本報訊 （記者張君成）由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院指導(dǎo)，伽馬數(shù)據(jù)、Ohayoo支持的《2022年休閑游戲發(fā)展報告》近日發(fā)布。報告對2022年上半年中國休閑游戲市場發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)，通過對休閑游戲用戶特征進(jìn)行分析，以及對用戶廣告行為及廣告意愿進(jìn)行評估，預(yù)測休閑游戲市場后續(xù)的發(fā)展方向。
報告認(rèn)為，在營收方面，上半年，中國休閑游戲市場收入預(yù)期超340億元，廣告變現(xiàn)是休閑游戲主要變現(xiàn)方式。其中，廣告變現(xiàn)休閑游戲頭部產(chǎn)品中新品表現(xiàn)良好，近三成為年內(nèi)新品；內(nèi)購變現(xiàn)休閑游戲頭部格局穩(wěn)定，近五成產(chǎn)品運營時間超過5年。在用戶規(guī)模與游戲類型方面，上半年，休閑游戲用戶規(guī)模超5億人，中高齡用戶占比更高，七成以上用戶偏好消除玩法，輕度塔防玩法有較大市場空缺。在游戲下載方面，近八成休閑游戲用戶曾通過游戲內(nèi)廣告下載，但用戶廣告觀看與下載意愿出現(xiàn)降低；同時“宅經(jīng)濟(jì)”影響減弱，上半年休閑游戲下載量同比下降3%。
未來增量方面，海外市場具備較大增量，而“研發(fā)+平臺”布局成為獲取市場關(guān)鍵，IP產(chǎn)品開發(fā)與IP打造具備潛力用戶獲取能力助推IP“破圈”，同時跨界融合發(fā)展前景廣闊，“趣味性內(nèi)容+功能性作用”將深度結(jié)合。
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