畢業(yè)季、親子游疊加的暑期，向來是旅游旺季，就連高溫天氣也擋不住今年暑期游熱度不斷攀升，學生畢業(yè)游、避暑游、親子游市場迎來一波上漲，本地的深度游、研學游等新產品也受到熱捧?！靶陆粩D爆了”，“獨庫公路堵哭了”，“羊圈都住滿了”，“中國一半的人都在云南”,“熟悉的云南又回來了”……如果要說今年夏天哪兩個省份的旅游最火爆，那一定非云南和新疆莫屬。豐富的旅游資源讓“地利”轉化為發(fā)展的“紅利”，旅游復蘇讓“人氣”聚變?yōu)榘l(fā)展的“人和”。
暑期旅游是一年中重要的旅游黃金期之一。隨著中小學生暑期開啟，多個親子游、鄉(xiāng)村游目的地的搜索量快速增長，出行半徑和旅游時長都有大幅提升。抓好暑期旅游對于提振全年的旅游市場信心、對于穩(wěn)住全年旅游經濟的基本盤、完成預期的目標，都是非常關鍵的。
隨著跨省游 ” 熔斷 ” 機制范圍的精準調整，通信大數(shù)據(jù)行程卡的多項調整，以及多地同時優(yōu)化調整了往返政策，增強了游客的出行信心。文化和旅游部宣布恢復旅行社和在線旅游企業(yè)經營旅游專列業(yè)務，也進一步提升了出游的便捷性。
暑期市場的明顯爆發(fā)，成功開啟了下半年旅游市場的修復預期。但同時，信心正在恢復的旅游行業(yè)也要注意到，游客的旅行熱情、旅游行業(yè)的復蘇都要建立在旅游產品的創(chuàng)新和高質量發(fā)展的基礎之上。
文旅行業(yè)已經從打卡式、跟團式到體驗式、休閑式轉變，這彰顯出日趨多元化的旅游需求、更加高品質的生活追求。在此背景下，標準化景區(qū)、流水線服務越來越難以為繼，對于旅游目的而言，如何創(chuàng)新來贏得市場的青睞？一詞曰之：創(chuàng)新。
簡單來說，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新旅游形式，將旅游與人們感興趣的事物進行融合，精心設計出具有新鮮感的產品，是當下頗受歡迎的選擇。比如旅游+康養(yǎng)、旅游+營地、旅游+賽事、旅游+科技、旅游+教育……只要開動腦筋下足功夫，總有一款產品能觸動游客心弦。
從旅游習慣到旅游目的再到旅游理念，需求側變化對供給側提出更高要求。如何讓旅游產品從關注“有沒有”轉向“好不好”，從關注“缺不缺”走向“精不精”，做好全域旅游文章、寫好“旅游+”答卷是必由之路。
在疫情防控常態(tài)化下，“自然、健康、回歸”的旅游消費理念在強化，自駕、自由行等出游方式備受歡迎，這就需要目的地開發(fā)將吃住行游購娛融為一體，讓生態(tài)與人文、傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結合，推進旅游與農業(yè)、林業(yè)、工業(yè)等深度融合，推進生態(tài)、文化、旅游深度融合，大力發(fā)展生態(tài)教育、生態(tài)研學、康養(yǎng)度假、文創(chuàng)產品、旅游裝備制造等關聯(lián)產業(yè)，堅持生態(tài)保護優(yōu)先、推動旅游行業(yè)高質量發(fā)展，文旅行業(yè)才能超越景區(qū)思維限制、擺脫門票經濟依賴，開拓更加廣闊的發(fā)展空間。
另外還要看到，無夜態(tài)不文旅。旅游目的地要提質提標，既要解好文旅題，還要打好服務牌，讓游客留下來，夜游經濟集娛樂、休閑、餐飲、購物等于一體，燈光、夜秀、夜市等，樣樣都要拿得出手，讓游客可看、可逛、可休閑、可娛樂、可留下。
總而言之，不僅是暑假市場，對于旅游目的地而言，打造全年的吸引力市場，需要強化基礎設施建設、改善道路通達條件、完善智慧景區(qū)建設，推動旅游產業(yè)全域融合發(fā)展。圍繞旅游消費需求，加快發(fā)展康養(yǎng)、自駕、運動、研學、農事體驗、房車露營等旅游新業(yè)態(tài)新產品，不斷豐富文化和旅游產業(yè)體系，形成以假日體驗游、生態(tài)觀光游、休閑娛樂游、康養(yǎng)度假游為主的旅游模式，同時進一步開拓近程生活性旅游市場。
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