圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

董宇輝“小作文”事件繼續(xù)發(fā)酵。券商中國(guó)消息，網(wǎng)上流傳的一份內(nèi)部聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。上述截圖里還提到，“宇輝回不去東方甄選了”。據(jù)新浪科技報(bào)道，俞敏洪對(duì)此回應(yīng)，其否認(rèn)了CEO董宇輝二選一，稱“沒(méi)事，沒(méi)這么嚴(yán)重。”此外，針對(duì)該聊天記錄，也有媒體向董宇輝求證，其回復(fù)稱不方便回應(yīng)。

與此同時(shí)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺(tái)發(fā)布視頻聲明，進(jìn)行回應(yīng)。俞敏洪表示：“本來(lái)是公司內(nèi)部的一件小事情，因?yàn)樘幚聿划?dāng)變成了洶涌澎湃的輿情。小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，也說(shuō)明公司管理上有很大的漏洞?！?/p>

隨著直播電商的蓬勃發(fā)展，各大平臺(tái)紛紛加大投入，吸引人才和資源，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，主播們?yōu)榱吮３指?jìng)爭(zhēng)力不得不加大宣傳和營(yíng)銷力度。而與此同時(shí)，主播與平臺(tái)之間的合作關(guān)系也變得緊張。董宇輝事件的發(fā)生，讓人們開始重新審視直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也呼吁平臺(tái)和主播之間建立更加穩(wěn)固和公平的合作關(guān)系，共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

——直播電商帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。

與傳統(tǒng)電商相比，直播電商播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

——中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，由190億元增加至2020年的9610億元，增長(zhǎng)近50倍。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)16594億元。

——直播電商用戶規(guī)模分析

在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。根據(jù)《第50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長(zhǎng)533萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.6%。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤認(rèn)為，從直播電商行業(yè)自身的發(fā)展看，去頭部化是必然趨勢(shì)。頭部主播雖然擁有巨大的粉絲量，但同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也非常大，一旦出現(xiàn)翻車或者一些不規(guī)范的直播行為，會(huì)造成巨大的沖擊，甚至是一些顛覆性的影響。去頭部化之后意味著電商，尤其是直播電商的流量會(huì)日益分散化、多元化，這其實(shí)給中小主播以及商家的店播、場(chǎng)播將來(lái)提供很好的流量基礎(chǔ)。

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