8月22日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周正式拉開帷幕。白皮書數(shù)據(jù)顯示，如今60%的消費者對于服飾類產(chǎn)品的購買關(guān)注點更聚焦于設(shè)計風(fēng)格。

隨著文化間的碰撞交融、民族文化自信的提升、小眾圈層崛起以及中國消費者自我意識的覺醒，大家的穿衣理念不再盲目跟風(fēng)，而是更貼近自我表達(dá)與個性塑造。

基于對時尚消費的深度剖析，天貓新勢力周提出2022秋冬9大流行趨勢及10大趨勢品類。不少單品是設(shè)計師們精神的反饋，預(yù)測以下10大單品或引領(lǐng)潮流。

趨勢一：襯衫式羽絨服

趨勢解讀：“襯衫式羽絨服”將在秋冬主流市場得到新時代消費者的青睞。

近年中國羽絨服市場的調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)提及羽絨服時，年輕一代消費者更多聯(lián)想的是“時尚”一詞。當(dāng)人們對羽絨服的審美不斷變化，單一的保暖性能早已不能滿足新時代消費者的需求，這使得原以實用性為雛形的羽絨服衍生出更加多元的款式，通過不同顏色、材質(zhì)的高科技面料組合，達(dá)到“輕、薄、美”的新特質(zhì)，賦予了羽絨服在穿搭層面發(fā)揮更多可能性。

趨勢二：粗花呢外套

趨勢解讀：起源于19世紀(jì)歐洲的粗花呢面料，長期以來深受消費者的喜愛，成為秋冬市場的主流面料。如今，隨著無性別、athf1ow等時尚風(fēng)格的流行，粗花呢單品也從以往精致的H型和收腰設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)楦有蓍e寬松廓形設(shè)計，逐漸趨于灑脫隨性。

趨勢三：無縫一體打底衫

趨勢解讀：隨著消費升級時代的到來，消費者對產(chǎn)品工藝和面料品質(zhì)的追求大幅提高，打底衫作為秋冬的定番單品之一，“無縫一體式”的創(chuàng)新理念順應(yīng)了極簡主義熱潮，其所達(dá)到的絲滑裸感的穿著體驗更符合年輕一代消費者的喜好，在未來依舊具有足夠的競爭力。

趨勢四：輕暖羽絨

趨勢解讀：隨著消費者對產(chǎn)品時尚度需求得提升，除了“保暖”之外，“輕盈”也成了羽絨服最新的關(guān)鍵詞。羽絨服變得更加輕薄，占有空間更小，打破了人們對傳統(tǒng)羽絨服臃腫的固有觀念。

趨勢五：重磅衛(wèi)衣

趨勢解讀：重磅衛(wèi)衣在今年秋冬表現(xiàn)依舊搶眼，增速與規(guī)模均仍有望大幅度增長。

后疫情時代下，消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性更加注重。衛(wèi)衣作為各大品牌每季都會革新的基礎(chǔ)單品，品牌從面料、工藝、設(shè)計出發(fā)，把基礎(chǔ)單品做出了更高價值，用個性化鮮明的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦予重磅衛(wèi)衣新形象。

趨勢六：西部牛仔靴

趨勢解讀：西部牛仔靴源于19世紀(jì)美國，是美式復(fù)古風(fēng)的標(biāo)志性產(chǎn)物。該品類原是牛仔們?yōu)樘镩g工作所需而設(shè)計的一款高筒靴，隨著時間演變被改良為更適合日常的全新輪廓。近年來，伴隨復(fù)古時尚的流行，再度重回大眾視野，在秋冬鞋履中脫穎而出。

趨勢七：瑪麗珍

趨勢解讀：復(fù)古風(fēng)大行其道，瑪麗珍女鞋近年來頻繁在時尚圈掀起風(fēng)潮。通過豐富的色彩和多樣的面料，加上從尖頭到高跟的設(shè)計改變，整體更具時尚性。各大品牌的持續(xù)推動，將會讓瑪麗珍的趨勢在今年秋冬再掀熱潮。

趨勢八：托特包

趨勢解讀：隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，線下辦公、差旅、出游、聚會等社交場景陸續(xù)回歸。此時，實用主義消費者對托特包的使用需求度再度提高。

目前托特包的種類不斷推陳出新，發(fā)展至今逐漸成為無性別屬性單品。

趨勢九：軟支撐文胸

趨勢解讀：在品質(zhì)消費趨勢下，消費者選購內(nèi)衣時的關(guān)注點升級為舒適、健康、塑形。加上復(fù)合工藝研究和科技的突破，無鋼圈、無尺碼的文胸亦能做到聚攏效果。

近年來，軟支撐文胸憑借高彈貼膚的創(chuàng)新面料、細(xì)膩軟糯卻能穩(wěn)定承托等優(yōu)勢，成為內(nèi)衣市場的新寵。

趨勢十：巴洛克珍珠項鏈

趨勢解讀：隨著年輕一代消費者審美的多元化轉(zhuǎn)變，彰顯獨特個性的巴洛克珍珠項鏈異軍突起。其千變?nèi)f化且不可復(fù)制的異形給了珠寶設(shè)計師更多的創(chuàng)作空間，富有張力的異形美感，也順應(yīng)當(dāng)代獨立女性的時尚需求。

過去，小圈子文化、小眾審美都使得時裝周成為“時尚權(quán)貴們”的“小型派對”，與“普通人”的生活相去甚遠(yuǎn)。然而，數(shù)字科技下的代際傳遞正在顛覆這一切。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)一代，接受新鮮事物的能力有著天然的代際優(yōu)勢，他們的消費需求帶有濃厚的興趣屬性，這種屬性把相對小眾的圈層文化變得通俗與社會化。

在來勢洶洶的數(shù)字科技風(fēng)暴與審美更迭中，原有的傳統(tǒng)時尚邏輯正在被顛覆，隨之而來的則是產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯的改變。而新勢力周背后，是淘寶天貓在消費者趨勢洞察、行業(yè)數(shù)字化變革、電商精細(xì)化運營等環(huán)節(jié)，為品牌提供的全鏈路解決方案。其以數(shù)字化洞察為起點，最終形成一條用戶驅(qū)動、平臺引導(dǎo)、供給升級、營銷升級的完整鏈路，助推小眾趨勢爆發(fā)成為一種新潮流。