前兩天是一年一度的七夕，各大品牌爭先恐后推出限定禮盒，釋放甜蜜氣息。

連《戀與制作人》也沒能免俗，帶著獨家定制的“維納斯之吻”系列香水，刷了波存在感。

是的，《戀與制作人》出香水了。

準確來說，是以香水為主題的ER羈絆卡片。至于實體香水產品，據說會在8月底揭曉上架情報，目前還沒有準確信息。

01

《戀與制作人》是上線于2017年，面向年輕女性用戶的一款戀愛懸疑手游。

玩法不復雜，玩家在游戲里面需要收集和男主角之間的“羈絆”卡牌，發(fā)展自己的影視公司，推動主線劇情的同時與男主角們展開感情故事。

說得簡單些，就是超現實戀愛手游。

隨著《戀與制作人》的爆火，游戲中4位優(yōu)質男性，李澤言、白起、許墨與周棋洛也一躍成為“國民老公”。

看到《戀與制作人》釋放出的香水相關物料海報后，玩家們都相當買賬，紛紛高聲吶喊“我全都要”！

官宣的評論區(qū)里也熱鬧極了，各家粉絲積極控評：

啊啊啊啊啊啊啊啊白起

許教授美貌殺人事件

啊啊啊啊啊啊啊好帥

甚至有熱心玩家快速出了解鎖香水卡攻略，為那些想要get香水卡又不知道該怎么做的玩家解了燃眉之急。

虛擬卡片都競爭得這般激烈，可以想見，等實體香水出來，必定又是一番熱鬧場景。

在以“香水”為載體，一整套“研發(fā)”“宣傳”“售賣”流程中，李澤言們完完全全承擔起了代言人職責，兢兢業(yè)業(yè)地履行著吸睛與吸金職能。

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這不是《戀與制作人》第一次嘗試用虛擬老公們的流量實現商業(yè)變現。

今年5月，《戀與制作人》合作雀巢鷹嘜，推出聯名禮盒。禮盒共5款，每款都根據不同角色定制有不同的飲品和專屬手寫情書卡與Q版吸管杯。

2021年12月，《戀與制作人》 中國郵政攜手上線《書簡寄情》聯名禮盒。

同樣是在去年12月，《戀與制作人》還合作WECOUTURE出了傾此一生系列聯名頭紗禮盒。

2021年6月，《戀與制作人》 舒克攜手打造了櫻花炫白牙貼聯名禮盒。

“記錄珍藏你與他跨越時間和距離的珍貴記憶?！?/p>

“點綴角色專屬手工刺繡，讓他無聲的承諾常伴左右?！?/p>

“來赴浪漫的仲夏日之約吧?！?/p>

你品，你細品。

雖然每次的合作對象和推出的產品、涉及的領域都不一樣，但宣傳層面，《戀與制作人》的玩法出奇一致。

總結下來無非就兩點：其一，女友向營業(yè)，讓虛擬老公們釋放荷爾蒙激發(fā)玩家消費欲望；其二，分角色設定，滿足每一個角色粉絲的需求。

這一套其實就是粉絲經濟的玩法。

近十幾年來，乘著互聯網的東風，粉絲經濟迎來爆發(fā)式發(fā)展，帶來巨大經濟效益。粉絲成為品牌營銷不可忽視的組成部分，也成為品牌不遺余力討好的群體。

每一位明星都擁有一個粉絲生態(tài)，這個粉絲生態(tài)里存在著不同屬性的粉絲，比如“媽媽粉”“女兒粉”“女友粉”。

而對于年輕的流量們來說，“女友粉”在粉絲生態(tài)中占據著舉足輕重的位置。

這一點商家早有洞察。因而在合作女友粉眾多的明星藝人時，經常會拍攝女友向宣傳物料，以此戳中粉絲的痛點，帶動產品銷量增長。

《戀與制作人》就是這么做的。

只不過，當故事的主角從真人明星變?yōu)橛螒蚶锏奶摂MIP，一切似乎變得更加耐人尋味。

03

我們都心知肚明，李澤言們是品牌打造出來的虛擬老公，并不存在于真實世界。

與它有關的一切，從物質角度來說，都是“假”的。

玩家們也都很清楚。

但真與假、虛擬與現實沒有成為《戀與制作人》變現的阻力，也沒有成為李澤言們證明商業(yè)價值的不利因素。

消費者為何愿意為虛擬IP花那么多錢？

有位粉絲對虛擬偶像們的評價，讓品牌君印象深刻：它不是真的，也不是假的。

形象是虛構的，設定是打造的，但帶給人的歡樂也好感動也罷，這些情緒都是真真實實存在過或存在著的。

說白了，粉絲經濟的本質無非就是撬動目標群體的情緒價值，再利用這份情緒進行商業(yè)變現。

既然在為用戶提供情緒價值功能上大同小異，那這個載體究竟是二次元虛擬人物還是三次元真實偶像，也就沒有那么重要了。

畢竟真人身上的諸多屬性，本身就是用戶自己透過想象力構建出來的，未必真實存在。

虛擬偶像與真人偶像，正在以粉絲為橋梁、以品牌為載體實現融合破圈，打造不一樣的粉絲經濟與偶像文化。