21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 陳潔 實(shí)習(xí) 易萌 廣州、信陽(yáng)報(bào)道
炎炎夏日,高溫不減,在河南信陽(yáng)市金剛臺(tái)峽谷漂流,游客們的尖叫聲、歡笑聲、打鬧聲、吶喊聲響徹山谷。放眼山頂,起漂點(diǎn)的人群排著長(zhǎng)隊(duì),在工作人員的指引下?lián)Q裝、下水。密密匝匝的游客拿著劃槳、水瓢整裝待發(fā)。
“這哪里是漂流啊,到處都是人,跟下餃子一樣!”一名游客對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
作為河南旅游的名片之一,旅游城市信陽(yáng)的“避暑游”,在這個(gè)暑期頗為火爆,背后一方面是席卷多個(gè)地區(qū)的高溫,另一方面則是疫情防控“精準(zhǔn)化”,使旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)。
8月3日,河南省人民政府新聞辦公室召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),重點(diǎn)介紹河南省首屆“暢享豫品”直播創(chuàng)業(yè)大賽有關(guān)情況。據(jù)了解,這一次大賽的重點(diǎn)之一就是一系列文旅產(chǎn)品和服務(wù),河南省有624家A級(jí)景區(qū),有36家旅游度假區(qū),民宿758家,并在近日啟動(dòng)了“味道中原”美食季活動(dòng)。
事實(shí)上,目前河南正遭受著疫情的沖擊。河南省衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示,8月3日0—24時(shí),河南全省新增本土確診病例2例(鄭州市二七區(qū)2例),新增本土無(wú)癥狀感染者41例(商丘市民權(quán)縣35例、寧陵縣4例,鄭州市二七區(qū)1例,信陽(yáng)市羅山縣1例),無(wú)新增本土疑似病例。新增境外輸入無(wú)癥狀感染者1例,無(wú)新增境外輸入確診病例和疑似病例。
但是,隨著旅游需求的進(jìn)一步釋放,目前來(lái)看,包括河南在內(nèi),各地的旅游市場(chǎng)正進(jìn)入“火爆期”。
親子游、避暑游火爆
根據(jù)中國(guó)旅游研究院和中國(guó)電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2022年上半年旅游熱度報(bào)告》,2022年上半年,在北京、上海、鄭州之間的三角區(qū)域內(nèi),本地游客占比較大。該區(qū)域人口密集,受新冠疫情的影響,跨省游遭受沖擊,本地游成為游客首選。
不過(guò),作為全國(guó)的人口大省,在一系列政策的推動(dòng)下,河南旅游市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)。
5月底,河南省文化和旅游廳發(fā)布通知,恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。隨后,端午假期河南省的旅游市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù),3天假期河南全省接待游客851.97萬(wàn)人次,旅游收入37.60億元。
步入暑期,河南省的旅游市場(chǎng)進(jìn)一步恢復(fù)。7月13日,攜程發(fā)布《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》,報(bào)告顯示:機(jī)票暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平2019年;酒旅市場(chǎng)回暖至去年七成,暑期跨省游酒店占比有望過(guò)半;親子游進(jìn)入暑期預(yù)訂高峰期,親子酒店預(yù)訂較疫前增長(zhǎng)20%。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在河南當(dāng)?shù)乜吹?,河南也迎?lái)了旅游高峰,鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、商丘是較為火熱的旅游城市,洛陽(yáng)云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、鄭州方特歡樂(lè)世界、重渡溝景區(qū)、鄭州伏羲大峽谷等成為河南最熱門的旅游地。
“暑期咨詢旅游線路的顧客,多是上班族或是家長(zhǎng)帶小孩玩,不管是跟團(tuán)還是自駕,都傾向于時(shí)間短、不辛苦、沒(méi)有變碼風(fēng)險(xiǎn)的行程,那鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封這樣的省內(nèi)城市肯定是比較合適的選擇了?!痹卩嵵輳氖侣糜涡袠I(yè)的李婷(化名)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
尤其是隨著高考、中考相繼落幕,各大中小學(xué)陸續(xù)進(jìn)入暑假,學(xué)生替代老人成為出游主力軍,親子游市場(chǎng)一路升溫。
“平時(shí)旅游的主要是更有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和時(shí)間的中老年群體,但是寒暑假就不同了,暑假是學(xué)生難得放松的機(jī)會(huì),因?yàn)橐咔樵?,很多單位或?qū)W校不鼓勵(lì)員工和學(xué)生出省,游客自己也擔(dān)心因?yàn)樽兇a影響其他計(jì)劃,所以親子游尤其是省內(nèi)親子游在今年暑假異常火爆?!崩铈帽硎?。
另一個(gè)火爆的是避暑游。根據(jù)攜程的上述報(bào)告,截至7月中旬,三亞、萬(wàn)寧、青島、廈門、嵊泗等熱門海濱目的地的酒店訂單量基本與2021年同期持平,同比2019年同期提高34%;而依山傍水的避暑勝地酒店訂單量約為去年同期的八成,同比2019年同期上漲27%。
河南省內(nèi)的情況也類似。以信陽(yáng)市為例,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到,金剛臺(tái)峽谷漂流是該市最火爆的景區(qū),夏季日流量經(jīng)常突破萬(wàn)次,近日更是游客盈門。
在這背后,與河南高溫持續(xù)有關(guān)。8月3日,根據(jù)中國(guó)天氣網(wǎng)發(fā)布的消息,當(dāng)日的白天,北京平原地區(qū)、天津、河北、河南、山東、陜西南部等地有35 以上高溫天氣,其中,河南中南部、安徽中南部、湖北、浙江中西部、江西北部、湖南、重慶、四川東部、廣西北部和西部等地部分地區(qū)最高氣溫37 39 。
由于暑期消夏游成為今年暑期河南旅游新亮點(diǎn),也同時(shí)刺激了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展,云臺(tái)山、白云山等重點(diǎn)景區(qū)打造了近百個(gè)露營(yíng)、音樂(lè)、帳篷主題消費(fèi)新場(chǎng)景和旅游產(chǎn)品。
免門票、消費(fèi)券促市場(chǎng)恢復(fù)
和一些地方“人擠人”相比,由于河南仍然有疫情影響,對(duì)旅游市場(chǎng)有一定沖擊。在這樣的背景下,河南各地出臺(tái)了一系列促旅游措施,搶抓暑期旅游市場(chǎng)。
比如,為刺激文旅消費(fèi)潛力、拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),6月29日至8月31日,鄭州市文化廣電和旅游局推出“樂(lè)游文旅,惠在鄭州”促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng),共發(fā)放2000萬(wàn)元消費(fèi)券,包括在“云閃付APP”發(fā)放1340萬(wàn)元,“攜程APP”、“去哪兒APP”發(fā)放600萬(wàn)元、鄭州旅游年卡補(bǔ)貼60萬(wàn)元,大大刺激了游客的出游意愿。
“我和室友都有搶到消費(fèi)券,操作很簡(jiǎn)單,消費(fèi)可以直接抵扣。我們已經(jīng)用滿減券去過(guò)一趟鄭州方特歡樂(lè)世界了,比平時(shí)優(yōu)惠很多。本來(lái)我們就有出游的想法,優(yōu)惠券一發(fā)放就推了我們一把,立刻就決定去了?!编嵵菰谛4髮W(xué)生王芳(化名)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
一系列利好政策提升了文化旅游消費(fèi)潛力,對(duì)暑期鄭州旅游市場(chǎng)回暖復(fù)蘇起到了推動(dòng)的作用。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,6月上旬鄭州酒店的預(yù)訂量較5月下旬增長(zhǎng)近10倍,暑期景區(qū)門票的預(yù)定量增長(zhǎng)近2倍。
此外,為在旅游季吸引更多游客,提升景區(qū)吸引力,河南省多個(gè)知名景區(qū)紛紛尋找“新亮點(diǎn)”。
比如,自6月25日起,位于鄭州的銀基國(guó)際旅游度假區(qū)開(kāi)啟“白+黑晝夜狂歡模式”,“酷玩電音節(jié)”“繽紛潑水季”等一系列消夏活動(dòng)陸續(xù)推出,全面開(kāi)啟夏夜狂歡。
7月1日,開(kāi)封清明上河園也開(kāi)啟了“夢(mèng)華露營(yíng)季”,宋潮園林與新潮露營(yíng)的搭配,吸引不少夢(mèng)華錄的電視劇粉絲前來(lái)觀光,更推出免費(fèi)宋裝、音樂(lè)party、魔術(shù)游戲、篝火晚會(huì)、野外垂釣等多種形式的娛樂(lè)活動(dòng)。
據(jù)了解,自7月起,鄭州方特旅游度假區(qū)、開(kāi)封清明上河園、焦作云臺(tái)山等多家景區(qū)的客流量都有較大提升,其中露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)、水上項(xiàng)目成為主要賣點(diǎn)。
此外,據(jù)河南文化和旅游廳發(fā)布的暑期學(xué)生免門票景區(qū)名單,2022年暑期期間,為以“學(xué)生游”牽引“河南人游河南”,全省近八成4A級(jí)以上景區(qū)都推出了免門票活動(dòng)。
“在組團(tuán)前期,我們往往優(yōu)先選擇免收門票的旅游景區(qū),這樣在不降低旅游質(zhì)量的同時(shí)能夠大大縮減出游成本,不光是游客少花錢,旅行社發(fā)布線路也更具價(jià)格吸引力,這樣才是雙贏?!痹诤幽鲜⌒抨?yáng)市從事導(dǎo)游的張琳(化名)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
另外,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者還采訪了多位河南游客,也都表示“免門票會(huì)增強(qiáng)景區(qū)吸引力?!?/p>
“現(xiàn)在景區(qū)為了吸引游客可謂各出奇招,但歸根結(jié)底游客最關(guān)心的還是價(jià)格、方便和體驗(yàn),只要把這三個(gè)問(wèn)題解決了,何愁暑期旅游經(jīng)濟(jì)不振興。”張琳表示。
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