航天文旅：以航天事業(yè)的某一環(huán)節(jié)為依托，以參觀或參與航天發(fā)射、體驗模擬航天探險過程以及開展航天科普教育等為主要內(nèi)容，融合教育、科普、體育、娛樂、軍事、文化、探險等多種行業(yè)特點的體驗式旅游業(yè)態(tài)，是一種獨具特色的文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

近幾年，我國載人航天飛船、嫦娥探月工程、祝融號火星探測、問天實驗艙成功升空等航天事業(yè)的巨大成功，掀起了全民“航天熱”，科技的發(fā)展又帶動了相關特色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

7月24日搭載問天實驗艙的長征五號B遙三

運載火箭點火發(fā)射

航天文旅線上線下融合發(fā)展

7月5日，火星1號基地舉行品牌發(fā)布會，啟動線上線下融合發(fā)展的航天文旅新模式。

火星1號基地位于河西走廊中段甘肅金昌與火星地貌高度相似的戈壁荒漠，整體規(guī)劃面積67平方公里，擁有總控艙、氣閘艙、乘員艙、生物艙等九大艙體，由中國航天員科研訓練中心和中國航天科技國際交流中心指導建設，以我國“綠航星際”180天受控生態(tài)生保系統(tǒng)集成試驗（模擬航天員在長期空間飛行環(huán)境中的生命健康保障體系）為藍本，依照嚴謹?shù)暮教炜茖W原理設置一系列規(guī)范的艙體結(jié)構(gòu)，打造融科學性、知識性與趣味性于一體的沉浸式火星模擬生存基地。

火星1號基地

火星1號基地誕生之初，就被納入了中國青少年航天科普項目“太空C計劃”，2018年11月，中國首檔航天科普綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)吧，太空！》在這里完成拍攝，將火星1號基地推向大眾視野，節(jié)目網(wǎng)絡播放量超10億；2020年8月，我國首部科普巨幕電影《火星使命》也在這里取景拍攝；2021年12月，熱播綜藝節(jié)目《五哈：火星基地探索之旅》同樣在這里錄制……一波又一波綜藝影視的流量密碼，營造了強大的品牌聲量，為火星基地的神秘增添了多重色彩。

中國首檔航天科普綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)吧，太空！》

不同于傳統(tǒng)景區(qū)，火星1號基地以火星地貌場景為依托，以火星生存為主題進行多元化、故事化功能區(qū)域打造，夏季露營，冬季賞雪，感受太空生活，體驗火星美食。作為甘肅省科普教育基地及全國中小學生科普基地，火星1號基地打造了青少年沉浸式大型實景戶外研學產(chǎn)品體系，研發(fā)了火星主題商品、美食等文創(chuàng)產(chǎn)品體系。并通過游戲、劇本殺、影視、綜藝、元宇宙等多種產(chǎn)業(yè)形式的有機融合，塑造多維消費場景，提升游客在食住行游購娛體療學悟等各個環(huán)節(jié)中的附加值。

火星1號基地總控艙

火星1號基地氣閘艙

此外，火星1號基地線上部分占比更大，作為新型文化、旅游、科技、數(shù)字化等深度融合平臺，基地以未來火星生存第一視角展開火星生活場景，以內(nèi)容為基礎，由數(shù)據(jù)驅(qū)動，聚焦火星IP，通過標準化的數(shù)據(jù)接口與服務標準，為目標用戶及合作伙伴提供全場景、多元化的服務與產(chǎn)品體系。并通過建立文化資源數(shù)據(jù)庫，推進文化數(shù)字化內(nèi)容素材的轉(zhuǎn)化和交易，搭建數(shù)字藏品平臺，實現(xiàn)火星1號基地IP的數(shù)字藏品矩陣。

總之，火星1號基地是以航天文化為核心構(gòu)建的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，其不僅僅是一個景區(qū)，更是國內(nèi)首個火星主題沉浸式實景體驗基地，還是一張亮麗的火星文化名片。

激發(fā)城市活力填補市場空白

一個好的文旅目的地不僅能夠帶動當?shù)匚幕糜螛I(yè)、服務業(yè)的發(fā)展，更能夠激發(fā)整座城市的活力。

金昌位于我國大西北，盡管歷史悠久，但知名度卻并不高。于金昌而言，火星1號基地既是市重點文旅建設項目，也是全面貫徹落實甘肅省“構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系推動綠色發(fā)展崛起”決策部署的具體舉措。

火星1號基地自2018年發(fā)展至今，不管是從城市對外宣傳層面，還是就拉動城市經(jīng)濟發(fā)展角度而言，金昌均可謂名利雙收。且火星1號基地的發(fā)展與甘肅積極落實推進的“十四五”相關文旅規(guī)劃、數(shù)字經(jīng)濟規(guī)劃具有高度的契合性。

《甘肅“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出要打造絲綢之路黃金段文化旅游示范帶、黃河文化旅游示范帶、長城文化旅游示范帶、紅色文化旅游帶四條文化旅游示范帶，同時，推出河西走廊文化遺產(chǎn)線路等系列主題旅游線路。

而位于絲綢之路、河西走廊上的火星1號基地就在這些重點規(guī)劃之中，作為精品旅游帶、旅游線路中的重要一環(huán)，火星1號基地的品牌有望與敦煌莫高窟、嘉峪關長城、張掖丹霞等馳名文旅品牌并列。

火星1號基地

火星車

此外，火星1號基地可與近在咫尺的祁連山國家公園結(jié)合，從而與青海旅游線路對接，推出青海湖—祁連山—火星基地精品體驗線路；也可與酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地結(jié)合，推出從發(fā)射到登陸全鏈條的火星特色科普體驗之旅；還可與內(nèi)蒙古阿拉善每年一度的越野e族英雄會活動聯(lián)系起來，推出具有火星特色的越野項目……為我國大西北文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展增磚添瓦。

火星1號基地所處區(qū)位圖

至于在目前發(fā)展火熱的數(shù)字經(jīng)濟領域，火星1號基地能深度對接的就更多了，在元宇宙技術的加持下，只有想不到?jīng)]有做不到。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期大西北旅游產(chǎn)品預訂量同比增長1倍以上，用戶平均消費同比漲超160%，高星酒店預訂量同比增長75%，租車自駕游預訂量同比增長3倍以上。

同時，大西北旅游的年輕化、品質(zhì)化、個性化趨勢日益凸顯。數(shù)據(jù)顯示，“90后”占比達60%，“00后”增速在所有用戶年齡段中排名第一。沙漠探險、旅拍、觀星、非遺考古等沉浸式文旅產(chǎn)品預訂量全部翻倍。

隨著暑期旺季的到來，已經(jīng)積累了一定知名度與粉絲量的火星1號基地在場景打造與年輕個性玩法上皆有其獨到之處，在成為細分領域領頭羊的同時，也填補了國內(nèi)太空親子旅游市場的空白。

航天文旅發(fā)展空間巨大

作為一種獨特的文化旅游資源，航天文旅正以無限魅力吸引著游客的目光。

我國航天文旅起步于20世紀90年代，進入21世紀后呈快速發(fā)展之勢。產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模自2016年起逐年增加，2018年、2019年投資規(guī)模均達到了400億元以上。

然而，盡管航天文旅發(fā)展迅速、特色突出，但由于當前發(fā)展模式較為單一且缺乏可資借鑒的經(jīng)驗等原因，在我國只能算起步階段，不能滿足人民群眾日益增長的文化旅游與科普需求。

所以，從市場層面而言，我國航天文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)還需不斷豐富與創(chuàng)新。

首先，從航天文旅關注度方面，根據(jù)窮游網(wǎng)聯(lián)合金昌火星1號基地共同發(fā)布的《會玩的中國人：玩轉(zhuǎn)航天旅游》報告顯示，94.4%的用戶對航天旅游感興趣，但真正體驗過航天旅游的用戶只有15.6%，年輕群體是這一新興玩法的先行者，“90后”及“00后”占比分別為41.2%和21.7%。

其次，從航天文旅體驗形式來看，大致分為兩種，一種是以四大發(fā)射基地為核心的觀摩體驗；一種是科技場館開設的航天類科普展示，以及一些單體較小的主題類模擬體驗項目。模式較為單一，文化旅游產(chǎn)品未成體系，業(yè)態(tài)不夠豐富且缺乏深度體驗。

而火星1號基地補齊了這些短板。經(jīng)過幾年的打磨，產(chǎn)品由圍繞文化傳播和知識科普為主的1.0階段步入到“3+4”主題體驗場景的2.0階段，開發(fā)了火星模擬生存體驗中心、火星星際探索體驗中心、火星數(shù)字互動體驗中心三大體驗中心，形成了探訪紅色星球、探秘火星之城、探尋火星居所、探玩火星秘境等四大主題內(nèi)容的30項沉浸式體驗項目，包含失重體驗、真人RPG游戲（角色扮演游戲）、火星睡眠艙等。多元場景、互動體驗成為這一階段產(chǎn)品的顯著特征，產(chǎn)品布局逐漸向體系化、特色化、IP化進階。

據(jù)品牌方介紹，未來火星1號基地將形成“研學+文創(chuàng)+社區(qū)”的線上線下文旅產(chǎn)品體系。

上：火星1號基地登陸倉

下：登陸艙時空走廊

火星1號基地失重樂園

研學方面，將打造“小小航天員”線上線下研學產(chǎn)品體系。

文創(chuàng)方面，圍繞火星IP，形成多主題、多類別的文創(chuàng)產(chǎn)品體系。

社區(qū)方面，打造線上線下火星城市社區(qū)，實現(xiàn)線上線下打通的多維社交。

此外，充滿未來感和科技感的火星巢居酒店，外形設計上高度還原航天飛船返回艙單體造型，通過3D打印技術建造，充分展現(xiàn)未來科幻風格；內(nèi)部產(chǎn)品設計上實現(xiàn)全屋一鍵智能產(chǎn)品體驗。同時，基地由太陽能電力供應，達到零碳排放，實現(xiàn)未來生活方式。

火星巢居酒店

總之，在我國航天事業(yè)快速發(fā)展、民族自豪感不斷提升的大背景下和疫情防控形勢向好、產(chǎn)業(yè)政策利好的情況下，文旅融合勢必向縱深方向發(fā)展并呈現(xiàn)多元化、個性化發(fā)展態(tài)勢，集航天文化、公益科普、高科技、探險等諸多元素于一體的航天文旅項目有望迎來持續(xù)爆發(fā)增長。

火星1號基地被納入中國青少年

航天科普項目“太空C計劃”

而火星1號基地的推出，是弘揚航天精神、推動航天文化傳播、創(chuàng)新航天旅游發(fā)展模式的思考與嘗試，不僅令火星IP得到擴容與升華，也是構(gòu)建航天文旅的新玩法、新舉措。

（圖片來自網(wǎng)絡）