#香飄飄半年賠上億# 在中國奶茶市場上，現(xiàn)在大家一定會說喜茶、奈雪的茶，如果放十年之前，香飄飄肯定是最有名的奶茶企業(yè)，作為之前的奶茶巨頭，香飄飄在市場上的影響力有目共睹，然而就在最近香飄飄卻被傳出半年賠上億的消息，奶茶第一股這是要飄不動了嗎？

一、香飄飄半年賠上億？

據(jù)新浪科技的報道，2022年上半年，香飄飄僅半年的時間就賠了1.29億元，比去年同期虧損的0.62億元又多賠了一倍。

昔日英雄一般，香飄飄曾是奶茶市場中的挑戰(zhàn)者，十年前曾一度沖擊街邊廉價奶茶店，也在與有喜之郎“撐腰”的優(yōu)樂美、有“世界第一袋泡紅茶”之名的巨頭立頓的廝殺中奪得了市場份額。2012年至2021年，香飄飄連續(xù)十年在杯裝沖泡奶茶市場份額中保持第一名的成績，市占率超60% 。

香飄飄披露的半年報顯示，2022年上半年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入約8.59億元，同比下滑21.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-1.29億元，去年同期約為-0.62億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為-1.51億元。

其中，核心業(yè)務沖泡類產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入4.53億元，同比下降31.37%，新業(yè)務即飲類產(chǎn)品收入3.88億元，同比下降5.94%。

一項由微博號“新浪科技”發(fā)起、90后占比為54%、1083人參與的投票顯示，仍有15%的消費者現(xiàn)在也會喝香飄飄，其中有7%的消費者同時喝新老款香飄飄，只喝老款和愛嘗試新款的消費者各占4%。

根據(jù)町芒研究院發(fā)布的《2022現(xiàn)制茶飲行業(yè)研究報告》，目前我國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模已達千億。

二、奶茶第一股為什么飄不動了？

我們看到香飄飄出現(xiàn)了比較大規(guī)模的業(yè)績下滑，很多人都在問，這樣的香飄飄到底是怎么回事，我們又該如何看待香飄飄當前的業(yè)績問題？

首先，從整個市場發(fā)展的角度來看，當前香飄飄出現(xiàn)這么大規(guī)模的業(yè)績下滑實際上是很正常的，我們從產(chǎn)業(yè)成長的角度出發(fā)，原先在中國改革開放的初期，大部分的奶茶市場實際都還是相對比較初級的市場，在這個初級市場之上，以香飄飄為代表的調(diào)配奶茶是比較受歡迎的，再加上香飄飄整體的調(diào)配是相對比較容易，而且速溶也比較有效，所以我們看到的是香飄飄，整體的市場表現(xiàn)是不錯的。但是伴隨著整個市場的發(fā)展，中國的奶茶市場逐漸進入了現(xiàn)場調(diào)配的市場狀態(tài)，像香飄飄這種速溶奶茶，想要得到長期可持續(xù)的發(fā)展就變得非，常困難，市場的整體優(yōu)勢是不斷降低的，這也是當前香飄飄之所以在市場中面臨較大困境的原因所在。

其次，在市場發(fā)展的過程之中，香飄飄奶茶其實一直想著通過自身的發(fā)展來吸引年輕人，雖然吸引年輕人的這個戰(zhàn)略發(fā)展邏輯是沒有錯的，但是整個市場的發(fā)展方式卻出現(xiàn)了問題。香飄飄依然試圖用自己的傳統(tǒng)的老式產(chǎn)品來吸引消費者，其實從某種意義上來說，香飄飄就已經(jīng)陷入了自己的路徑依賴之中，之前香飄飄的成功是一招鮮吃遍天，整體市場發(fā)展是比較好的，但是我們從長期市場的角度來看香飄飄面對的問題卻是用傳統(tǒng)的老產(chǎn)品，無論你疊加什么樣的新理念都很難再征服消費者，這是香飄飄最大的難題。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，香飄飄本身的市場空間還是存在的，所以我們有充分的理由相信，在當前的情況之下，香飄飄應該痛定思痛，好好考慮市場的發(fā)展邏輯到底是什么能否能用真正有效的市場表現(xiàn)來改變消費者固有的印象，只有這樣香飄飄才能在日益激烈的奶茶市場競爭之中找到自己的一席之地，香飄飄目前來說已經(jīng)落后了，如果再不迎頭趕上的話，很有可能就會面臨較大的市場壓力。