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    蹭熱度or徠卡真潮流?徠卡水印引發(fā)跟風潮

    蹭熱度or徠卡真潮流?徠卡水印引發(fā)跟風潮

    近幾年,智能手機市場內卷態(tài)勢愈發(fā)激烈,屏幕、影像、自研芯片、續(xù)航都成為廠商爭奪市場話語權的武器。其中,影像賽道中廠商不僅追求高規(guī)格光學元器件,還積極聯(lián)合影像大廠進行算法調教、積極投入自研芯片建設來豐富手機功能,試圖從拍攝效果、拍攝體驗、影調畫質層面來契合消費者日益增長的審美需求。

    2022年,小米和知名影像品牌徠卡達成戰(zhàn)略合作,并于7月4日推出影像旗艦小米12S系列。其中,小米12S Ultra不僅有IMX989 一英寸大底主攝,徠卡經典/生動畫質影調,還有徠卡風格濾鏡、大師鏡頭包、徠卡水印一眾趣味功能。

    但可能雷軍也沒想到,小米12S Ultra上市后會引發(fā)全民徠卡水印熱潮,甚至競爭對手也加入跟風大軍。

    魅族、真我、聯(lián)想積極跟風 徠卡水印成功出圈

    本文里說的徠卡水印,指的是小米為12S系列設計的專屬相機水印,可以顯示用戶所用機型、拍攝時間、拍照參數(shù)、經緯度以及徠卡可樂標識。如圖所示大家只需在相機界面點擊設置——水印——選擇徠卡定制水印,就能讓手機拍照時自帶徠卡水印。

    在小米12S系列發(fā)布之后,有網友發(fā)現(xiàn)可以將相機提取出來安裝到其他小米手機當中,同樣能獲得徠卡水?。ㄖ荒芴砑铀?,無法對成像畫質帶來升級),甚至有大神專門開發(fā)了各種機型添加徠卡水印的教程供大家選用,一時間手機行業(yè)掀起全民徠卡熱潮。但讓人沒想到的是,小米的競爭對手們也加入了跟風大軍。

    7月20日Flyme官微宣布:魅族18/18s系統(tǒng)更新中新增了機型水印設置功能,用戶只需將圖庫APP更新到9.3.4版本,長按照片選擇拼圖即可為照片添加對應的水印標識。甚至魅族科技官微放出了參考樣張案例,如圖所示時間、機型、相機參數(shù)都包含其中。

    無獨有偶,近期發(fā)布的努比亞Z40S Pro、真我GT2 大師探索版也在樣張下方適配了白底樣式水印,但不同的是后者還在水印中添加了樣張的拍攝模式,諸如超級夜景、街拍濾鏡、魚眼超廣角、10億色影像都會顯示出來。不僅如此,聯(lián)想消費營銷總監(jiān)“胖大乖兒”此前也在微博曬出一組樣張,樣張下方白色水印中涵蓋拯救者、時間、機型、拍照參數(shù)等信息內容,甚至在評論區(qū)與網友互動內容中表示“準備研發(fā)一個類似功能”。

    雖然聯(lián)想、努比亞、魅族、真我的相機水印設計多少存在差異,但顯然師從小米,加上網友自發(fā)參與的“你用手機拍照會開水印嗎”討論話題、分布社交平臺的徠卡樣張,徠卡水印就此成功出圈。那么問題來了,徠卡水印之外相機水印還有哪些創(chuàng)意玩法,小米為何成為行業(yè)模仿風向標呢?

    華為P9掀開潮流 從個性到爛大街廠商需要做出改變

    雖然現(xiàn)在很多人拍照時并不會刻意在乎水印,但事實上相機水印發(fā)展很有看頭。2016年華為P9系列首次將機型、LEICA信息放置在相機水印當中,并用兩個圓圈表明“彩色+黑白”雙攝鏡頭。除了黑寡婦、超人亨利卡維爾代言之外,華為P9系列“LEICA DUAL CAMERA”相機水印頻繁出現(xiàn)在社交平臺,擔當起無形的廣告牌角色,讓消費者對P系列產品格調有了全新認知。

    而小米6、榮耀9、努比亞Z17、一加5等機型也或多或少借鑒了華為P9系列的設計靈感,魅族Pro7則將代表雙攝的兩個圓圈豎排排列,算是做了微創(chuàng)新。后來,隨著手機鏡頭數(shù)量增多華為選擇增加圓圈的方式進行升級,比如Mate 20X上就出現(xiàn)四個圓圈,再往后P系列水印固定為兩個圓圈,Mate系列固定為一個圓圈。

    而此前小米機型也沿用的是“圓圈”代表鏡頭數(shù)目做法,一加則將“Shot on OnePlus*Hasselblad”放置在照片底部中央位置,但加上時間、地理位置、作者信息之后照片會顯得很雜亂;vivo則在X系列最近幾代機型中加入“ZEISS”信息。

    顯然,對廠商來說相機水印更多是一種“信息加載渠道”,雖然各家做法不同但都想通過水印方式起到宣傳產品目的。至于為何沒有像最開始華為P9那般引起轟動,我覺得是因為:一方面廠商沒有對其特定的大規(guī)模宣傳,另一方面各家水印設計方式相差無幾,多少有些擺爛性質,很難吸引消費者注意力。

    而小米12S Ultra的徠卡水印之所以能成為行業(yè)跟風的潮流,我覺得大致有以下幾點原因。

    徠卡成米沖高幫手 小米發(fā)力影像旗艦賽道

    首先,作為徠卡和小米合作首款影像旗艦,小米12S Ultra某種意義上代表著小米在高端市場的殺手锏,既要應對華為、蘋果、vivo、OPPO給予的市場壓力,又要改變高端用戶固有的品牌印象。

    頗具互聯(lián)網思維的雷軍和小米手機,自然要放大徠卡屬性,要知道相機水印也是徠卡功能體現(xiàn)的一部分,加上小米12S Ultra對畫質、影調改善效果帶來的市場口碑,很容易吸引消費者注意力,激發(fā)其嘗鮮、跟風的熱情。換句話說,徠卡生動、徠卡經典、一英尺大底這些硬件才是徠卡水印出圈的根基,水印出圈背后某種意義上代表著大家對小米影像旗艦的實力認可。

    其次,小米在不同圈層圍繞手機拍照效果進行“帶貨”。比如,小米12S系列發(fā)布會之后,諸多數(shù)碼圈博主、攝影師都在社交平臺分享自己的感官體驗;同時小米還舉辦影像大賽、邀請江疏影、賈樟柯、萬茜、沈騰、馬麗、那英、羅大佑等明星分享使用體驗,這種高頻次、錯層面的營銷策略,能帶給小米12S Ultra巨大關注流量。作為手機樣張一部分,徠卡水印自然借東風出圈。

    最后,我覺得跟當前智能手機市場環(huán)境有關。要知道,近幾年,同質化是手機行業(yè)頻繁被提及的一個詞,頭部廠商圍繞影像、屏幕、續(xù)航瘋狂內卷之際,也推動了手機行業(yè)技術創(chuàng)新的適配力度。徠卡水印雖然只是一個小功能點,但深受消費者青睞,聯(lián)想、魅族、努比亞這類“小份額”品牌自然要選擇跟進來維護自家用戶活躍程度。畢竟,精明的消費者向來秉持“我可以不用但你不能沒有”的原則,只有緊跟熱點才能不至于過多流失品牌用戶。

    總的來看,徠卡水印能出圈對消費者未嘗不是一件好事。雖然魅族、聯(lián)想品牌頗有蹭熱度嫌疑,但只要他們積極改進手機功能來服務消費者,我們何樂而不為?當然,作為消費者我希望這種創(chuàng)新設計更多一些,相機水印雖然容易被大眾忽略,但只要處理得當未必不能成為廠商的宣傳助手。對小米來說,徠卡水印可能只是營銷工具、手機小功能之一,但如果能將這種改變心思用在其他功能層面,消費者自然樂見其成,也會直接改善對小米品牌的固有印象,這對米沖高三年的戰(zhàn)略規(guī)劃是有幫助的。

    如今,OPPO、vivo、小米均有深度合作的影像大廠,來提升自家手機產品功能、優(yōu)化成像樣張影調風格,加上自研影像芯片的不斷進化,相信智能手機中會出現(xiàn)更多服務消費者的實用功能。我們期待別家廠商也能巧用心思服務消費者的用機體驗和購機心理,只要能讓大家用的舒心,我們又何必過多在乎是誰家的技術呢?

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