暑期以來，“露營”相關(guān)話題再度登上各大熱搜榜單。很多網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，周圍許多原本喜歡宅家的朋友都罕見地開始外出了，打開朋友圈也多是朋友“曬出”的各種露營照片。
露營經(jīng)濟這頂“帳篷”不是一夜之間“火出圈”的，離不開露營經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展和市場需求等因素。
供給側(cè)改善，增強露營經(jīng)濟生命力。房車、露營地、露營產(chǎn)品生產(chǎn)等企業(yè)注冊數(shù)量不斷增加，豐富完善露營經(jīng)濟業(yè)態(tài)，露營經(jīng)濟營收規(guī)模一路高歌猛進。據(jù)商業(yè)查詢平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。僅從這組數(shù)據(jù)便可窺見露營經(jīng)濟近年發(fā)展所具有的旺盛生命力。
市場需求增多，推動露營經(jīng)濟成為“新寵”。隨著人民生活水平不斷提高，對美好生活的向往，露營所代表的健康、時尚、個性的生活理念被大眾所追捧，需求規(guī)模越來越大。以短途自駕為主要方式的露營，成為“微度假”界的“新寵”。
“互聯(lián)網(wǎng)+露營”口碑傳播，助推露營經(jīng)濟良性發(fā)展。層出不窮的社交媒體將“精致露營”的概念帶入露營市場，口碑傳播推動露營經(jīng)濟在網(wǎng)上“火出圈”。露營相關(guān)企業(yè)根據(jù)消費者的喜好進行了產(chǎn)品迭代和升級，使得露營行業(yè)更加契合新形勢下的新消費需求，促進露營經(jīng)濟良性發(fā)展。
如何讓小小帳篷持續(xù)“火出圈”，而不是“曇花一現(xiàn)”？
筆者認為，監(jiān)管部門需要對露營經(jīng)濟加以規(guī)范和引導，加大露營營地建設(shè)、完善經(jīng)營的規(guī)范化標準。還要進一步深化安全監(jiān)測和環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)管，加強露營營地的合規(guī)性。露營經(jīng)濟從業(yè)者應牢牢把握露營經(jīng)濟的特點和市場差異化需求。露營帶給人們的從來不只有精修圖和美顏照，更有人們親近自然、釋放壓力、實現(xiàn)身心和諧的良好環(huán)境和氛圍。因此，露營企業(yè)應積極拓展“露營+體育”“露營+科教”等業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，優(yōu)化用戶體驗。滿足消費者的核心需求，才能贏得更多回頭客，從而促進露營經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。此外，發(fā)展露營經(jīng)濟更應注重保護生態(tài)環(huán)境，畢竟，“人與自然和諧相處”不僅是生態(tài)建設(shè)的宏大命題，更是露營經(jīng)濟中一個個生產(chǎn)和經(jīng)營個體賴以生存的永恒課題。
露營經(jīng)濟不僅體現(xiàn)了綠色、共享的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，還能夠讓我們共享綠色發(fā)展成果。讓小小帳篷在未來扎得更多，扎得更穩(wěn)。（姚曉炫）
