近日，受國際石油價格居高不下等因素影響，玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業(yè)產(chǎn)品最近相繼調(diào)價，個別品種升幅高達(dá)20%以上，中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國、第二大玩具消費(fèi)市場，當(dāng)前我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況怎樣？廣東作為全國最大玩具生產(chǎn)基地，又會面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？國產(chǎn)玩具售價會否跟隨上升？就這些消費(fèi)者關(guān)心的問題，在第34屆深圳國際玩具展即將舉行之際，廣州日報·新花城記者走訪了市場業(yè)界，并采訪了廣東省玩具協(xié)會，了解當(dāng)前最新變化。

我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況嚴(yán)峻復(fù)雜

每年的深圳國際玩具展素有中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)之稱，每年舉行一屆，是中國玩具對外展示的重要窗口。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明告訴記者，2022年我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況復(fù)雜嚴(yán)峻，產(chǎn)品出口方面，1-5月，全國傳統(tǒng)玩具出口1065.1億元人民幣，同比增長19.9%，成績雖然看似不錯，但因原料價居高不下，生產(chǎn)成本持續(xù)上升，不少企業(yè)的利潤并不理想，企業(yè)舉步維艱。

更為嚴(yán)峻的是：受疫情影響，市場需求呈走弱趨向，產(chǎn)品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。國內(nèi)市場方面，困難同樣不?。河捎谝咔槎帱c(diǎn)頻發(fā)，全國各地的批發(fā)市場、商場超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場所不時要關(guān)門歇業(yè)；電商平臺上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達(dá)緩慢、消費(fèi)體驗(yàn)差的困擾。

價格方面，當(dāng)前同業(yè)競爭還是比較激烈，所以盡管原料價飚升令產(chǎn)品售價總體趨向上升，但幅度不大，某些產(chǎn)品如電動童車，市場零售價同比甚至還有所下降。

企業(yè)提質(zhì)增效夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)鏈

中國玩具是外向型產(chǎn)業(yè)，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）》今年1月生效，越南等國疫情隔離措施也陸續(xù)解除，東南亞國家企業(yè)生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于我國，有人擔(dān)心中國企業(yè)的海外訂單會逐漸流失。

關(guān)于這問題李卓明會長認(rèn)為，中國玩具業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的，無懼競爭?！耙詮V東為例，廣東生產(chǎn)出口中國約70%的玩具，占全球市場約50%份額，面對國內(nèi)外不斷上升的競爭壓力，企業(yè)努力自創(chuàng)品牌研發(fā)產(chǎn)品提升附加值，提質(zhì)增效。”他說，到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%，而“加工貿(mào)易”下降到27.2%，這從一個方面反映出中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不斷取得成效。實(shí)際上，現(xiàn)在玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，專精特新“小巨人”企業(yè)的培育孵化也很有成效。

由于廣東玩具的生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界水平，難以替代，中美貿(mào)易摩擦發(fā)生后，有跨國玩具公司嘗試把訂單轉(zhuǎn)移到別的國家，但因產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，又把訂單回流給中國生產(chǎn)廠。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，令中國玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場競爭中保持良好競爭力。

企業(yè)銳意“專精特新”創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)積極“專精特新”差異化發(fā)展，是我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行另一個引人關(guān)注的動向。李卓明會長說，雖然中國兒童人均玩具消費(fèi)水平不高，但人口基數(shù)大，是緊跟美國后的世界第二大玩具消費(fèi)市場，2021年中國傳統(tǒng)玩具消費(fèi)估算達(dá)772.8億元人民幣，如加上潮玩產(chǎn)品，市場消費(fèi)超過1000億。

如此大蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場，“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市，面對國際大品牌的強(qiáng)力競爭，中國品牌玩具除以高性價比競爭外，是以“專精特新”另辟蹊徑。例如積木，企業(yè)就緊扣當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”、“故宮”、“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)，已獲得了各級政府部門專精特新中小企業(yè)認(rèn)定。產(chǎn)品“專精特新”不僅有效拓展市場空間，也減少同業(yè)競爭壓力，所以今年深圳國際玩具展一千多家參展企業(yè)都爭相推出別具一格的創(chuàng)新產(chǎn)品，力求“破圈”。

玩具消費(fèi)出現(xiàn)多元化發(fā)展長期看好

數(shù)據(jù)顯示，盡管今年產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況復(fù)雜嚴(yán)峻，但在企業(yè)努力下，市場已出現(xiàn)一些可喜變化，年初奧運(yùn)吉祥物“冰墩墩”一墩難求，最近消費(fèi)者瘋搶肯德基套餐配搭的可達(dá)鴨玩具，這背后是玩具消費(fèi)已成功向青年群體拓展，這將為產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域。目前更有企業(yè)因應(yīng)元宇宙熱，嘗試推出NFT玩具（數(shù)字玩具藏品），也有所收獲。

文/廣州日報·新花城記者：全杰 通訊員：黎惠儀

圖/廣州日報·新花城記者：全杰 通訊員：黎惠儀

廣州日報·新花城編輯：張映武