馬斯克

北京時間11月25日，社交媒體X的內(nèi)部文件顯示，由于其老板埃隆·馬斯克(Elon Musk)在本月疑似發(fā)表了支持反猶陰謀論的言論，數(shù)十個大品牌已經(jīng)暫停了在X上的營銷活動，這可能導致X在今年年底以前損失高達7500萬美元(約合5.3億元人民幣)的廣告收入。

這些文件來自X的銷售團隊，旨在追蹤本月所有廣告中斷產(chǎn)生的影響，涵蓋那些已經(jīng)暫停投放廣告的公司，以及其他可能有暫停廣告投放風險的公司。文件還列出了X員工擔心的廣告收入損失預期，也就是如果廣告商不回來，公司到年底可能會損失多少廣告收入。

文件顯示，X的處境比外界之前所知道的更加困難。對馬斯克和X平臺感到擔憂的廣告商遠遠不止IBM、蘋果和迪士尼等公司，這些公司已在上周暫停了在X上的廣告活動。文件列出了愛彼迎、亞馬遜、可口可樂和微軟等公司的200多個廣告部門，其中許多公司已經(jīng)或正在考慮暫停在X上投放的廣告。

馬斯克疑似發(fā)表反猶言論

X周五在一份聲明中回應稱，公司有1100萬美元的廣告收入存在風險。由于一些廣告商重返該平臺，其他廣告商增加了支出，具體數(shù)字會有所波動。該公司表示，外媒看到的數(shù)字要么已經(jīng)過時，要么只是內(nèi)部評估總體風險的一次測算。

此次廣告暫停風波恰好發(fā)生在第四季度。從傳統(tǒng)來講，每年的最后三個月都是X的廣告銷售旺季，因為各大品牌都在為黑色星期五和網(wǎng)絡星期一等節(jié)日活動開展促銷活動。2021年的最后三個月，也就是馬斯克接手之前X最后一次公布第四季度財報時，該公司實現(xiàn)了15.7億美元的收入，其中近90%來自廣告。

自從馬斯克去年以440億美元收購X(當時還叫推特)以來，一些品牌一直不愿在X上打廣告，它們擔心馬斯克的行為和內(nèi)容審核決定會導致煽動性和仇恨性內(nèi)容增加。X上的美國廣告收入今年下降了接近60%，促使該公司試圖重新吸引廣告商，其CEO琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)正在負責這項工作。X還在假日期間開展廣告活動，試圖彌補收入缺口。

然而，上述文件顯示，X吸引廣告商的計劃沒能如愿。超過100個品牌被顯示“完全暫?！绷怂麄兊膹V告，而其他幾十個品牌被列為“有風險”。許多公司在11月15日當天或之后都暫停了投放廣告。當時，馬斯克在X上發(fā)帖稱，一個猶太人支持少數(shù)族裔移民取代白人的陰謀論是“事實真相”。

文件顯示，在X上暫停廣告的組織包括政治競選活動、快餐連鎖店和科技巨頭。例如，愛彼迎暫停了超過100萬美元的廣告，Uber削減了價值超過80萬美元的廣告，并停止了在美國和國際市場的廣告活動。包括快餐店Jack in the Box、可口可樂和Netflix在內(nèi)的其他大品牌也暫停了一些廣告活動。據(jù)X估計，Netflix暫停的廣告價值近300萬美元。

微軟的多家子公司也停止了廣告業(yè)務，文件顯示這可能導致X第四季度的收入損失超過400萬美元。亞馬遜的圖書和音樂部門、谷歌的一家子公司也停止在X上投放廣告。谷歌和其他一些暫停打廣告的品牌繼續(xù)在X上發(fā)布內(nèi)容，但沒有付費，目的是確保內(nèi)容能接觸到廣泛的受眾。

截至發(fā)稿，谷歌、微軟不予置評。亞馬遜尚未就此置評。

【來源：鳳凰網(wǎng)科技】