揚子晚報網(wǎng)4月1日訊（見習記者 王燦）3月27日，貴州茅臺酒股份有限公司旗下的“i茅臺”APP上線各大手機應(yīng)用商城。3月29日，在貴州茅臺官宣后的第二天，“i茅臺”便登頂了蘋果App Store免費榜第一，成為下載量與熱度最高的APP。
截至3月30日，“i茅臺”下載量已超過300萬，人均單日使用時長超過8分鐘。自3月27日上線以來，“i茅臺”活躍用戶規(guī)模逐日攀升，3月30日活躍用戶數(shù)已突破240萬，3月31日試運營首日，活躍用戶更是顯著增加。據(jù)貴州茅臺官微顯示，3月31日9時到10時，一個小時內(nèi)就有逾229萬人、622萬人次涌入“i茅臺”，參與了平臺上的茅臺酒申購。
“i茅臺”APP的用戶都有哪些人？記者從易觀千帆數(shù)據(jù)了解到，主力是經(jīng)濟實力雄厚的中青年男性群體。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從“i茅臺”APP的用戶屬性來看，擁有中高消費能力的中青年男性占據(jù)了絕對主力。從性別來看，“i茅臺”男性用戶占比超過8成。從年齡分布來看，41歲以上用戶占比將近一半（49%），其次是31～35歲用戶，占比超過4成（42%）。
從消費能力來看，中高消費者占比超過五成；從城市分布來看，用戶多分布于二線及以上城市。
“i茅臺”APP目前尚處于試運營階段，從已上線的功能來看，其核心功能在于茅臺酒申購。用戶可在每天上午9：00-10：00之間選擇相應(yīng)的商品進行登記申購。對于那些對茅臺酒有著剛性需求的用戶而言，“i茅臺”APP的上線增加了一個相對公正、公平地搶到茅臺酒的通道和機會。
同時，用戶需要經(jīng)過實名認證后才能取得申購資格，且每一實名認證賬號每場次每品種只能申購一次，成功申購后獲得提貨碼，到線下預(yù)約門店提貨。一定程度上反映出茅臺集團打壓黃牛倒賣行為、平抑價格的意圖。
易觀分析認為，茅臺酒無論是在電商還是在線下，都是當之無愧的“引流神器”。將“i茅臺”的線上流量勢能與線下經(jīng)銷商的履約和服務(wù)能力進行結(jié)合，讓“i茅臺”充當流量入口及用戶數(shù)字化運營的載體，更多為經(jīng)銷商賦能，或許是更長遠的發(fā)展之道。
校對 盛媛媛
來源：紫牛新聞
