IT之家 8 月 14 日消息，在最新一期的 Power On 中，彭博社 Mark Gurman 給出了一些他對(duì)蘋果的預(yù)測(cè)。
他認(rèn)為，蘋果準(zhǔn)備將廣告擴(kuò)展到 iPhone 和 iPad 更多領(lǐng)域，以尋找下一個(gè)重要的收入來源。此外，該公司還放慢了收購(gòu)初創(chuàng)公司的步伐，Peloton 也已經(jīng)開始進(jìn)行重大改革。
IT之家了解到，蘋果去年推出了一項(xiàng)名為“App Tracking Transparency”的功能，允許消費(fèi)者決定 App 是否可以在其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站上跟蹤他們。
他指出，蘋果這種隱私保護(hù)措施阻礙了第三方在其平臺(tái)上投放廣告，但一功能非常合理，哪怕 ATT 同時(shí)也造成了一些附帶的損害，導(dǎo)致其他一些大大小小的公司都受到了重大打擊。
Meta 和 Snap 等社交媒體巨頭聲稱因蘋果的改變而損失了數(shù)十億美元，還有一些較小的開發(fā)商也表示，這一功能顛覆了他們的業(yè)務(wù)。
說到這里，他也指出：隨著時(shí)間的推移，蘋果將大幅擴(kuò)展自己的廣告業(yè)務(wù)。
簡(jiǎn)單來說，蘋果目前的廣告項(xiàng)目包括在其新聞和股票 App 內(nèi)的廣告，以及在 iPhone、iPad 和 Mac 的 App Store 廣告。此外，App Store 中還有類似谷歌的搜索廣告。
值得一提的是，蘋果最近還在 TV+ 中植入了與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟 (Major League Baseball) 簽訂的“周五棒球夜”(Friday Night Baseball) 協(xié)議的廣告。
他指出，有些用戶可能會(huì)討厭蘋果在其自家應(yīng)用中植入廣告，畢竟 iPhone 被認(rèn)為是一款高端手機(jī)。假設(shè)你花了 1000 美元或更多錢去買一款手機(jī)，你會(huì)因?yàn)樘O果借助廣告從你身上榨取更多利益而開心嗎？
當(dāng)然，也有部分果粉不在乎這一點(diǎn)，甚至去勸別人大度一些，畢竟蘋果投放的廣告相比谷歌、Meta 甚至那種貸款 App 的的廣告質(zhì)量更高，相對(duì)來說也不是不能接受。
據(jù)稱，蘋果最近還在新聞應(yīng)用程序“今日”(Today) 中新增了一些廣告欄，但具體規(guī)則尚不清楚。此外，蘋果還允許出版商在他們的故事中做廣告。但這里不得不提一句，哪怕每月花 10 美元訂閱 News+，Today 一樣會(huì)有廣告。
當(dāng)然，當(dāng)今社會(huì)上，尤其是網(wǎng)上看到廣告是很正常的一件事，但前些年在 iOS 上的付費(fèi)服務(wù)中卻很少會(huì)有這樣的廣告。
2011 年，史蒂夫?喬布斯 (Steve Jobs) 宣布推出 iCloud 時(shí)，興高采烈地向全世界宣告其 iCloud 不會(huì)有廣告。雖然，這句話現(xiàn)在已經(jīng)不再有效。
另一個(gè)比較諷刺意味的細(xì)節(jié)是，蘋果會(huì)利用其他服務(wù)和你的蘋果 ID 數(shù)據(jù)來決定投放哪些廣告。Gurman 調(diào)侃道“這可不像是隱私優(yōu)先的政策”。
不過，雖然大部分 App 都會(huì)有廣告，但其實(shí)你可以禁用廣告?zhèn)€性化功能。蘋果表示，78% 的 iOS 15 用戶已經(jīng)這么做了，但系統(tǒng)仍然會(huì)獲取并利用運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備和你閱讀的內(nèi)容等隱私數(shù)據(jù)。
說到這里，你可能會(huì)問了，為什么蘋果 App 通過彈出消息跟蹤用戶不需要征得許可? 其實(shí)這就是 ATT 的作用。
蘋果表示，原因是該系統(tǒng)“不會(huì)在其他公司的 App 和網(wǎng)站上跟蹤你”。這是 ATT 的設(shè)計(jì)初衷。如果某個(gè) App 沒有嘗試跟蹤外部應(yīng)用程序和網(wǎng)站，它也不需要向你彈出窗口詢問是否同意。
在 App Store 上，蘋果已經(jīng)在“建議”中為用戶提示用戶可能會(huì)感興趣的 App。此外，蘋果還將會(huì)將廣告擴(kuò)展到“今日”和第三方 App 的下載頁(yè)面。
有部分用戶認(rèn)為這算不上廣告，但其實(shí)這是收費(fèi)服務(wù)。例如，當(dāng)用戶在商店中搜索“賽車”或“籃球”等詞時(shí)，開發(fā)人員可以付費(fèi)讓他們的應(yīng)用出現(xiàn)在你的結(jié)果中。
Gurman 相信，蘋果最終會(huì)將搜索廣告擴(kuò)展到地圖等其他 App 中，還有 Apple Books 和 Apple Podcasts 等領(lǐng)域，甚至 TV+ 可以產(chǎn)生更多的廣告（就像 Netflix 所做的那樣）。
話雖如此，但他不認(rèn)為蘋果短時(shí)間內(nèi)會(huì)重新涉足在第三方 App 廣告業(yè)務(wù)。至少?gòu)奶O果上一次在 iAd 上嘗試且失?。?010 年）后蘋果沒有表現(xiàn)出來這種意圖。
