圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
8月4日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年Q1（2022年4月1日至6月30日）財(cái)報(bào)。
其中，在數(shù)字媒體及娛樂(lè)板塊，截至2022年6月30日止的3個(gè)月，收入為7.23億元（1.08億美元），相較于2021年同期人民幣8.07億元下降10%，主要是由于阿里影業(yè)、優(yōu)酷和其他娛樂(lè)業(yè)務(wù)的收入下降。
不過(guò)，財(cái)報(bào)也顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)15%，主要受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，及來(lái)自88VIP會(huì)員計(jì)劃的持續(xù)貢獻(xiàn)所帶動(dòng)。通過(guò)審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度虧損同比收窄。
阿里巴巴8月4日發(fā)布2023財(cái)年Q1各業(yè)務(wù)板塊收入
當(dāng)前，阿里巴巴的數(shù)字娛樂(lè)和媒體業(yè)務(wù)包括了優(yōu)酷、夸克、阿里影業(yè)等內(nèi)容和發(fā)行平臺(tái)，以及阿里集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。
在今年4月至6月，優(yōu)酷方面出品的劇集有，《與君初相識(shí)》《重生之門》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《我叫趙甲第》《良辰好景知己何》《傳家》等不同題材作品。其中，《幸福到萬(wàn)家》，成為優(yōu)酷熱度值最快破萬(wàn)的劇集，成為優(yōu)酷暑期檔的優(yōu)勢(shì)劇目。
此外，綜藝節(jié)目《這！就是街舞》的越南版（《StreetDanceVi?tNam》），也于4月正式播出，這是優(yōu)酷首個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功落地海外市場(chǎng)。越南版主要上線的平臺(tái)有HTV（胡志明市電視臺(tái)）、VTV cab News（越南有線電視官方在線新聞?lì)l道）、YouTube等。
在影視行業(yè)降本增效的主題之下，優(yōu)酷本季度虧損收窄符合外界預(yù)期。而本季度付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)，除了依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)之外，另外一個(gè)在財(cái)報(bào)中提及的重要因素是來(lái)自88VIP會(huì)員的推動(dòng)。
這背后也凸顯了當(dāng)前，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)視頻產(chǎn)品的處境極具挑戰(zhàn)的生存環(huán)境，需要依靠更強(qiáng)大的生態(tài)的集團(tuán)才能夠進(jìn)一步發(fā)展。
長(zhǎng)短視頻玩家選擇了站在一起，互相滲透。日前，抖音和愛(ài)奇藝宣布在“二創(chuàng)”方向上戰(zhàn)略合作，就是不同互聯(lián)網(wǎng)公司在視頻類目上開(kāi)始抱團(tuán)取暖的一個(gè)動(dòng)作。
短視頻的崛起，沖擊的不只是長(zhǎng)視頻內(nèi)容，還有電商業(yè)態(tài)。事實(shí)上，在視頻內(nèi)容和電商業(yè)務(wù)的結(jié)合上，相較于抖音和快手，阿里的生態(tài)似乎較為全面，但阿里集團(tuán)或許對(duì)這部分業(yè)務(wù)有著不同的看法。
在此次分析師會(huì)議上，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄?，提及了短視頻以及短視頻之于電商業(yè)務(wù)的看法。
對(duì)于當(dāng)前越來(lái)越多用戶將時(shí)間沉淀在短視頻上，張勇的理解是，短視頻是一種產(chǎn)品表現(xiàn)方式，電商是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，電商用短視頻是現(xiàn)實(shí)，短視頻也不是什么新的技術(shù)。
“我補(bǔ)充一個(gè)信息，今天在阿里手機(jī)淘寶平臺(tái)上，超過(guò)一半商品是用短視頻來(lái)表達(dá)的，5年前主要是圖片和文字?！睆堄抡J(rèn)為，“我們討論的不是短視頻和電商之間的問(wèn)題，而是娛樂(lè)和電商問(wèn)題，阿里巴巴最寶貴的財(cái)富，是用戶的mind share，用戶消費(fèi)得來(lái)這里?！?/p>
因此，很多時(shí)候，消費(fèi)就是娛樂(lè)的一部分，阿里專注于做好娛樂(lè)中消費(fèi)這個(gè)子品類，阿里認(rèn)為這個(gè)品類足夠大，所以專注于這個(gè)品類。
張勇稱，由最早的無(wú)線化、個(gè)性化、直播到短視頻，短視頻不是最后一個(gè)技術(shù)。新技術(shù)會(huì)改變消費(fèi)者體驗(yàn)，也會(huì)改變消費(fèi)以外的別的娛樂(lè)體驗(yàn)，平臺(tái)要有一個(gè)清晰的定位，它要服務(wù)于用戶的什么需求，什么是主食什么是甜點(diǎn)，這是最核心的定位問(wèn)題。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者 李程程）
