當(dāng)前，隨著疫情防控常態(tài)化與產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)在要求，文化和旅游產(chǎn)業(yè)正加快融合、相互促進(jìn)?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》提出，要豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高供給能力和水平。近年來，一批獨特的文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。
近期，南方都市報發(fā)起“灣區(qū)會客廳·對話新文旅”系列策劃，通過與文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)者、精英深入交流，梳理產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，展望產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的廣闊前景。本期報道走進(jìn)機械裝置藝術(shù)家肖迪打造的“巨獸藝術(shù)”，深入了解其推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奧秘所在。
從傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作源泉
打造各類巨獸裝置
希望構(gòu)建《山海經(jīng)》“巨獸宇宙”
2022年8月，一只長16.5米、寬5.5米，直立高度可達(dá)10米的“北極熊”在上海正式落地，吸引了不少游客關(guān)注。它的名字叫“冬”，設(shè)計者是全國青聯(lián)委員、機械裝置藝術(shù)家肖迪。
北極熊巨獸“冬”
“它的設(shè)計及制作工期長達(dá)10個月，僅設(shè)計圖紙就有3000余張?！毙さ辖榻B，設(shè)計團隊對“冬”的每個零部件進(jìn)行了反反復(fù)復(fù)的調(diào)試，最后才在功能上實現(xiàn)行走、躍起、俯首、搖頭、擺耳等動作，使“冬”的神態(tài)與姿勢惟妙惟肖。為了達(dá)成藝術(shù)效果的最大化，“冬”的部分面部裝飾甚至由24K純金打造。
像“冬”這樣的裝置，只是肖迪從事打造巨獸裝置7年以來，創(chuàng)作的其中一個作品。打開肖迪的抖音賬號，一只只造型各異的巨獸裝置映入眼簾。與“冬”類似，這些巨獸裝置并不刻意模擬自然界中動物的真實外形，而是以機甲的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，通過精細(xì)的組裝與調(diào)試，使得其動作與姿態(tài)栩栩如生。
肖迪接受南都記者專訪
在種類上，肖迪所打造的巨獸裝置包括熊、虎、馬、猛犸象等各種動物，其中鳳凰、麒麟等具有濃厚中國傳統(tǒng)文化色彩的動物占據(jù)了相當(dāng)大的比重。肖迪表示，中國傳統(tǒng)文化是自己創(chuàng)作題材的重要來源：“我看了很多遍《山海經(jīng)》，一方面覺得古人的想象力非常豐富，很多內(nèi)容都可以用來創(chuàng)作，一方面也意識到，很多神話傳說其實寄托了古人對美好生活的向往，以此為題材進(jìn)行創(chuàng)作，其實也是我們身為現(xiàn)代人對這種向往的一脈相承。”
懷著這種向往與對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，肖迪打造了一批極具“國潮”特色的巨獸裝置。2019年國慶假期，肖迪打造的“中華巨馬”在河南開封參與當(dāng)?shù)?span id="x3tdcfh" class="wpcom_tag_link">景區(qū)巡游活動，僅在抖音的傳播量已達(dá)到3000萬次以上；2022年6月，由肖迪打造的“鳳凰機甲”在江西吉安正式落地，在表演彩排階段，就已經(jīng)吸引了近萬名游客現(xiàn)場圍觀。
肖迪打造的“鳳凰機甲”
肖迪打造的“麒麟金璃”（前）與“金陵辟邪”（后）
肖迪表示，希望自己能夠通過對此類作品的積累，逐漸打造出一個基于《山海經(jīng)》的“巨獸宇宙”?！跋胂笠幌?，在平行世界里有一個巨獸的宇宙，這些巨獸之間存在關(guān)聯(lián)，《山海經(jīng)》就是古人給我們留下的一個對應(yīng)的地圖。”他表示，目前已經(jīng)在湖北襄陽落地的“麒麟金璃”，便是基于《山海經(jīng)》所創(chuàng)作，接下來自己還將在《山海經(jīng)》里挑選出一批神獸，把它們打造出來。
提出“尖叫美學(xué)”藝術(shù)概念
為游客帶來奇幻體驗
進(jìn)一步回歸文旅本質(zhì)
在打造巨獸裝置的過程中，肖迪通過總結(jié)其中經(jīng)驗，逐漸提煉出一套以視覺為主要抓手，吸引受眾注意力、豐富其審美體驗的方法論，并稱之為“尖叫美學(xué)”。
肖迪介紹，“尖叫美學(xué)”主要包括奇跡感、生命感與美感三個組成部分?！坝慰屯蝗豢匆娺@么大一只巨獸，會感到驚奇，覺得它好像不是來自于現(xiàn)實世界，這是奇跡感；巨獸具有豐富的面部表情，游客與它互動時，會不由自主地覺得這是一個活的東西，這是生命感；巨獸有著獨特的外形，是機械與文化的有機結(jié)合，這是美感。”
肖迪打造的“麒麟金璃”
肖迪與“金陵辟邪”
通過充分運用“尖叫美學(xué)”，肖迪為全國多個旅游景區(qū)所打造的巨獸裝置，不僅收獲了游客的喜愛，也得到了景區(qū)的認(rèn)可。對于文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展而言，“尖叫美學(xué)”能夠發(fā)揮哪些作用？
肖迪表示，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，游客的年齡層正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，在旅游目的上從單純追求環(huán)境與場景的新奇，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注心靈與情感上的鏈接，這也對景區(qū)的建設(shè)提出了更高的要求?！盁o論是迪士尼樂園還是環(huán)球影城，它們都是以各種手段，給游客帶來一種奇幻的體驗。通過運用巨獸裝置，我們同樣能夠為游客帶來這種體驗，我們所追求的方向是一樣的?！?/p>
肖迪接受南都記者專訪
肖迪認(rèn)為，這種對體驗的追求，可以看作是對文旅本質(zhì)的回歸?！皩τ慰蛠碚f，旅游最直接的目的就是希望看到一些平?？床坏降臇|西；對產(chǎn)業(yè)來說，文旅本身做的就是線下流量生意?！彼J(rèn)為，“尖叫美學(xué)”通過打造巨獸裝置，加上巡游活動等配套手段，能夠迅速占據(jù)游客心智，強化游客的體驗，同時通過自媒體渠道的宣傳，也有利于帶動潛在的客流，將其進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤。
用文化IP為新文旅注入力量
快速、高效建設(shè)文旅項目
為盤活固定資產(chǎn)提供新抓手
在肖迪看來，為游客帶來奇幻體驗，運用各類技術(shù)手段建設(shè)硬件設(shè)施只是其中一種方式。如何進(jìn)一步打造能夠承載游客對景區(qū)獨特性、趣味性追求的載體？對此，肖迪給出了“文化IP”這一答案。
2022年6月中旬，由肖迪打造的“熊洞街”項目在大連開始營業(yè)。該項目通過改造廢舊廠房，圍繞巨獸裝置“巨熊北北”打造了游樂、餐飲等主題街區(qū)，截至目前吸引客流超過25萬人次。作為“熊洞街”的主體裝置，肖迪從2020年開始著手打造“巨熊北北”，并同步構(gòu)建、完善“巨熊北北”的各項背景設(shè)定，使其逐漸成為一個完整的IP。
肖迪打造的“巨熊北北”
肖迪介紹：“我們?yōu)椤扌鼙北薄隽寺?，為它?chuàng)作了相應(yīng)的背景故事，還給它專門開了抖音賬號。我們希望通過這些方式，吸引相應(yīng)的客流來到‘熊洞街’，在此基礎(chǔ)上開展一系列的宣傳與活動?！睋?jù)了解，“熊洞街”自開業(yè)以來，已經(jīng)成功舉辦了輪滑節(jié)、動漫節(jié)等各種活動，吸引了不少年輕人的關(guān)注。
之所以如此注重對IP的打造，來源于肖迪對文旅產(chǎn)業(yè)的判斷?！耙咔榧涌炝宋穆卯a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，以往重投入、粗放式發(fā)展的文旅項目建設(shè)模式將逐漸被淘汰，取而代之的是集約化、精細(xì)化的建設(shè)模式。如果沒有那么多資金去建設(shè)、購買硬件設(shè)施，項目就不得不考慮如何講好故事、優(yōu)化服務(wù)，這也促使人們逐漸提升對IP等無形資產(chǎn)的重視程度?！?/p>
“巨熊北北”的抖音賬號，已有數(shù)千萬播放量
以IP集聚人氣，鎖定目標(biāo)人群并制定相應(yīng)運營策略，是肖迪對文旅類街區(qū)項目運營作出的嘗試。對于盤活城市空間中的既有固定資產(chǎn)而言，這一模式能夠帶來哪些影響？肖迪認(rèn)為，一個最顯著的影響便是提升項目建設(shè)的效率。
“相對于國外而言，我們打造本土IP的起步時間較晚，但在自媒體時代，我們看到許多原創(chuàng)內(nèi)容以較低的成本，在短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注，這也提醒我們，打造IP的流程其實也可以提速?！痹谛さ峡磥?，通過明確項目定位、快速打造IP，有利于其迅速落地運用，進(jìn)而帶動人氣，加快項目整體的構(gòu)建進(jìn)程。
“這種無形的資產(chǎn)，其實是一個文旅項目的靈魂所在。只有開始重視無形資產(chǎn)了，我們的文旅產(chǎn)業(yè)跟發(fā)達(dá)國家的距離才會越來越小，我們才有可能真正進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國家行列?！毙さ险f道。
“灣區(qū)會客廳·對話新文旅”欄目 出品
統(tǒng)籌：南都記者 王靖豪
采寫：南都記者 王靖豪 實習(xí)生：張景淞
運營支持：楊曉瑤
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