文 | 董柴玲
隨著人們越發(fā)重視心理健康，心理健康市場規(guī)模也迅速擴大，不斷有提供心理健康服務和產(chǎn)品的企業(yè)入局，其中冥想市場也在迅速崛起。
根據(jù)2020年全球健康研究所（GWI）《定義精神健康經(jīng)濟》報告顯示，全球心理健康市場規(guī)模已經(jīng)達到1210億美元，中國市場規(guī)模在3000億元級。其中冥想市場規(guī)模也逐漸擴大。DataBridge數(shù)據(jù)顯示，到2029年，全球冥想市場規(guī)模將達到205億美元。
「Zmind」是樂范科技旗下品牌，專注于為冥想訓練人群打造冥想墊、冥想沙盤等高端產(chǎn)品，目前產(chǎn)品已在國內(nèi)外各大平臺上線。
樂范科技董事長魏罡告訴36氪，近年來冥想文化風靡海外，包括谷歌、蘋果等頂尖企業(yè)，為員工打造專門的冥想空間。隨著國內(nèi)經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，部分高收入人群開始尋求工作之余放松精神，冥想、禪修等概念逐漸進入大眾視野。
魏罡介紹，進行冥想訓練的主要是40歲以上的高收入、高凈值人群，大多來自企業(yè)中高級管理層等。為了釋放壓力，提高專注度，他們傾向于通過休閑活動或運動例如冥想、禪修等方式進行內(nèi)在調(diào)節(jié)。
目前市面上缺少相應的品牌，品質(zhì)也良莠不齊。魏罡表示，市面上高顏值產(chǎn)品較少，無法滿足人們的審美需求，產(chǎn)品設計上也不符合人體工學設計。例如蒲團、普通坐墊和瑜伽墊等產(chǎn)品專業(yè)性較低，而且對初學者不夠友好，容易導致肌肉酸痛。
冥想在全球掀起熱潮，與冥想相關(guān)的產(chǎn)品需求也在激增。對消費者而言，如果使用其他普通產(chǎn)品，不僅無法帶來舒適的體驗，更無法達到理想的冥想狀態(tài)。Zmind希望針對目標消費群體，打造符合人體工學的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
Zmind目前擁有兩款核心產(chǎn)品，為冥想沙發(fā)和冥想沙盤。其中冥想座椅共有6個SKU，分為不同顏色和型號。這款產(chǎn)品采用“前擋后頂兩分托”的人體工學設計，摒除因盤腿帶來的集體疲勞，幫助快速進入冥想狀態(tài)。
Zmind冥想沙發(fā)，圖據(jù)受訪者
Zmind冥想沙發(fā)在今年4月上線小米有品，接著在電商平臺一條上線，海外渠道主要為美國眾籌網(wǎng)站平臺Kickstarter與品牌獨立站，目前累計銷量超過一萬個。后續(xù)產(chǎn)品將入駐機場書店等線下渠道，結(jié)合旅行場景進行鋪設。
Zmind冥想沙發(fā)，圖據(jù)受訪者
另外Zmind開發(fā)的冥想沙盤，通過燈光色彩與圖形變化，幫助提高用戶的專注度，呈現(xiàn)12種療愈紋案，圖案根據(jù)復雜程度繪制時間在10-20分鐘。
Zmind冥想沙盤，圖據(jù)受訪者
由于冥想市場處在早期階段，用戶認知度不高，品牌滲透力不足。魏罡認為，在推行冥想文化以及向國內(nèi)外市場拓展的過程中，專業(yè)人士發(fā)揮著關(guān)鍵作用。如同lululemon成為風潮之前，是靠瑜伽教練身著產(chǎn)品親自種草。
獲取并利用頭部KOL資源，有助于提高品牌認知度。此前Zmind通過冥想導師、普拉提教練等率先使用，打造口碑基礎。Zmind后續(xù)將與更多專業(yè)人士進行合作，搭建冥想活動社群，以及通過喜馬拉雅、得到等線上渠道，向用戶普及睡眠、冥想、禪修等知識。
為了促進冥想練習，Zmind與冥想APP“HeartlyLab冥想”聯(lián)手，用戶可搭配APP使用，播放冥想課程和聽音樂。
品牌的競爭力本質(zhì)上取決于產(chǎn)品力。魏罡介紹，Zmind在產(chǎn)品設計上投入了大量時間和研發(fā)成本，同時為產(chǎn)品申請專利。其中冥想沙盤耗費了兩年時間進行研發(fā)，冥想沙發(fā)的開發(fā)花費一年半，獲得當代好設計和IF設計大獎，以及日本GOOD DESIGN提名。
供應鏈方面，樂范科技孵化自全球最大的按摩椅供應商奧佳華，在供應鏈端保證品質(zhì)和產(chǎn)能，研發(fā)團隊來自國內(nèi)高校和專業(yè)骨科醫(yī)生等。2021年7月，樂范科技完成千萬級人民幣A輪融資，由百度領(lǐng)投，鼎翔資本跟投。
