近期，多部門印發(fā)《關于促進鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展的指導意見》，明確了鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展的原則、目標、任務等。可以預見，鄉(xiāng)村民宿大有可為、前景可期，應聚焦個性化、標準化和品質化，將其打造成全面推進鄉(xiāng)村振興和旅游業(yè)高質量發(fā)展的標志性產業(yè)。

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展要彰顯個性化。個性化不是無序化，而是體現(xiàn)個性特質。近年來，研學、親子、康養(yǎng)等主題鄉(xiāng)村民宿之所以廣受歡迎，就在于其頗具特色，可以讓游客感受原汁原味的鄉(xiāng)土氣息。當前，消費者個性化需求越來越強烈，鄉(xiāng)村民宿一旦“千宿一面”，自身優(yōu)勢就無從談起。

要讓鄉(xiāng)村民宿更具別樣魅力，必須因地制宜，探索差異化發(fā)展道路，滿足不同群體、不同層次需求。同時，應尊重歷史文化風貌，合理利用自然環(huán)境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出特色，培育具有區(qū)域特征的鄉(xiāng)村民宿品牌，將農耕文化、傳統(tǒng)工藝、民俗禮儀、風土人情等融入鄉(xiāng)村民宿產品建設，把鄉(xiāng)土資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展要注重標準化。標準化不是同質化，而是對鄉(xiāng)村民宿進行規(guī)范引導。目前，一些鄉(xiāng)村民宿個性有余但規(guī)范不足，服務水平不高、餐飲衛(wèi)生不佳等問題影響游客體驗。個性化并不排斥標準化，強化標準才有生命力，加強標準化建設是鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展的必然要求。

要讓“小民宿”發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興“大產業(yè)”，必須對照國家標準，強化標準引領。對此，《意見》提出了一些具體要求，如強調按照國家標準、行業(yè)標準配置消防設施、器材，確保鄉(xiāng)村民宿建筑符合國家有關房屋質量安全標準，制定鄉(xiāng)村民宿治安、食品、衛(wèi)生、環(huán)保、服務等地方標準，等等。

鄉(xiāng)村民宿發(fā)展要體現(xiàn)品質化。品質化不是高檔化，而是打造安心、舒心的住宿環(huán)境，讓鄉(xiāng)村民宿不負詩和遠方。如果只注重網(wǎng)紅標簽，忽視內在品質，鄉(xiāng)村民宿難以對游客形成持續(xù)吸引力。因此，應既重視顏值，又加強品質，聚力內涵式發(fā)展，唯此，鄉(xiāng)村民宿才能帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長。

要讓鄉(xiāng)村民宿走得遠，必須以精立業(yè)、以質取勝，全面提升其產品和服務質量。要加強統(tǒng)籌協(xié)調，優(yōu)化證照辦理，保障用地用房，完善支持政策，加強人才培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村民宿高質量發(fā)展保駕護航。民宿從業(yè)者也要立足市場，在激烈的市場競爭中闖出一片天地。

（作者郝 濤 系湖南省委黨校教授 來源：經(jīng)濟日報）