眾所周知，現(xiàn)階段，移動APP多達(dá)上百萬，用戶注意力向移動端轉(zhuǎn)移。移動營銷增速已經(jīng)遠(yuǎn)超大盤，廣告主的預(yù)算也開始向移動端傾斜。如何找到最佳的用戶觸達(dá)載體成為廣告主面臨的問題。

“易觀廣告萬像”就是為此而生。它主要是通過大數(shù)據(jù)分析描繪出移動用戶行為畫像，幫助企業(yè)更好地了解用戶特征和需求，減輕廣告主在移動端上進(jìn)行媒介選擇的困難，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告。

投前分析——三步輕松搞定

一、 目標(biāo)受眾篩選

企業(yè)獲得用戶之前，更多的是要圍繞廣告精準(zhǔn)營銷，包括了解受眾人群特征、做廣告創(chuàng)意策劃、媒介選擇等。而獲得用戶的第一步，主要是通過以下辦法進(jìn)行目標(biāo)受眾的篩選：

• 通過人口屬性特征分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群性別、年齡、地域等信息。
• 識別終端設(shè)備特征，從目標(biāo)人群的移動端系統(tǒng)、品牌、型號、運營商等信息進(jìn)行篩選。
• 進(jìn)行用戶行為偏好特征分析，從30+個分類和200+個領(lǐng)域定位。
• 行為偏好采用TGI算法，量化用戶偏好程度。
• 通過19大分類，80+個二級用戶行為偏好標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)化。

二、受眾行為分析

• 易觀廣告萬像透過目標(biāo)受眾的人群基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、屬性分布、設(shè)備分布、行為偏好分布，助力定義目標(biāo)受眾應(yīng)用場景。
• 通過受眾在各領(lǐng)域的規(guī)模及偏好對比，和受眾在各領(lǐng)域覆蓋能力對比，來掌握受眾行為偏好(領(lǐng)域)。
• 掌握受眾行為偏好(應(yīng)用)

通過以下綜合評估偏好應(yīng)用對目標(biāo)受眾的媒介價值目標(biāo)受眾應(yīng)用偏好排名：

受眾人群在每個應(yīng)用的活躍程度

受眾人群使用每個應(yīng)用的總次數(shù)

受眾人群使用每個應(yīng)用的總時長

受眾人群在每個應(yīng)用的人群覆蓋滲透

受眾人群在每個應(yīng)用總活躍人數(shù)的占比

三、媒介選擇計劃

• 通過移動媒介覆蓋量來進(jìn)行媒介選擇對比分析

廣告萬像提供上千個APP，受眾人群在每個APP中的滲透數(shù)據(jù)，并提供對比分析

• 通過以下綜合評估媒介質(zhì)量及用戶的使用習(xí)慣，助力廣告媒介的明智選擇，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放：

4大指標(biāo)體系、20個基礎(chǔ)及創(chuàng)新指標(biāo)全面評價應(yīng)用

每個相應(yīng)指標(biāo)的APP及受眾人群數(shù)據(jù)比對參考

偏好APP相應(yīng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)比對參考

偏好領(lǐng)域相應(yīng)指標(biāo)的詳細(xì)數(shù)據(jù)

產(chǎn)品模塊功能框架

易觀為企業(yè)成長賦予比特動能

7.5億用戶覆蓋，實時監(jiān)測66萬+APP、70個分析師、240個領(lǐng)域和行業(yè)、每年500+份行業(yè)分析報告……作為國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)分析企業(yè)，易觀自2000年成立以來，一直憑借自身實力走在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前沿，在行業(yè)內(nèi)享有良好聲譽。

2012年易觀首提“互聯(lián)網(wǎng)+”，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國家戰(zhàn)略。

2016年大數(shù)據(jù)和云計算已成為未來發(fā)展趨勢，易觀又與時俱進(jìn)提出“數(shù)據(jù)是企業(yè)新能源”的理念，并認(rèn)為企業(yè)正在成為數(shù)字機(jī)器，大數(shù)據(jù)將會是企業(yè)的新能源，未來沒有數(shù)據(jù)化的企業(yè)將無法生存?！?/p>