依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，作為一種新消費(fèi)模式，“宅經(jīng)濟(jì)”被加速“催熟”。
如何足不出戶就能滿足各種生活所需，是消費(fèi)痛點(diǎn)，更是消費(fèi)潛力?！罢?jīng)濟(jì)”所涉及的網(wǎng)購(gòu)團(tuán)購(gòu)、云視聽(tīng)云健身、智慧醫(yī)療智能服務(wù)，核心都是數(shù)字化?；ヂ?lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的普及打破了時(shí)空壁壘，讓宅在家的人們也能滿足日常生活和娛樂(lè)所需。因此，消費(fèi)者無(wú)論是自愿還是被動(dòng)選擇宅生活，“宅經(jīng)濟(jì)”的背后邏輯卻是不宅——身宅心不宅才是“宅經(jīng)濟(jì)”的真諦。換句話說(shuō)，“宅經(jīng)濟(jì)”從來(lái)不是封閉的，它是以技術(shù)為基礎(chǔ)的更加開(kāi)放融合的消費(fèi)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“宅經(jīng)濟(jì)”，讓個(gè)性化品質(zhì)消費(fèi)得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。特別是當(dāng)它與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相互滲透，在消費(fèi)品市場(chǎng)上就出現(xiàn)了大量更注重體驗(yàn)和細(xì)節(jié)的爆款商品。手機(jī)支架、記憶床墊、瑜伽墊、速凍餃子等不同品類的商品通過(guò)數(shù)字技術(shù)直接或間接的支撐，讓“宅”變得更舒服更有效。其中，吃的方式最能體現(xiàn)宅文化。預(yù)制菜是最近兩年居家消費(fèi)的明星商品之一，有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模已超3000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)在20%左右，消費(fèi)者對(duì)綠色、健康、美味的食品需求讓預(yù)制菜具有廣闊的市場(chǎng)前景。
不過(guò)，需要提醒的是，“宅經(jīng)濟(jì)”雖然看起來(lái)風(fēng)光正好，新產(chǎn)品、新品牌、新技術(shù)、新模式如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者也對(duì)其充滿期待，但對(duì)涌入各自賽道的企業(yè)來(lái)說(shuō)，問(wèn)題也顯而易見(jiàn)，不論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是新興領(lǐng)域，同一類型的企業(yè)要么品牌定位大同小異，要么產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，“宅經(jīng)濟(jì)”尚處于初級(jí)發(fā)展階段，當(dāng)有朝一日企業(yè)吃完了這一波消費(fèi)潛力釋放的紅利，就很有可能因同質(zhì)化程度越來(lái)越高而陷入利潤(rùn)微薄的困境。
企業(yè)該怎樣盡早跨越跑道上的障礙？今年年初，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，其中對(duì)加快培育新業(yè)態(tài)新模式、提升社會(huì)服務(wù)數(shù)字化普惠水平、創(chuàng)新發(fā)展“云生活”服務(wù)等方面都提出了明確要求，為數(shù)字化消費(fèi)的發(fā)展指明了方向。深耕定制個(gè)性、智慧共享、在線服務(wù)等消費(fèi)方式，才有機(jī)會(huì)在數(shù)字消費(fèi)時(shí)代掌握一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)。
“宅經(jīng)濟(jì)”是一座真正的金礦，可深入挖掘。疫情總會(huì)過(guò)去，但“宅經(jīng)濟(jì)”不會(huì)消失。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，新業(yè)態(tài)新模式正不斷拓展企業(yè)生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈等新空間，持續(xù)拉近并滿足消費(fèi)者的使用需求和心理需求，“宅經(jīng)濟(jì)”終將成為消費(fèi)者日常生活的重要組成部分。 (本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：敖 蓉)
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