| 觀點：秋葉大叔 | 編輯：靜靜
人紅了容易飄，流量大了也可能招架不住。
前段時間“瘋狂小楊哥”停更67天再次回歸，聲稱是因為人氣太旺，怕自己把握不住。
同樣坐擁4300W粉絲的頂流搞笑網(wǎng)紅“瘋產(chǎn)姐妹”，也在5月20日一聲不吭地停更了。
就在粉絲催更近3個月之后，等來的卻是這對姐妹解散的消息。
8月6日，“瘋產(chǎn)姐妹”發(fā)文解釋，以后沒法持續(xù)更新她們的沙雕視頻了，“今年五月邵雨軒提出想換一個狀態(tài)生活，我（張小花）當即表達了尊重和成全”。
雖然“瘋產(chǎn)姐妹”倆都解釋了原因，但還是止不住網(wǎng)友們的猜測，畢竟此前朱一旦、浪胃仙等都出現(xiàn)過“出走”。
01
可能還有很多朋友不知道“瘋產(chǎn)姐妹”是誰？
這對姐妹在沒有任何團隊的運營下，兩年時間從0積累到現(xiàn)在的成績，在素人網(wǎng)紅中，她們絕對堪稱頂流。
“瘋產(chǎn)姐妹”最早發(fā)布的視頻，還是深夜放毒的美食內(nèi)容，不怎么火。
直到將鏡頭從食物對準邵雨軒后，一條“閨蜜的兩副嘴臉”視頻出爐，直接讓這條視頻收到較之前翻倍的點贊。
由于數(shù)據(jù)上升明顯，“瘋產(chǎn)姐妹”便轉(zhuǎn)變思路，張小花開始拍邵雨軒，以第一視角記錄閨蜜生活，內(nèi)容還是圍繞著美食，但加入了無厘頭的搞笑和整蠱劇情，效果更好了。
張小花每天帶著炸雞腿、烤豬蹄、鴨翅鴨脖等美食，送給在咖啡廳上班的邵雨軒吃，還穿插著不同笑點，讓“投食日?！钡南盗幸曨l平均都有80W點贊。
賬號數(shù)據(jù)有了起色，姐妹倆便合租到一起，更起了“同居日?！毕盗?，一起逛超市、涮火鍋、包餃子，她們每一次夸張地大笑，都能讓觀眾更加代入。
而她們真正爆火出圈的，是2020年6月一條閨蜜偷吃桃子的視頻，有340W點贊。
合租小院的桃樹上只結(jié)了一顆桃子，張小花讓邵雨軒等她下班回來一起吃，邵雨軒勉強答應(yīng)了，可等到張小花回來，樹上只剩下桃核。
劇情在意料之中，但看著張小花拿起掃把追出去的那一刻，大家還是忍不住爆笑了。
合租到一起后，她們有了更多的視頻素材。
這些視頻里時常看到邵雨軒躺在沙發(fā)上或攤在床上，素顏朝天，擠眉弄眼；每天不是在吃，就是在去吃的路上。
不僅如此，邵雨軒還喜歡護食，會偷偷藏起來愛吃的牛肉，會偷偷在房間吃獨食，會在張小花問她好不好吃的時候，伸手護住自己的碗。
在一期“閨蜜的異常行蹤”的視頻里，張小花揭秘了邵雨軒行蹤詭異的背后，竟然是偷摸去看治療脫發(fā)的醫(yī)生，成功利用邵雨軒的“高發(fā)際線”這一特點，打出了她“貝勒爺”的外號。
在張小花的第一視角下，大家看到的不僅是她們倆的閨蜜感情，也讓更多人記住了邵雨軒，這個發(fā)際線高、愛吃還愛護食、毫不在意形象的搞笑女。
跟短視頻里精致的美女完全相反，但就是這份接地氣和真實勁兒吸引了大批粉絲。
02
原以為火起來的“瘋產(chǎn)姐妹”只會紅火一陣子，然后再無水花。
網(wǎng)紅嘛，賬號有生命周期很正常，仔細想想，前幾年大火的那些網(wǎng)紅，你有多久沒刷到了？
不過，大家都沒想到，沒有MCN和工會的“瘋產(chǎn)姐妹”，竟然扛過了賬號的死亡周期，一紅就是兩年之久。
她們發(fā)布的視頻點贊量始終在一兩百萬以上，跟瘋狂小楊哥有得一拼，也總被說是“女版小楊哥”。
那么問題也來了，“瘋產(chǎn)姐妹”是如何做到持續(xù)漲粉，又讓粉絲持續(xù)感到驚喜的呢？
扒完她們的全部視頻，我發(fā)現(xiàn)邵雨軒的人設(shè)被打造出來后，為了擴大影響力，“瘋產(chǎn)姐妹”開始與其他大號聯(lián)動。
像“瘋狂小楊哥”、“維維啊”、“張若宇”等抖音的頭部達人，都一起合拍過，強強聯(lián)合，互相導(dǎo)粉；
作為網(wǎng)紅，“瘋產(chǎn)姐妹”還會參與到明星的宣傳中，彭昱暢、劉昊然、李宇春、賈玲等都和她們聯(lián)動過，受到了不少人的羨慕。
除此之外，“瘋產(chǎn)姐妹”偶爾也會制造反差。
當粉絲習(xí)慣了邵雨軒不修邊幅，她們會適時撿起顏值，拍硬照給粉絲驚喜，哪怕跟超模“陸仙人”合拍，風頭也沒有被壓下去！
積累了這么多的粉絲，在賬號變現(xiàn)上，“瘋產(chǎn)姐妹”卻一直都很“清醒”。
她們的直播次數(shù)屈指可數(shù)，收益可以忽略，只在視頻內(nèi)植入廣告，一條視頻的報價大概在52萬左右。
哪怕是廣告，在“瘋產(chǎn)姐妹”喜劇設(shè)置下，也收獲了同樣高的互動數(shù)據(jù)，粉絲既不反感，品牌方也樂得其中，簡直雙贏。
張小花拍攝，邵雨軒出鏡，放在一起才有了1+1>2的效果，粉絲磕的不就是這樣相愛相殺的閨蜜情嘛！
“瘋產(chǎn)姐妹”一年的收益據(jù)說都過了千萬，如今看到她們從停更到“分手”，真是令人唏噓！
03
網(wǎng)紅組合爆火之后“分手”，早已不是新鮮事，原因多與利益相關(guān)，鬧得不歡而散的很多。
最早解散的，是“朱一旦的枯燥生活”，老板朱一旦這個IP，是被幕后靈魂策劃張策一手打造的，曾經(jīng)一度轟動全網(wǎng)。
很多人說：“朱一旦離開張策，等于失去靈魂；張策離開朱一旦，等于沒了品牌”。
現(xiàn)在再看他們，失去張策的朱一旦停更了許久才更新，新視頻總被批評缺點意思；反觀張策，靠《廣場往事》又火了起來，在B站已經(jīng)有了320W粉絲，但想要打造出下一個“朱一旦”這樣的大爆IP，還有一段距離。
去年李子柒將簽約公司微念告上法庭，爭奪“李子柒”的IP，鬧掰之后賬號停更了一年多；
曾經(jīng)是全網(wǎng)頂流，停更的這一年眾多同類型創(chuàng)作者出圈，雖然李子柒的影響力還在，但她各平臺的賬號受到影響，而沒有李子柒的微念，只會更差。
吃播“浪胃仙”和背后MCN相互發(fā)視頻控訴，浪胃仙本人創(chuàng)建新號“真的浪胃仙”另立門戶，而大號由老板親自上陣改名“游絮”。
當時輿論不占優(yōu)勢的“真的浪胃仙”，如今已經(jīng)收獲350W粉絲，當時收獲好評的“游絮”，現(xiàn)在評論區(qū)卻滿是吐槽。
反觀“瘋產(chǎn)姐妹”的解散，還算最體面的。
但分開后她們未來的發(fā)展，也注定會受人關(guān)注，會被拿來比較，到底誰會發(fā)展得更好？
邵雨軒作為這個號的IP，一直在出鏡，被大眾所知的也是她，單分手的這一條，賬號直接漲粉300W；
而從未出鏡的張小花，大家都沒見過，“瘋產(chǎn)姐妹”沒了IP，還能算什么姐妹，只是個空殼罷了。
要知道，邵雨軒頭禿、愛吃、護食的人設(shè)，都是在張小花視角下展現(xiàn)出來的。
跟朱一旦和張策類似，沒有了張小花，度過了黃金漲粉期的邵雨軒，新鮮感又能保持多久？
想要再度持續(xù)打造出幾百萬的點贊視頻，是相當難的，畢竟小火靠技術(shù)，大火還得看時勢造英雄。
如果真的像視頻里說的，因為邵雨軒想要換一種方式生活，導(dǎo)致四千萬粉絲大號停更、解散，的確很遺憾。
IP獨大的模式，放在任何公司來說都是很危險的。依賴IP起家的賬號，也會困于IP，曾經(jīng)吃到了IP的多少紅利，分家時同樣就會受多少影響。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，長期保持輸出也特別折磨人。
特別是對品質(zhì)有要求的創(chuàng)作者，奉獻給大家的是歡笑，給自己的全是創(chuàng)作過程的折磨。即便能賺到錢，一開始的創(chuàng)作欲望也會慢慢消磨殆盡。
如果不放空自己一段時間，讓自己能休息充電，為了金錢拼命工作，結(jié)果大概率會讓人抑郁。
一旦產(chǎn)生厭倦工作的情緒，其實就想逃避，逃離這個工作環(huán)境。
沒有真正堅持創(chuàng)作的人，不知道這里面的難，只看到別人爆款的流量，卻沒有看到所有的紅利背后都要付出某種代價。
記得邵雨軒最后一次出現(xiàn)在鏡頭前，還是幾個月前在瘋狂小楊哥的直播間。
我大膽預(yù)測一下，邵雨軒會不會轉(zhuǎn)向直播帶貨，簽約瘋狂小楊哥的“三只羊”呢？
