犯下一個(gè)消費(fèi)者絕對(duì)無(wú)法容忍的錯(cuò)誤。

那就是國(guó)行版的手機(jī)配置縮水，盡管價(jià)格下調(diào)，但是這種帶有歧視性的銷(xiāo)售政策讓HTC 10在三家電商平臺(tái)上的出貨量，難以突破1萬(wàn)臺(tái)。

整個(gè)2016年，HTC凈虧損3.4億美元，連續(xù)7個(gè)季度虧損，出貨總量不及小米、華為一個(gè)季度，跌落全球前十榜單。

在公司成立20周年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，HTC表示將放棄低端市場(chǎng)，繼續(xù)研發(fā)高端旗艦機(jī)，在這樣的方針下，全新的U系列旗艦應(yīng)運(yùn)而生。

作為2017年的開(kāi)年之作，HTC U ultra幾乎傾注了HTC的所有心血與變革，它從設(shè)計(jì)上完全摒棄了以往的金屬機(jī)身和三段式設(shè)計(jì)，加入了可以單獨(dú)點(diǎn)亮的雙屏設(shè)計(jì)。

為了系統(tǒng)穩(wěn)定性，它沒(méi)有搭配最新的驍龍835處理器，而是采用了驍龍821。

這讓定價(jià)為5088元的HTC U ultra遭到冷落，繼承者HTC U11發(fā)布后，價(jià)格腰斬至2000元。

在公司正式成立20周年這一天，2017年5月16日發(fā)布的HTC U11，憑借超高的跑分擊敗Iphone7 plus，登頂機(jī)皇寶座，并擁有當(dāng)時(shí)最好的拍照功能。

再加上基于中下邊框的壓力感應(yīng)功能，成為HTC久違的翻身之作。讓迷失了太久的HTC，在六月收入暴漲后，看到了一絲希望。

不過(guò)很顯然，被看做掃去陰霾的U11依舊無(wú)法救主，甚至傳出HTC手機(jī)業(yè)務(wù)將賣(mài)身給谷歌的傳聞。

2017年9月21日，谷歌與之前一直為他們代工的HTC正式達(dá)成合作協(xié)議，以11億美元收購(gòu)HTC pixel手機(jī)部門(mén)，不影響HTC之后的自有旗艦。

2018年上半年，全球首款無(wú)實(shí)體按鍵手機(jī)HTC U12+發(fā)布，它有Iphone8之后最棒的屏幕，但是在以 MIUI /Flyme 為代表的國(guó)產(chǎn)ROM 面前，U12+ 搭載的 ChinaSense 9.0就像是賽道上的老爺車(chē)。

不過(guò)盡管如此，U12+與其它品牌的旗艦相比依舊不落下風(fēng)，只是5888的定價(jià)依舊讓很多消費(fèi)者難以接受。

不是我不明白，是世界變化快。

在更強(qiáng)大的對(duì)手所樹(shù)立的規(guī)則下，總會(huì)有一部分企業(yè)注定要被淘汰，在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的市場(chǎng)中，手機(jī)價(jià)格居高不下，沒(méi)找到自己準(zhǔn)確定位的HTC，最后終于和它的前輩一樣，只能在坍塌的時(shí)光里，回味往日的榮光。